本報記者 劉斯會

    入夏以來，以尋找清涼為目的的旅行迎來旺季。日前，同程旅行發布了《2020國內避暑游趨勢報告》（下稱《報告》），基于同程旅行、同程國旅大數據及專家訪談分析了今年避暑游市場的供需趨勢。

    《報告》顯示，受疫情影響，今年的避暑游市場供需兩端均發生了一些變化。供給方面，往年的30人以上的大團跟團游避暑產品被30人以內的小團品質游取代，避暑游目的地的旅居產品逐漸成熟，成為避暑游市場的新選擇。需求方面，休閑度假逐漸取代觀光成為避暑游的重要出游動機，尤其是以家庭為單位的避暑游，今年中長線避暑游比較受歡迎的目的地主要有六盤水、莫干山、廬山、北戴河、承德、雞公山、威海、青海湖、拉薩、長白山等，生態山岳、海濱、草原依然是避暑游三大熱門主題。相比長線避暑游，有更多的消費者選擇了周末去周邊尋找清涼，海濱浴場、水世界、綜合度假區等是首選。

    來自同程旅行及同程國旅的大數據顯示，與往年相比，今年避暑游熱門目的地整體上依然主要以傳統避暑勝地為主，同時，青藏線、海濱、草原等線路也深受長線游客青睞。

    受疫情影響，周邊避暑游成為今年的新潮流，國內主流旅行社紛紛調整了各自的避暑游產品開發重點。湖南同程親和力旅游國際旅行社有限公司總裁李明表示，今年的避暑線路將重點開發湖南省內目的地，如株洲神農谷、衡山、常德壺瓶山、邵陽黃桑等，以滿足湖南本地消費者的省內避暑游需求。安徽環球文化旅游集團有限公司總裁徐華玉也表示，將重點開發安徽省內的避暑游線路，例如，陡沙河溫泉小鎮、桃花潭畔度假區、云里安凹民宿、馬郢鄉村農耕教育體驗基地等安徽本地優質避暑資源，長線游則計劃重點開發西北線路。山東萬達國際旅行社有限公司總經理李建華表示，將重點開發草原線路，例如赤峰、海拉爾、長白山、青海等。

    同程國旅境內游CEO周中偉表示，同程國旅今年暑期的避暑游線路將重點推出貴州、河北、青藏線等傳統長線產品，主打小團品質游，將在確保安全的前提下為游客提供優質的出游體驗。

    此外，《報告》顯示，避暑游的用戶結構主要以80后為主，占比超半數。同時，40歲以上人群以及90后人群也占一定比例。但是，不同的避暑游產品類型對應的核心消費群體則存在很大區別，旅居、休閑度假等周邊避暑游產品的核心消費群體以70后和80后為主，長線跟團游產品的核心消費群體則以50歲以上的中老年人群為主。

    受疫情影響，在周邊尋找“清涼”成為一些都市上班族的首選。進入暑期以來，上海、北京、廣州、深圳、杭州、蘇州等一線城市及新一線城市周邊的生態度假區的周末避暑度假客流量快速增長，在這些城市周邊形成了秦皇島、塞罕壩、北戴河、莫干山、穹窿山等，當地的民宿、度假酒店每逢周末就會有一個明顯的客流高峰，核心人群主要以70后和80后上班族為主，以家庭出游占比最大。除此之外，各類水世界、水公園、海濱浴場等也成為城市居民周末尋找“清涼”的熱門選擇。

    另外，長三角“包郵區”周邊的舟山、湖州，珠三角地區的云浮、清遠、陽江等旅游目的地酒店熱度持續走高。來自高德酒店平臺數據顯示，截至目前，高德暑期酒店預訂同比漲近150%。7月份酒店價格環比上月整體上漲近10%。其中，三亞、上海、杭州、福州、珠海，北京成為高星酒店消費的主要城市。

（編輯 于德良）