中國(guó)汽車行業(yè)的發(fā)展是一場(chǎng)永不停歇的比賽，其中既有短跑的速度較量，也有長(zhǎng)跑的耐力比拼。回顧剛過去的2024年，汽車行業(yè)有著種種困難，面對(duì)巨大的壓力，各家車企可謂是“各顯神通”，“卷”到不行，卷技術(shù)、卷配置、卷價(jià)格，這種現(xiàn)象在豪華品牌中尤為明顯。

    然而偏偏在這么一個(gè)大環(huán)境之下，有一個(gè)中國(guó)新能源高端品牌，銳意變革，以昂揚(yáng)之姿邁入2025年——這便是廣汽昊鉑！在1月13日召開的廣汽集團(tuán)經(jīng)銷商年會(huì)上，昊鉑品牌立足新起點(diǎn)，啟航新征程，當(dāng)中“四新”的轉(zhuǎn)變，更是展現(xiàn)了其全面改革的決心與毅力。

    新任昊鉑CEO 堅(jiān)定實(shí)現(xiàn)全面改革

    在這次廣汽集團(tuán)的經(jīng)銷商年會(huì)上，正式擔(dān)任昊鉑品牌首席執(zhí)行官（CEO）的馬海洋首次亮相。據(jù)了解，馬海洋是廣汽集團(tuán)的核心骨干，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)都成績(jī)斐然。在國(guó)內(nèi)，他率先打造以App為中心的“產(chǎn)品、服務(wù)、社交、稀缺資源、商業(yè)共創(chuàng)”的五大用戶價(jià)值體系，持續(xù)為用戶創(chuàng)造價(jià)值。而在國(guó)外，他用不到9個(gè)月的時(shí)間就完成了泰國(guó)工廠的建設(shè)，并率先實(shí)現(xiàn)中國(guó)首臺(tái)量產(chǎn)超跑昊鉑SSR的出口，昊鉑HT經(jīng)過一年的持續(xù)營(yíng)銷，其銷量已穩(wěn)居泰國(guó)高端純電頭部。

    馬海洋以“昊鉑，再出發(fā)”為主題進(jìn)行了宣講，他表示，中國(guó)品牌高端化是大勢(shì)所趨，昊鉑是順勢(shì)而為。未來在品牌、用戶體驗(yàn)、服務(wù)、新營(yíng)銷等方面，昊鉑將啟動(dòng)新的征程，推進(jìn)全面改革。

    推動(dòng)品牌改革 讓用戶真正受益

    聚焦科技豪華是昊鉑誕生以來的主旋律。作為昊鉑首款產(chǎn)品的電動(dòng)超跑昊鉑SSR，一經(jīng)面世，便賺足了市場(chǎng)的熱度與關(guān)注，同時(shí)也印證了昊鉑品牌從出道，就立下“高端”的品牌基因。

    在此次的經(jīng)銷商年會(huì)上，廣汽集團(tuán)將昊鉑品牌定位為廣汽集團(tuán)旗下唯一高端品牌。這也說明從今后起，昊鉑將是“名正言順”的廣汽集團(tuán)子品牌，且是唯一高端！也意味著，昊鉑將整合廣汽集團(tuán)頂尖的科技與資源，賦能旗下產(chǎn)品。那么對(duì)消費(fèi)者而言，未來選擇昊鉑，就是選擇了整個(gè)廣汽集團(tuán)技術(shù)與實(shí)力的集大成者。

    此外，馬海洋更強(qiáng)調(diào)，要從各個(gè)方面形成品牌的美譽(yù)度，并緊緊圍繞“科技、豪華、高品位”來構(gòu)建，通過重塑銷售流程，重塑服務(wù)體驗(yàn)，重構(gòu)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，讓用戶親身感受昊鉑所帶來的體驗(yàn)變化。也就是說，昊鉑推動(dòng)品牌改革，目的就是要實(shí)打?qū)嵉刈層脩艨筛锌芍上恚?/p>

    推動(dòng)營(yíng)銷模式改革 讓用戶消費(fèi)更順心

    當(dāng)前，新能源汽車在智能化道路上飛速前行，堆硬件、拼參數(shù)不再是新鮮事，產(chǎn)品的快速更迭，要求車企的營(yíng)銷模式必須保持高度的靈活性和創(chuàng)新性，以便及時(shí)響應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求。

    昊鉑在營(yíng)銷模式上，將堅(jiān)決執(zhí)行“一口價(jià)”機(jī)制，建立直營(yíng)交付。昊鉑會(huì)優(yōu)先在一二線城市，根據(jù)城市規(guī)模每城布局1-2個(gè)直營(yíng)交付中心，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一開票、統(tǒng)一交付。可以預(yù)見，在“一口價(jià)”直營(yíng)交付的體系下，未來消費(fèi)者在昊鉑消費(fèi)，將得到更加專業(yè)、愉悅、尊貴的消費(fèi)體驗(yàn)。

    推動(dòng)服務(wù)渠道改革 成就“昊鉑體驗(yàn)”新名片

    卓越的產(chǎn)品離不開優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在新能源汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，服務(wù)的質(zhì)量和水平已經(jīng)成為消費(fèi)者選擇品牌的重要因素之一。昊鉑將進(jìn)一步推動(dòng)服務(wù)渠道模式改革，打造100%專營(yíng)化。在沒有專營(yíng)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的地區(qū)，充分利用廣汽全國(guó)性售后服務(wù)優(yōu)勢(shì)，建設(shè)授權(quán)服務(wù)中心。

    昊鉑將制定專項(xiàng)支持政策，打造包括上門服務(wù)、上門取送車、上門送代步車等一系列安心便利服務(wù)，決心用半年時(shí)間，讓昊鉑服務(wù)煥然一新，一年內(nèi)打造成行業(yè)標(biāo)桿，讓獨(dú)有的“昊鉑體驗(yàn)”成為品牌新名片。可以說，昊鉑服務(wù)的改革，不僅為車主帶來了實(shí)質(zhì)性的利好和便利，更展示了品牌積極響應(yīng)市場(chǎng)需求、不斷創(chuàng)新和進(jìn)步的態(tài)度。

    接下來，昊鉑還將不斷發(fā)力，以全球領(lǐng)先的智能科技重塑豪華，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，滿足用戶多元化需求。根據(jù)公司規(guī)劃，今年3月份，昊鉑HL將正式上市；6月份推出增程版本；7月份推出全新MPV；10月份推出昊鉑HT增程版。而在2026年，廣汽昊鉑還將推出全新B級(jí)SUV、全尺寸旗艦SUV、全新MPV、B級(jí)商務(wù)轎車及獵裝轎跑，共5款全新車型，以實(shí)現(xiàn)全面覆蓋細(xì)分市場(chǎng)。

    打破界限，昂揚(yáng)向上。從前面提到的種種舉措中，不難看到，廣汽昊鉑在改革上的毅然決然。正如馬海洋最后宣講時(shí)所提到的一樣，路雖遠(yuǎn)，行則將至。隨著改革的不斷深入和逐步落實(shí)，廣汽昊鉑將迎來更廣闊的發(fā)展和更美好的明天！

    （CIS）