“觀眾不愛看電影了”，成了如今許多影院從業(yè)者最直觀的感受。剛剛過去的中秋檔票房4.99億元，是2018年以來票房最低的一個中秋檔期。而即將結(jié)束的9月，國內(nèi)電影市場無論是票房還是觀影人次，都明顯低于往年同期。

    票房持續(xù)低位徘徊，影院經(jīng)營者承受著巨大的經(jīng)營壓力。而即將到來的國慶檔，因時間較長，且有多部重點影片上映，被許多影院寄予厚望。

    票房持續(xù)低迷

    “暑期檔、中秋檔都涼了，實在是太出乎意料了，現(xiàn)在影院的狀態(tài)就是努力活著。”云南某影城經(jīng)理魯林凱接受證券時報記者采訪時感嘆，今年的票房情況讓他感到十分意外。

    燈塔平臺數(shù)據(jù)顯示，截至9月27日，今年國內(nèi)電影票房共345億元，與2019年同期的約472億相比，減少約127億元。

    今年以來，暑期檔（6月1日-8月31日）、中秋檔等多個重要檔期票房產(chǎn)出不及預(yù)期。其中，暑期檔票房73.81億元，約為2019年同期的41.5%；中秋檔票房4.99億元，創(chuàng)下2018年以來新低。

    今年年初，多名影院從業(yè)者在接受記者采訪時認為，今年的票房雖然無法回到2019年，但至少會在2020年的基礎(chǔ)上明顯回升。然而，隨著春節(jié)后的多個重要檔期相繼冷場，今年部分時段票房即便與2020年同期相比，也算不上理想。

    2020年8月、9月，國內(nèi)票房分別為34億元、24.3億元，而今年8月票房20.5億元，僅為2020年的60%；9月以來累計票房16.4億元，也比去年低了不少。

    具體到影片上，今年僅有春節(jié)檔上映的《你好，李煥英》、《唐人街探案3》兩部影片票房超過40億元。除此之外，今年其他影片票房均未超過15億元，頭部影片與其他影片之間斷檔明顯。

    觀影熱情較低

    “影院票房受到疫情防控、大學封閉、其他文娛產(chǎn)品的綜合影響。”在接受記者采訪時，魯林凱一口氣羅列了多個導(dǎo)致今年票房低于預(yù)期的原因。

    “首先，是一些互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展，比如短視頻等產(chǎn)品消耗了用戶時間；其次，嚴格的疫情防控措施下，部分地區(qū)觀影人群大減，觀影熱情受到影響；另外，目前許多大學實行封閉式管理，限制了大學生這一主流觀影人群。”魯林凱表示。

    觀影熱情不高，是電影院面臨的一個現(xiàn)實問題。重慶、深圳等地多位從業(yè)者在接受記者采訪時認為，當前觀眾的觀影熱情處于較低水平，尤其是下半年更為明顯。

    從數(shù)字上來看，2020年8月，國內(nèi)觀影人次9559萬，而今年8月觀影人次共5482萬，僅為2020年的57%。疫情前的2019年8月，在《哪吒之魔童降世》等影片帶動下，當月觀影人次更是高達2.2億。

    “疫情后大家都在積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)，忙碌奔波，觀影熱情明顯降低，有太多的顧客，從疫情開始到現(xiàn)在都沒有進過電影院。”魯林凱說。

    優(yōu)質(zhì)影片缺乏，也被從業(yè)者詬病。多名從業(yè)者告訴記者，今年進口片少，尤其是進口大片鮮見，是影響票房的重要原因。

    重慶某影城總經(jīng)理徐欣告訴記者，今年國產(chǎn)大片也相當缺乏，而且還有多部重要影片臨時撤檔或改檔，未能按時上映。

    受到疫情影響，今年影片撤檔或改檔頻繁。如國慶檔備受關(guān)注的《長津湖》，最初定檔8月12日，但在國內(nèi)局部疫情抬頭后撤檔，此后宣布在國慶檔上映。

    “重量級影片除了對票房有直接貢獻，還能帶動整個市場消費。但今年缺乏重量級影片，上映的主要是一些中等體量作品，可能這些影片本身的票房并不差，但對市場整體的帶動作用不明顯。2部25億的片子，跟一部50億的片子，影響力是完全不一樣的。”徐欣表示。

    國慶檔力挽狂瀾？

    對于觀眾而言，少看一場電影并沒有任何影響，但票房長時間低迷，給影院帶來的影響正不斷加深。

    “國慶檔一旦出意外，繼續(xù)缺觀眾、低票房，預(yù)計15%的影城將關(guān)閉。”魯林凱說，去年疫情導(dǎo)致影院長期停業(yè)，今年暑期檔、中秋檔等重要檔期相繼冷場，導(dǎo)致許多影院現(xiàn)金流枯竭，如果國慶檔的票房再無起色，對影院無異于雪上加霜。

    燈塔數(shù)據(jù)顯示，2019年、2020年，國慶檔票房分別為44.66億元、39.7億元，分別占當年總票房的7%、19.6%。今年的行業(yè)背景與2020年存在一定相似性，今年國慶檔對影院的重要性不言而喻。和魯林凱一樣，不少從業(yè)者將國慶檔視為“救命稻草”。

    據(jù)記者統(tǒng)計，截至9月27日，宣布將于國慶檔上映的影片共有11部，其中《長津湖》、《我和我的父輩》、《五個撲水的少年》等影片較受市場關(guān)注。

    以《長津湖》為例，此前外界對其票房預(yù)測在30億元-50億元之間。截至9月28日17點，《長津湖》預(yù)售票房已達9000萬元，其首日預(yù)售為5250萬元，在今年上映的影片中，已是不錯的成績。

    “相比其他小檔期，國慶檔有大片撐著，正常情況下票房產(chǎn)出不會太低。大家對《長津湖》期待比較高，希望它不僅能帶動國慶檔，也能吸引大家回到電影院。”徐欣表示。

    不過，在疫情影響下，今年國慶檔也存在些許不確定性，目前廈門、莆田、哈爾濱等地的影院尚處于暫停開放狀態(tài)。“國慶檔首日票房預(yù)計在7億元左右，比2019年低點，原因是個別城市的疫情還在持續(xù)，影院處于關(guān)閉狀態(tài)。”魯林凱說。