電商發起的“雙11”有越來越隆重的趨勢，不管是商家、電商平臺還是消費者，很早就開始為此做準備，銷售數字屢次刷新，有望成為消費和經濟增長的生力軍。

    如今“雙11”早就不只是11月11日這一個日子，戰線已拉長，一個重要標志是，目前電商已經頻發捷報，爭奪眼球，比如某某商品幾十分鐘銷售已超去年全天等等。實際上，“雙11”已在時間上被拉長，拓展成為購物季。商家一定會爭取在這個節日里多出業績，這個購物節成為檢驗企業經營成色的白刃戰，銷售數字變成了真理，成為消費者判斷某個商品是否值得下單的標準。這種大環境下，一定會吸引商家投入重兵。

    在中外市場，都有銷售季這個概念，在某個時間段，特別是重大節日前后，某些商品都有折扣，線下商場也經常逢節日促銷，這其實是商家、商場和消費者的行為共振。特殊時間段的折扣，不影響商品的定位，可以打出回饋消費者的名頭，就跟某些頭部網紅的直播一樣，都可以說是一種促銷行為，但銷量、知名度和消費者好感都借此提高了。消費者在這種情緒感染之下，也更愿意多掏腰包，從而提高了銷售額。

    如今，“雙11”不過是將這些線下消費行為搬到了線上，但是消費情緒感染更到位，影響更廣泛，還沒到“雙11”，消費者已早早往購物車里放下商品。

    在疫情影響下，線下購物普遍不景氣，但是線上購物并不受物理接觸影響，線上購物繁榮，可以彌補線下部分的不足，對經濟增長有特殊意義，根據國家統計局的數據，前三季度全國網上零售額達9.19萬億元，同比增長18.5%。其中，實物商品網上零售額7.5萬億元，同比增長15.2%，占社會消費品零售總額比重為23.6%，對社零總額增長的貢獻率為22.1%，連續6個月穩步提升。

    零售通過線上和線下，影響了渠道收益，也能在遠端拉動生產，拉動工廠就業。只要零售額增長，就穩定了“三駕馬車”的一個基本盤，足以穩定市場信心。

    “雙11”購物節是電商發起、培養并繁榮起來的。本來電商是為自身發展服務，但是發展到如今，已經成為重要的消費出口，成為全民節日，這個節日已牢牢占領消費者心智，成為拉動經濟增長的重要方式，足以說明民間力量之強大。