黃豆芽、板栗南瓜、百香果統統一分錢，還有這種好事？大家沒聽錯，在電商平臺app中買菜就是這么便宜。今年以來，阿里巴巴，騰訊、拼多多、滴滴、美團等互聯網巨頭紛紛入局，一場燒錢賣菜大戰愈演愈烈。

    除了可以享受新用戶1分錢買菜，還有不少蔬果的價格僅為1.99元，比超市、菜市場還要便宜，很多朋友都專門下載app來薅羊毛。不過，菜賣的這么便宜，互聯網巨頭能賺到錢嗎？

    艾媒咨詢數據顯示，2020年社區團購市場發展迅猛，市場規模預計將達720億元，到2022年中國社區團購市場規模有望達到千億元級別。而生鮮屬于高頻消費，對于互聯網公司來說流量價值巨大，有望帶動各大公司收入再上新臺階。

    難怪互聯網巨頭會盯上賣菜，原來這是個不斷增長的巨大市場。那么互聯網巨頭的強勢入場會給行業帶來哪些影響？從社區團購做起，已經打下一片天地的興盛優選有關人士表示，還是會按照本身的節奏發展，不斷開拓新的城市，加速下沉市場的滲透。

    今年以來，社區團購正在成為資本熱捧的風口。5月底，十薈團完成由紀源資本領投的8140萬美元的C1輪融資；7月底再次獲得鼎暉投資領投的8000萬美元C2輪融資；11月底，十薈團宣布完成1.96億美元C3輪融資。

    今年7月份，興盛優選完成C+輪融資，金額約8億美元，本輪領投方為KKR，紅杉中國、騰訊、天一資本等跟投。

    中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬表示，社區團購一定是未來新零售領域的風口之一。中國消費者已經享受到整個社區團購帶來的實惠、便捷安全以及高效服務。對于互聯網企業來說，他們依托自身強大的產業鏈、物流以及服務體系優勢，將大幅增加客戶黏性。

    互聯網巨頭走到哪里，哪里就會面臨洗牌。在資本的力量下，行業格局如何演變仍未可知。從以前的網約車和共享單車的發展歷程來看，誰能在這個風口活下去并成為龍頭，誰就是最后的勝利者。

    不過，對于“賣菜”如此剛需的市場，消費體驗一定是第一要素，燒錢補貼只是階段性的，這在共享單車、無人貨架等過往的競爭中已得到充分驗證。只靠燒錢大戰，而做不好履約、沒法提供好的服務體驗，最終都是一地雞毛。

（策劃 證券日報音視頻中心）