過去半年，PVOD（Premiumvideo-on-demand）模式在全球流媒體平臺流行，成為值得關注的商業現象。

    打開局面的是環球影業，今年4月，環球影業首開流媒體線上發行先河，旗下動畫片《魔發精靈2》是首個以數字租賃的形式在線上發行的影片，定價為19.99美元，三周時間收入接近1億美元，相比北美影院與片方的五五開票房分成，線上發行模式片方可以保留大約80%的數字租賃或購買費用。悶聲發大財的環球影業，就此成為北美PVOD模式的經典案例。緊跟其后的是，華納的《史酷比狗》、派拉蒙的《海綿寶寶：營救大冒險》，值得一提的是，5月，小李子主演的《花月殺手》版權，被AppleTV+以超2億美元價格購買。

    反觀國內，2月PVOD模式開始萌芽，愛奇藝是率先推行者，《肥龍過江》是推行PVOD模式的首部影片，后續《我們永不言棄》《春潮》《灰燼重生》《無限》等電影均選擇PVOD模式在視頻平臺線上發行。7月24日，愛奇藝以PVOD模式推出的首部大體量視效大片《征途》上線，這意味著PVOD模式可適用的影片類型范圍在進一步擴大。這部投資近3億，特效鏡頭占80%的院線特效大片，愿意采用PVOD模式與視頻平臺合作，則說明PVOD模式正被越來越多的片方認可。

    PVOD模式非一夜爆紅

    PVOD模式是什么？為何突然流行？這種PremiumVideoonDemand（優質/高端視頻點播）模式，是一種付費點播形式。在這種模式下，一部影片能以接近于院線同期上映的時間上線流媒體平臺。全球疫情，影院停擺，電影市場上半年歷經空白，全球觀眾、平臺對新內容渴望強烈，這給了PVOD模式加速發展的土壤。

    另外，隨著5G、智能電視的日益普及，加之流媒體平臺的崛起，人們的觀影習慣被重塑。尤其是年輕消費者，喜愛更自由的觀影時間和空間，對自主選擇觀影體驗偏好明顯。

    如此，PVOD模式的流行便有跡可循。短期看，海內外皆采用PVOD模式解題疫情期間影院停擺所帶來的新片匱乏問題；長期看，PVOD模式能滿足用戶自由選擇觀影的多元化需求。

    其實，PVOD模式早在2017年就被好萊塢大片廠推行，之所以會提出這種模式，是因為當年北美票房收入僅111億美元，同比下滑2%。其觀影人次也同比下滑6%，是1995年以來該市場觀影人次最低的一年，此時，流媒體平臺成了大片廠發行的另一渠道。不過，隨著2018年北美票房市場回暖，討論的聲音逐漸減少。近幾年，電影院有著場地、租金、人工、設備等各種費用，隨著這些費用一路走高，全球幾乎很少院線能保持兩位數利潤率的盈利水平，且部分開始虧損運營。PVOD模式在此時的流行，除了疫情的加速，與電影行業自身的產業難題也有關系。視頻平臺順勢而為推出PVOD模式，也為影視公司的發展提供了另一路徑。

    PVOD模式還能解哪些題？

    7月20日，影院逐步恢復營業。PVOD模式作為電影行業被按下暫停鍵后的解決方案，此時還具備什么價值？

    中國電影市場內容豐富，據《中商產業研究院》報告顯示，2012-2019年我國電影產量從893部增加到1037部。2019年全年共生產電影故事片850部，動畫電影51部，科教電影74部，紀錄電影47部，特種電影15部，總計1037部。

    影片供給更加豐富，電影市場容量增大等原因，促使互聯網渠道承擔一部分發行成為不可避免的趨勢，線上線下雙發行并進將成為行業現象。而PVOD模式則是線上發行的創新應用。

    疫情影響，今年上半年檔期的空白，導致大部分影片主要集中在下半年，這一定程度上使得影院排片壓力加大，平分到每部影片的窗口期有限。

    數據顯示，以2019年上半年共上映170部國產影片為參照，粗略估計單是今年上半年積攢下來的待映國產影片高達150部。在影院復工初期，考慮到恢復期的上座率、下半年熱門檔期的分布等因素，大批積壓影片想在短期內消化、釋放并非易事。

    也就是說，哪怕影院復工，院線和視頻平臺的PVOD模式并不存在對立關系。兩者相輔相成，于片方來說，互聯網增加了收入路徑，避免片方將所有的影片都壓在影院身上，而是能夠根據影片質量、體量選擇更加合適每部影片的發行方式，使其效益最大化，獲得相應收益，縮短資金回籠周期，緩解資金壓力。

    PVOD或成產業常態化模式

    PVOD模式此時被推出，是天時地利人和的作用。其中，最重要的基礎是視頻網站的技術支撐。

    以《征途》為例，這部愛奇藝采用PVOD模式推出的視效大片，首要考驗的是視頻平臺技術的能力。

    《征途》影片貫穿著大量特效元素，特效鏡頭占比高達80%，MOREVFX負責制作的視效鏡頭有1850個。其中“獸王”“虎獒”“蝎子”生物資產以及“獸王谷”“競技場”“鳳凰城”等大型虛擬場景CG制作，從最初概念設計、動態預演到資產、特效制作直至最終完成，共耗時兩年時間。如此龐大特效畫面，要達到超高的觀影體驗，無論是對播放平臺抑或是對觀看設備都有超高要求。

    據了解，愛奇藝為更好在線展示《征途》影片特效，為此研發編碼技術，可實現自適應碼率，實現了4K、杜比Vision、杜比全景聲、HDR、超高幀率視效體驗。以便給用戶帶來更高畫質的體驗。

    傳統形式下，由于技術要求，電影院能夠最大程度的滿足觀眾們的觀影體驗。但互聯網技術的興起和不斷迭代，使得技術方面帶來的觀感體驗差距越來越小。筆者注意到，從技術到模式，視頻平臺能夠承載的內容類型越來越多，觀眾們足不出戶就能享受到無限接近影院的視聽盛宴。智能電視、家庭投影等均能為家庭觀影提供更良好的觀影服務。《征途》則是愛奇藝PVOD模式合作影片類型擴寬的最好佐證。

    隨著5G時代的到來，技術創新將進一步促進線上觀影的發展。相關研報指出，5G帶來的超高清視頻、AR、VR等創新技術，運用于影音效果上，將極大提升家庭觀影體驗，疊加節省下來去影院所花費的時間成本，對一二線用戶具有更強的吸引力。

    海外，采用PVOD模式發行的影片，價格會高于影院，但是依然受到年輕觀眾的歡迎。根據HubEntertainmentResearch的數據表明，近六成的年輕消費者（18-34歲）愿意為播放最新發行的電影付費，單片價格高達50美元時，大多數年輕觀眾（57%）仍愿意接受。原因在于相對于影院一人一票，多人在PVOD模式下購買一張票價便可同時觀看，性價比更高。且觀影時間更自由。

    反觀國內，用戶的付費行為已形成，中國電影家協會聯合貓眼研究院發布的《疫情影響下的電影行業發展對策研究——觀眾觀影意愿調研報告》顯示，七成以上受訪者有過線上付費觀影經歷，六成以上的受訪者認為線上付費是可以接受的。由此看出，PVOD成為電影產業的常態化模式不是沒有可能。

    無論是技術的支撐，抑或是用戶對內容付費的接受程度，都給PVOD模式的發展奠定了基礎。今年上半年愛奇藝順產業之勢推出了PVOD模式，未來此模式能否驅動電影產業的線上發展，值得期待。