本報記者 謝若琳

    作為開年“第一槍”，元旦檔的意義在于提振電影行業(yè)對未來一年的信心，但今年元旦檔表現(xiàn)并不如意。

    根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月3日18時，2022年元旦檔（2022年1月1日至1月3日），國內(nèi)電影票房總收入9.62億元。其中，1月1日當(dāng)日收入4.72億元，與去年6.03億元相比下降21.72%。

    “進(jìn)入元旦檔后，票房市場表現(xiàn)極速下滑，觀眾一天比一天少?？梢哉f，觀眾的觀影熱情仍在，但影片質(zhì)量難撐檔期，假期后兩天已經(jīng)開始排一些老片了。”一位北京地區(qū)連鎖院線的影城經(jīng)理告訴記者，2021年12月31日，市場表現(xiàn)火爆，單日票房收入達(dá)到5.35億元，與2020年同期持平。

    另一位北方大區(qū)的影城經(jīng)理對記者表示，“（元旦檔電影）質(zhì)量那個樣子，沒法聊。”

    從電影單日票房表現(xiàn)來看，1月1日至1月3日18時，單日票房收入分別為4.72億元、3.4億元、1.5億元。電影票價也隨著觀眾流失不斷下調(diào)，上述三日的平均票價分別為41.6元、41.4元、41.2元。

    口碑不佳票房下滑

    回顧2021年元旦檔，受多種因素疊加影響，電影市場開門紅，當(dāng)年檔期總票房收入13.03億元，總場次120.19萬。在2020年12月31日至2021年1月1日期間，有6部電影上映，其中票房收入前三名為《送你一朵小紅花》、《溫暖的抱抱》和《拆彈專家2》，這三部電影豆瓣評分分別為7.3分、5.3分、7.5分。

    2022年元旦檔，也有6部電影上映，數(shù)量方面與去年同期持平，但是口碑卻遠(yuǎn)不如去年。票房排名前三名的電影分別為《穿過寒冬擁抱你》、《李茂換太子》、《反貪風(fēng)暴5》。截至1月3日18時，這三部影片檔期票房收入分別為3.02億元、2.13億元、2.12億元。

    其中，《李茂換太子》和《反貪風(fēng)暴5》的豆瓣評分分別為4.8分和5.0分，僅達(dá)到及格線，截至記者截稿，上映4天的《穿過寒冬擁抱你》在豆瓣有26859人發(fā)表短評，卻一直未開分，該片排名第一的長評標(biāo)題為《紀(jì)念2021年看過的最難看電影》。

    有網(wǎng)友在知乎平臺上提問：豆瓣開分是什么機(jī)制？“有的電影幾十個影評就可以有分?jǐn)?shù)，有的影視劇幾百個影評也沒有分?jǐn)?shù)，有的才上映一天就有分?jǐn)?shù)，有的幾個月后都沒有分?jǐn)?shù)。”

    豆瓣開分的問題始終是個謎。“豆瓣評分是營銷的關(guān)鍵依據(jù)，在很多觀眾看來，豆瓣高分不一定是好電影，低分的一定是爛片。今年元旦檔新片開分時間都很遲，但從評論來看，質(zhì)量都是一塌糊涂。”一位傳媒行業(yè)券商分析師表示，電影質(zhì)量仍是決定票房的關(guān)鍵。

    今年元旦檔在內(nèi)容上仍然延續(xù)了溫暖、愛情的主題和調(diào)性，燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣對《證券日報》記者表示，今年元旦檔票房收入與去年同期相比有所降低。從影片表現(xiàn)上來看，今年元旦檔呈現(xiàn)多元格局，目前有4部票房過億元的影片。其中，票房領(lǐng)先的《穿過寒冬擁抱你》在映前就有著超高的熱度，該片預(yù)售票房1.48億元，接近去年元旦檔頭部電影《送你一朵小紅花》的1.55億元，首周票房5.31億元，略好于去年同期的《溫暖的抱抱》。

    年輕觀眾在流失

    與此同時，電影票價不斷創(chuàng)新高。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，今年元旦檔期內(nèi)平均票價達(dá)到41.5元，創(chuàng)出同檔期票價的歷史新高。過去三年（2019年至2021年），元旦檔平均票價分別為36.2元、36.1元、38.1元。

    這也意味著，在票房總收入下滑的同時，觀眾流失更為嚴(yán)重。截至1月3日18時，今年元旦檔觀影人次為2313.56萬人，去年同期為3419.94萬人。

    2021年12月29日，在第34屆中國電影金雞獎上，博納影業(yè)集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理于冬在接受媒體采訪時也提及觀眾流失現(xiàn)象，“觀眾在越來越青睞國產(chǎn)片、主旋律大片的同時，人次在減少。今年（2021年）的平均觀影年齡達(dá)到29歲，2019年的平均觀影年齡是21.7歲，說明年輕觀眾在流失，所以還是要解決創(chuàng)作源頭的問題。”

    1月1日，一位在北京市CGV影城觀影的馬先生向《證券日報》記者表示，對票價上漲并不在意，幾元錢的漲幅在接受范圍之內(nèi)，關(guān)鍵是看電影質(zhì)量值不值得。“今天看的電影，挺對不起票價的，不但浪費(fèi)了70多元錢，還浪費(fèi)了我的時間。”

    另一方面，今年元旦檔電影背后的參與者，涉及多家上市公司。比如《穿過寒冬擁抱你》出自中國電影、阿里影業(yè)、新麗傳媒等23家主要出品公司；《李茂換太子》由新麗傳媒、騰訊影業(yè)等6家公司主要出品，19家公司聯(lián)合出品；《反貪風(fēng)暴5》主要出品方為華策影業(yè)等7家公司。