本報(bào)記者 朱寶琛

    “受疫情影響，中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)迎來(lái)新常態(tài)。疫情改變消費(fèi)者生活的方方面面，加速消費(fèi)者行為從傳統(tǒng)模式向數(shù)字模式轉(zhuǎn)變，同時(shí)也促使娛樂(lè)及媒體企業(yè)開(kāi)辟新的商業(yè)模式以迎合消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變，開(kāi)拓收入增長(zhǎng)。”普華永道中國(guó)內(nèi)地娛樂(lè)及媒體行業(yè)合伙人莫斌10月22日對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    根據(jù)普華永道最新發(fā)布的《2020至2024年全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》中國(guó)摘要（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“摘要”），2020年成為中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)的分水嶺，預(yù)計(jì)全年的行業(yè)總收入約為3310億美元，同比下滑2.8%。預(yù)計(jì)2020年后，中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)將出現(xiàn)V型反彈，2020年至2024年的復(fù)合年增長(zhǎng)率或達(dá)5.2%。

    從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，增長(zhǎng)最快的將是數(shù)字驅(qū)動(dòng)的細(xì)分市場(chǎng)，其中虛擬現(xiàn)實(shí)和0TT將處于領(lǐng)先地位，而電影行業(yè)恢復(fù)到疫情前水平仍需要較長(zhǎng)時(shí)間。

    但自從今年新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，許多影院被迫關(guān)閉，好萊塢大片上映紛紛推遲，中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)停擺大半年。剛剛過(guò)去的國(guó)慶長(zhǎng)假，人們紛紛涌入影院，釋放觀影快感。

    數(shù)據(jù)顯示，截至10月20日，今年全球票房排名前十的影片中，有三部為中國(guó)電影，分別是《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》和《姜子牙》，但這三部電影的票房仍主要來(lái)自國(guó)內(nèi)。

    摘要中預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)電影收入約為22.6億美元，同比下跌78.1%，觀影人次將從2019年的18億驟減至4億。預(yù)計(jì)2020年至2024年，中國(guó)電影收入將以37.8%的復(fù)合年增長(zhǎng)率快速反彈。

    但預(yù)測(cè)期內(nèi)，從票房收入來(lái)看，中國(guó)仍將是全球第二大的電影市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。

    而另一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，為滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)家庭娛樂(lè)的需求，發(fā)行商改變了電影發(fā)行模式，例如直接在OTT流媒體平臺(tái)發(fā)行，特別是一些中低成本且特效有限的電影，發(fā)行商正在探索線上首播的機(jī)會(huì)，并與科技公司合作以實(shí)現(xiàn)收支平衡。

    近年來(lái)，中國(guó)OTT視頻市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著。摘要中提出，預(yù)計(jì)2020至2024年，中國(guó)OTT視頻市場(chǎng)將日益成熟，復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)12.2%，預(yù)計(jì)到2024年收入將達(dá)約161億美元。通過(guò)內(nèi)容個(gè)性化的組合實(shí)現(xiàn)細(xì)分大眾市場(chǎng)的貨幣化，對(duì)消費(fèi)者支出和注意力的爭(zhēng)奪是OTT視頻和電商平臺(tái)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

    “預(yù)計(jì)電影發(fā)行模式的改變，將影響電影行業(yè)未來(lái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)及盈利模式。”普華永道中國(guó)內(nèi)地娛樂(lè)及媒體行業(yè)合伙人劉雨鷗對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    她同時(shí)表示，由于目前中國(guó)電影的票房主要仍然來(lái)自國(guó)內(nèi)觀眾，中外合作或?qū)⒊蔀橹袊?guó)電影業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)中外合作電影，將帶有中國(guó)元素的電影推向海外市場(chǎng)，不僅可以幫助中國(guó)電影業(yè)了解和學(xué)習(xí)海外先進(jìn)的制作流程與經(jīng)驗(yàn)，還能讓海外觀眾更全面地理解中國(guó)文化，讓中國(guó)電影業(yè)的前路走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。

    另外，國(guó)家電影局、中國(guó)科協(xié)此前印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)科幻電影發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出將科幻電影打造成為電影高質(zhì)量發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)和新動(dòng)能，把創(chuàng)作優(yōu)秀電影作為中心環(huán)節(jié)，推動(dòng)我國(guó)由電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。

    對(duì)此，劉雨鷗表示，雖然科幻電影將獲得更多的政策支持，但更重要的是具體政策如何實(shí)施。

    此外，摘要中稱(chēng)，中國(guó)視頻游戲持續(xù)快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)視頻游戲?qū)?chuàng)造312億美元的收入，2020年至2024年的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到5.4%，至2024年收入將高達(dá)385億美元；2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將達(dá)663億美元，2020至2024年復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到7.7%，其中，隨著移動(dòng)端接入流量的大幅度提高，互聯(lián)網(wǎng)廣告向移動(dòng)端傾斜更加明顯，預(yù)計(jì)至2024年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占比將增至63%，其中視頻直播電商廣告成為新動(dòng)力。

（編輯 張偉 上官夢(mèng)露）