本報記者 舒婭疆 見習記者 蒙婷婷

    四川省文化和旅游廳官網日前公布的數據顯示，元旦假日期間，四川省納入統計的638家A級旅游景區共接待游客522.63萬人次，實現門票收入4626.91萬元（其中15個5A級旅游景區接待游客28.09萬人次，實現門票收入1216.42萬元）。全省博物館、公共圖書館、文化館共接待群眾66.57萬人次。

    接受《證券日報》記者采訪的分析人士認為，場景、產品、服務等方面內容的提升帶動了以成都為代表的四川旅游發展，文旅行業在今冬明春仍然會面臨疫情防控的壓力，在旅游行業上市公司2020年業績普遍承壓的背景下，企業自身的創新和升級能力將發揮重要作用。

    溫泉冰雪旅游產品受追捧

    四川省文化和旅游產業領導小組辦公室介紹，2021年元旦假日期間，四川旅游市場呈現出4個特點。

    一是冬季溫泉冰雪產品倍受追捧。瓦屋山景區冰雪季、海螺溝冰雪溫泉季、峨眉山冰雪溫泉節、西嶺雪山南國冰雪節等溫泉、冰雪冬季旅游產品備受游客青睞。二是短途周邊自駕游成為主力。三是文旅產品供給持續優化。各地按照“小型、分散、多樣”的原則，精心組織元旦文化旅游活動。四是惠民舉措釋放吸引力。針對元旦假期，四川各大景區相繼推出系列惠民措施，實行景區門票減免優惠政策。其中，甘孜州在全省首推“山河萬里·甘孜必達——冬游甘孜旅游季”，冬游甘孜全域所有景區門票全免政策，吸引了眾多游客前往。

    在2020年遭遇疫情帶來的強力沖擊以后，國內旅游業逐步開始恢復發展，對于2021年元旦節假期旅游市場的表現，分析人士的表態相對謹慎。“在疫苗尚未普及群體免疫防線尚未建立起來的時間段內，文旅行業還是會面臨疫情防控的壓力，這從數據上和從業人員的直接反饋上看，都很明顯。”文旅產融智庫副理事長姜長城向《證券日報》記者表示，因為疫情，也因為文旅經濟和新一代消費者需求的變化，類似成都這樣的旅游目的地城市的文旅經濟獲得了越來越強的發展和收益。“得益于場景的提升、產品的提升、服務的提升和整體從業人員產業素質的提升，帶來了產業整體的升級，市場對此用‘買單’來表達了肯定和熱情。這是應該學習和鼓勵的方向。”

    值得一提的是，近幾個月來掀起的“丁真熱”帶動了全國對于四川旅游的關注。在商務部研究院國際市場研究所副所長白明看來，四川有許多旅游資源，但旅游資源并不能簡單等同于旅游產品。“除了要完善必要的旅游設施外，旅游產品的打造也需要強調集成。對于一般旅游者來說，要避免將過于同質化的旅游資源串聯在同一旅游線路，要講究旅游套餐的‘葷素搭配’，增強游客的新鮮感和好奇感，最后轉化為游客的滿意度。當然，對于一些小眾的特色旅游需要，也要有量身定做機制，能讓游客在有限時間內最大限度滿足其旅游消費欲望。”他建議道。

    旅游企業虧損或將延續半年

    從行業來看，伴隨中國經濟近年來的持續平穩較快增長和居民人均可支配收入的穩步提升，旅游行業實現快速發展，但2020年以來，受全球爆發新冠肺炎疫情影響，旅游行業遭受較大沖擊。聯合資信評估股份有限公司發布的研報顯示，行業內企業經營壓力增大，不僅面臨現金流的收縮，還承受人工成本、房租成本等較大的剛性成本支出。2020年前三季度，景區類、酒店餐飲類和旅行社類企業多呈現虧損狀態。

    該份研報認為，隨著疫情防控的常態化，國內游在不斷恢復中，同時考慮到疫情的預計持續時間，出入境游仍將受到較大影響，短期內行業內企業經營壓力仍然較大，2020年旅游企業全年業績預計以虧損為主，虧損局面或將延續至2021年上半年。

    在姜長城看來，上市旅游企業未來的發展走勢也受到企業對自身潛力挖掘和創新、革新能力的影響。“對于旅游業上市企業來說，以核心優勢資產譬如星級景區為經營優勢的，關鍵是看他們的經營結構有多大的升級，如果‘家大業大’到處是寶但就是一門心思賣門票，或者一窩蜂上玻璃棧道，這種企業無論是否遇到疫情，或都難言有大的發展前景。因此，對文旅終端型上市企業來說，發展需要依靠對自己的革新、創新，至于其他的輔助鏈，就主要看疫情政策和自身潛力的挖掘。”

（編輯 于德良）