本報記者 許潔

    2020年，A股19家白酒上市公司股價成為資本市場熱議的話題。2021年春節(jié)將近，白酒業(yè)也即將迎來消費旺季，現(xiàn)貨市場是否也如資本市場那般火熱？

    近日，《證券日報》記者在北京市場走訪發(fā)現(xiàn)，一線白酒依然保持強勁的銷售勢頭，中小品牌則為了拉動銷售而開展各種打折促銷。

    高端白酒需求旺盛    

    2021春節(jié)投放量超去年同期

    據(jù)《證券日報》記者了解，作為白酒兩大香型的龍頭企業(yè)，貴州茅臺和五糧液在春節(jié)銷售旺季到來前夕，紛紛加大投放力度，且2021年春節(jié)的投放量高于去年同期水平。

    2020年11月20日，茅臺官方宣布，第四季度以1499元的價格投放飛天茅臺4160噸。這個數(shù)字或已超過前三季度茅臺的直銷總量。

    而五糧液方面則表示，公司提前加強了元旦春節(jié)生產(chǎn)調(diào)度，五糧液整體投放計劃約8000噸左右，較去年同期增長近20%。在市場投放方面堅持遵循“市場導(dǎo)向、均衡投放”原則，采取“定向精準、重點投放”的方式，以全力滿足各大市場“雙節(jié)”消費需求。

    在北京市場，記者在走訪高端酒經(jīng)銷商及部分商場后發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺酒的市場零售價達到了每瓶3000元以上，據(jù)一位從事白酒銷售的人士表示，目前一瓶飛天茅臺酒的市場調(diào)貨價達到2600元-2900元。而八代五糧液市場價為1399元/瓶。

    記者還了解到，北京貴州茅臺直營店目前可以通過預(yù)約買酒，但53度飛天茅臺依然緊俏，目前375ml的飛天茅臺酒及年份酒銷售火爆。

    在北京五糧液的一家專賣店，同樣也出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。“相比而言，第八代五糧液性價比更突出，很是暢銷，用于自飲、招待的團購客戶很多。另外，五糧液牛年生肖酒也賣斷貨了，很多人是為了討好采頭而收藏。”北京一位五糧液經(jīng)銷商對記者如此表示。

    因疫情限流，電話買酒的人也不少。在北京五糧液一家專賣店，剛剛接到朋友買酒的電話后，該負責(zé)人對《證券日報》記者表示，春節(jié)銷售旺季，白酒價格往上走，公司庫存已不多，昨天剛給五糧液公司申請新的銷售配額。目前五糧液商家?guī)齑媛势毡椴蛔?0%，不少商家都在申請加量。五糧液也表示將以精細化管理實現(xiàn)市場更加精準的投放，陸續(xù)滿足商家加量申請。

    另外，北京一位長期關(guān)注白酒價格趨勢的研究機構(gòu)負責(zé)人對《證券日報》記者表示，根據(jù)對69個五糧液主銷城市的價格監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，第八代五糧液各地市場價格穩(wěn)定，且表現(xiàn)出穩(wěn)中有升，經(jīng)銷商有序經(jīng)營，五糧液市場整體呈現(xiàn)出良序發(fā)展的態(tài)勢。

    在北京一家物美超市，53度飛天茅臺的零售價為1499元/瓶，但柜臺服務(wù)人員告知記者，茅臺酒并不零售，而是要在線搶購。

    茅臺與五糧液雖然是兩大香型的龍頭，但是，在飛天茅臺酒價格居高不下的背景下，多家商超已經(jīng)把購買茅臺酒作為引流的一種手段，而五糧液則以超值的價格贏得消費者的青睞。“前幾天來了十多箱，今天就只剩下2瓶了。”一位物美銷售人員對《證券日報》記者表示。

    值得一提的是，受疫情影響，倡導(dǎo)就地過年成為多個省份防疫的工作要求，這也讓白酒在消費旺季能否產(chǎn)銷兩旺充滿了諸多不確定性。

    中小品牌依然為動銷而忙碌

    機構(gòu)看好龍頭酒企發(fā)展

    在白酒消費旺季，市場競爭可謂白熱化，強者恒強的勢頭越來越明顯，而中小品牌則在為生存而戰(zhàn)。

    相比貴州茅臺和五糧液節(jié)前加大市場投放量，在各大商超，不遺余力打折促銷則是其余多數(shù)酒企真實的表現(xiàn)。記者在上述物美超市發(fā)現(xiàn)，包括牛欄山在內(nèi)的中小品牌也均推出促銷優(yōu)惠活動拉動銷售。

    可以說，每個品牌都想在消費旺季獲得好的銷售額，但是，在高品質(zhì)發(fā)展的時代，消費者對于品牌的重視度和品牌的認知度越來越高，加上大品牌的渠道不斷下沉，給中小品牌的生存也帶來一定的壓力。

    對于白酒行業(yè)的整體表現(xiàn)，知趣文創(chuàng)總經(jīng)理、白酒分析師蔡學(xué)飛接受《證券日報》記者采訪時表示，考慮到目前經(jīng)濟形勢，以及疫情對于酒類的影響，2021年白酒主要趨勢依然是強分化，這種分化是基于產(chǎn)區(qū)與品類為行業(yè)特征，擁有核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢以及品類代表的酒企會持續(xù)走強，而那些以中低端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為主的中小型區(qū)域酒企，由于消費市場的升級，傳統(tǒng)渠道的萎縮，經(jīng)營可能會陷入困境，甚至有邊緣化風(fēng)險。

    過去的2020年，19家白酒股的走勢可謂瘋狂，購買白酒股及白酒定投基金的投資者賺得缽滿盆滿。2021年，白酒股能否繼續(xù)走強，成為資本市場上亮麗的風(fēng)景線呢？

    東方財富Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，自2021年1月1日至1月17日，19家酒企上市公司中，有9家公司獲券商機構(gòu)關(guān)注并發(fā)布了相關(guān)研究報告，其中，五糧液一共獲得16份研究報告，貴州茅臺則為14份，瀘州老窖13份，山西汾酒8份，今世緣5份，古井貢酒2份，水井坊、順鑫農(nóng)業(yè)和皇臺酒業(yè)3家酒企各1份。可以看出，龍頭酒企依然是機構(gòu)關(guān)注的重點。

    對此，長城證券金融研究所副所長、大消費組長劉鵬接受《證券日報》記者采訪時表示，高端白酒短期估值有點高、板塊資金抽走面臨一點壓力也是正常的，但中期來看沒有問題，一方面是它們的業(yè)績確定，二是2021年是十四五開局之年，都會有很好的表現(xiàn)。長期來看，高端白酒會有所分化，茅臺、五糧液和汾酒將占據(jù)優(yōu)勢。

（編輯 李波 孫倩）