近年來，伴隨消費升級、代購風行，以及國外游的愈加便利及普及，國際品牌在國內(nèi)市場的滲透率不斷提升，并幾已成為追求品質(zhì)、現(xiàn)代、中產(chǎn)的標簽。

    有意思的是，一場突如其來的新冠肺炎疫情，在影響和改變?nèi)蚬溝到y(tǒng)的同時，也正改變國人的消費習慣和觀念，“新國貨”時代正向我們走來。

    5月10日是中國品牌日，此前一天，京東大數(shù)據(jù)發(fā)布《疫情下中國品牌的表現(xiàn)及新特征報告》顯示，今年一季度，國產(chǎn)生鮮食品成交額同比增幅達156%、國產(chǎn)烘焙原料成交額增幅超10倍、國產(chǎn)電腦辦公商品成交額同比增幅達109%、國產(chǎn)口罩成交額增幅超10倍……疫情下，“國貨”滲透率正快速提升。

    值得一提的是，“新國貨”時代早在2019年整年就已啟動，而新冠肺炎疫情則成為導火線，加速了“新國貨”時代的到來。

    京東大數(shù)據(jù)顯示，2019年全年中國品牌商品及品牌數(shù)量、下單人次、訂單量的同比增幅均高出進口品牌增速，兩者差值超過20%。受疫情影響，2020年2~3月，這一差值擴大到30%以上。

    阿里巴巴研究院最新數(shù)據(jù)也印證了“新國貨”時代的到來：2019年，中國人購物車里裝著的有八成都是國貨。而國貨消費上，“后浪”積極性明顯高于“前浪”，90后年均支出5307元購買國貨，成為主力消費群體。據(jù)阿里統(tǒng)計，在過去4個月里，天貓上新增了近500個開店以來累計銷售超過1億元的品牌，其中318個是中國品牌，占比超七成。

    “對于國貨，之前消費者的印象是價廉但質(zhì)量不夠好，走的是性價比路線，但就目前來說，國貨沒有必要一定要擺脫性價比的標簽，性價比并不表示低質(zhì)量。”阿里集團副總裁劉博如是說。

    在阿里研究院副院長安筱鵬看來，2020年是一個極其特殊、關鍵的一年，其特殊性并不僅僅因為新冠肺炎疫情的暴發(fā)，而是因為中國經(jīng)濟、中國消費、中國企業(yè)跨越并進入到一個新的紀元。

    “新國貨”時代背后還有品牌的變遷。從大白兔、大寶、百雀羚、回力、鳳凰，到SK-II、WHOO、LV、MK、耐克、阿迪達斯、蘋果，再到如今的相宜本草、百草集、李寧、安踏、華為，國人消費習慣變遷背后發(fā)生了什么？

    “自從我把護膚品換成國產(chǎn)品牌（此處隱去品牌名，避免廣告嫌疑）后，皮膚好多了，痘痘也不長了。”一位朋友最近不經(jīng)意的一次吐槽，引發(fā)筆者的一些思考，要知道這位朋友之前可是非國際品牌不用。

    一位化妝品導購的朋友也告訴筆者，很多女性在用了一圈SK-II、WHOO后等國際大牌后，都轉回來用國產(chǎn)品牌，因為她們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上已不輸大牌，而且其實東方人的膚質(zhì)更適合用國產(chǎn)配方品牌。有意思的是，記者發(fā)現(xiàn)，在護膚品方面，主流國產(chǎn)品牌在品類、價格上，已與國際品牌相差不大，彰顯國產(chǎn)品牌競爭力在提升。

    這便是“新國貨”時代來襲的第一個原因，國人在過去多年體驗了一圈國際大牌后，發(fā)現(xiàn)那些“費勁周折”才能購買到的國際大牌也就如此，用戶體驗上并未有顯著差異，而多年后，國產(chǎn)品牌也“升級”了，品質(zhì)、品類與國際品牌相差無幾。另外，疫情導致國際物流受影響，則給了國人更多使用國貨的機會與習慣培養(yǎng)時間。

    直播帶貨、社群營銷等新興互聯(lián)網(wǎng)購物模式的興起，也加劇了“新國貨”時代的到來。2019年，“口紅一哥”李佳琦一次次刷新直播帶貨記錄，如今，直播已風靡全國，不僅直播成為一個熱門行業(yè)，更成為企業(yè)營銷不可或缺的新營銷模式，羅永浩、董明珠等企業(yè)大佬也紛紛加入了直播大軍。社群營銷則充分抓住了消費者口碑營銷、熟人推薦的要點，帶動不少生鮮、家庭清潔/紙品、廚具等商品銷量大增。細心的生活家們不難發(fā)現(xiàn)，在平日直播和社群營銷品牌中，絕大部分為國產(chǎn)品牌。

    另外，受疫情影響，不少外貿(mào)企業(yè)開始轉做內(nèi)銷，也助長了“新國貨”時代的到來。疫情之下，外貿(mào)行業(yè)首當其沖，為生存，這些企業(yè)迅速瞄準國內(nèi)市場，憑借多年的出口經(jīng)驗，這些企業(yè)在技術、管理等方面都不亞于國際企業(yè)，因此生產(chǎn)的產(chǎn)品品質(zhì)也能迅速贏得國內(nèi)消費者喜愛。

    此外，記者發(fā)現(xiàn)，為支持國內(nèi)中小企業(yè)發(fā)展等，目前國內(nèi)“自上而下”對國貨品牌的支持力度正逐漸加大。5月10日，李克強對2020年中國品牌日活動作出重要批示強調(diào)：引導企業(yè)大力弘揚專業(yè)精神、工匠精神，在市場公平競爭、消費者自主選擇中涌現(xiàn)更多享譽世界的中國品牌。現(xiàn)在，國貨正當潮，為國貨打call活動也紛起。