阿里、京東、蘇寧19日相繼發(fā)布“6·18”戰(zhàn)報(bào)，在交易額再創(chuàng)新高的同時(shí)，平臺(tái)數(shù)據(jù)也透露出不同于往年的消費(fèi)趨勢(shì)。個(gè)性化需求增加、國(guó)潮與新品崛起、消費(fèi)回流顯著成為最受關(guān)注的三大方向。

    2021年6月1日0時(shí)至6月18日24時(shí)，2021“京東618，18周年慶”累計(jì)下單金額超過(guò)3438億元，創(chuàng)下新的紀(jì)錄。236個(gè)品牌銷售過(guò)億元，其中國(guó)貨品牌占比達(dá)73%。18日凌晨，格力、美的、海爾、西門子、小米、小天鵝、海信等品牌實(shí)現(xiàn)銷售額破億元的時(shí)間縮短至分鐘級(jí)。居家品類，超500個(gè)國(guó)貨品牌成交額同比增長(zhǎng)超3倍，6月18日前10分鐘，九牧成交額同比增長(zhǎng)200%，水星家紡成交額同比增長(zhǎng)180%，正泰成交額同比增長(zhǎng)15倍。以C2M（消費(fèi)者反向定制）模式驅(qū)動(dòng)的京東自有品牌整體成交額同比增長(zhǎng)171%。

    天貓平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”預(yù)售排行榜前100名爆款中，超過(guò)四成是新品；6月1日至15日的銷售額統(tǒng)計(jì)，共有459個(gè)新品牌位居細(xì)分類目銷售榜首；基于天貓新品創(chuàng)新中心的技術(shù)創(chuàng)新，品牌新品孵化周期從平均18個(gè)月降低至6個(gè)月。

    小鹿藍(lán)藍(lán)作為三只松鼠在寶寶零輔食賽道孵化的新品牌，今年首次參加“6·18”，首日成交近400萬(wàn)元，位居寶寶零食類目第一位。而早在天貓“6·18”預(yù)售開啟的當(dāng)天，上海家化旗下品牌玉澤就以“黑馬”姿態(tài)首次躋身前十，上海家化與天貓新品創(chuàng)新中心已合作了三年，雙方正在進(jìn)一步加大產(chǎn)品創(chuàng)新方面的協(xié)同。

    在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)，國(guó)潮品牌在消費(fèi)升級(jí)的大潮下增長(zhǎng)迅猛，備受95后、00后追捧。數(shù)據(jù)顯示，“6·18”期間國(guó)潮新銳美妝GMV（交易總額）同比增長(zhǎng)118%，貝泰妮旗下品牌薇諾娜日均GMV環(huán)比5月增長(zhǎng)133%。以李寧、特步、安踏等為代表的國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌GMV增長(zhǎng)66%。

    消費(fèi)電子品類也是如此。自6月1日至18日，小米全平臺(tái)累計(jì)支付金額超過(guò)190億元，再創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)90%。同時(shí)，小米線下新零售累計(jì)銷售金額同比增長(zhǎng)148%，小米直播累計(jì)帶貨金額破13.4億元，同比增長(zhǎng)92%。

    今年“6·18”，消費(fèi)者“種草”的場(chǎng)景也從電商網(wǎng)站逐步向直播、淘寶逛逛、抖音、快手等內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)移。例如，京東“6·18”期間的直播累計(jì)帶貨成交額同比增長(zhǎng)161%。天貓數(shù)據(jù)顯示，品牌店鋪直播成交額同比增長(zhǎng)超100%，成交超千萬(wàn)元的店鋪直播間數(shù)量超去年同期2倍；九成新品牌均實(shí)現(xiàn)開播。

    今年“6·18”的另一大特色是即時(shí)消費(fèi)成為新崛起的戰(zhàn)場(chǎng)。“手機(jī)下單、1小時(shí)送貨到家”將用戶體驗(yàn)提升到一個(gè)新高度。唯快不破的背后，是供給側(cè)平臺(tái)與實(shí)體門店、倉(cāng)儲(chǔ)的“貨流”打通，以及越來(lái)越高效的智能物流基礎(chǔ)設(shè)施。京東“6·18”期間，在超過(guò)1500個(gè)縣區(qū)市實(shí)現(xiàn)了1小時(shí)配送。在火爆的消費(fèi)熱潮下，智能倉(cāng)單日訂單處理量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。與此同時(shí)，京東與64.3%的自營(yíng)供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)了智能供應(yīng)鏈協(xié)同。

    此外，達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下京東到家平臺(tái)銷售額同比增長(zhǎng)超100%；蘇寧云倉(cāng)發(fā)貨量較去年同期增長(zhǎng)5倍，全國(guó)95%的區(qū)縣實(shí)現(xiàn)半日達(dá)、當(dāng)日達(dá)，24小時(shí)送裝完成率高達(dá)98%。菜鳥發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，6月18日，全國(guó)209個(gè)城市消費(fèi)者下單不到半天就收到包裹。在城市社區(qū)，菜鳥驛站保管的快遞量同比增長(zhǎng)80%；菜鳥鄉(xiāng)村入站包裹量同比增長(zhǎng)485%。