本報(bào)記者 賈麗

    新一輪“以舊換新”與“家電下鄉(xiāng)”政策終于落地。

    商務(wù)部網(wǎng)站7月29日發(fā)布了《商務(wù)部等13部門發(fā)布關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》（下文簡稱“《通知》”），要求補(bǔ)齊家電市場短板弱項(xiàng)，打通家電消費(fèi)堵點(diǎn)，滿足人民群眾對低碳、綠色、智能、時(shí)尚家電消費(fèi)升級(jí)需求，拉動(dòng)家電及上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟(jì)大盤，更好服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局。

    當(dāng)日二級(jí)市場上，家電概念股表現(xiàn)較為活躍，海立股份、日出東方等漲停，長虹華意漲幅超5%。Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，自4月中旬以來，家電零部件板塊持續(xù)走強(qiáng)，累計(jì)上漲112%。

    “新政涉及以舊換新、綠色智能家電下鄉(xiāng)、家電租賃、售后服務(wù)、廢舊家電回收等家電全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，涵蓋領(lǐng)域較為全面，對產(chǎn)業(yè)下一步如何走、企業(yè)怎樣發(fā)力、產(chǎn)業(yè)鏈各方如何協(xié)同都有指導(dǎo)意義，各地會(huì)陸續(xù)行動(dòng)起來，后續(xù)相關(guān)細(xì)節(jié)配套還有待出臺(tái)，促進(jìn)政策實(shí)質(zhì)性落地。”家電商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長張劍鋒在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

    具體來看，《通知》明確，各地要發(fā)揮政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、電商平臺(tái)和家電生產(chǎn)、流通、回收企業(yè)等各方面作用，通過政府支持、企業(yè)促銷等方式，開展家電“以舊換新”活動(dòng)，全面促進(jìn)智能冰箱洗衣機(jī)空調(diào)、超高清電視、手機(jī)以及智慧廚衛(wèi)、智能安防、智能辦公、智慧康養(yǎng)等綠色智能家電消費(fèi)。

    同時(shí)，《通知》規(guī)定，各地可結(jié)合實(shí)際探索促進(jìn)廢舊家電回收行業(yè)發(fā)展，對相關(guān)車輛進(jìn)社區(qū)給予保障，便利居民交售廢舊家電。鼓勵(lì)企業(yè)上門回收、免費(fèi)拆裝。鼓勵(lì)有條件的地方通過現(xiàn)有資金渠道給予政策支持，不得設(shè)置不合理和歧視性的準(zhǔn)入、退出條件，擴(kuò)大政策覆蓋面，豐富消費(fèi)者選擇。

    “從此次政策來看，其比前幾輪都更加細(xì)化，則更具經(jīng)驗(yàn)，可見政策在不斷升級(jí)，也在不斷完善，不僅對更具智能性、環(huán)保性的家電完成迭代進(jìn)行引導(dǎo)，且為家電回收鋪設(shè)便利條件，對地方政府和企業(yè)責(zé)任明晰，政策覆蓋面也更廣。”張劍鋒稱。

    早在2008年，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等刺激政策就取得了不菲的成績，不過當(dāng)時(shí)我國家電市場保有率不高，政策落地極大地刺激了普及型需求的釋放。與彼時(shí)不同的是，當(dāng)前我國家電產(chǎn)品尤其是大家電產(chǎn)品的滲透率已提升至普及的瓶頸，市場需求釋放不足，亟需更多的刺激因素，激發(fā)用戶需求釋放和消費(fèi)升級(jí)。

    奧維云網(wǎng)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅對記者表示，此輪綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策的再次出臺(tái)，對于加速農(nóng)村需求釋放，提振農(nóng)村家電消費(fèi)起到積極作用。但從另一方面來看，更新?lián)Q代需求不同于普及需求，其特色在于釋放緩慢且購買決策因素復(fù)雜，因此我們積極認(rèn)可將帶來的推動(dòng)作用，也要合理設(shè)置效果預(yù)期。

    她認(rèn)為，當(dāng)前，提振內(nèi)需是穩(wěn)增長的重中之重，通過政策杠桿引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)，不僅滿足了用戶對更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求，又以綠色、智能引領(lǐng)行業(yè)，促進(jìn)行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，令經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力持續(xù)增強(qiáng)。

    天風(fēng)證券指出，伴隨本次家電消費(fèi)刺激政策推出并落地，下沉市場大家電消費(fèi)潛力有望進(jìn)一步挖掘。家電消費(fèi)刺激政策落地有望利好具備較強(qiáng)資源整合能力與品牌溢價(jià)權(quán)的家電龍頭企業(yè)，疊加板塊整體估值仍處低位，大家電標(biāo)的估值有望修復(fù)回升。同時(shí)，上游企業(yè)有望受益于下游需求釋放，帶動(dòng)主業(yè)創(chuàng)收能力進(jìn)一步提升，并抓住節(jié)能減排、高端品質(zhì)化等轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展契機(jī)，助力高技術(shù)含量產(chǎn)品銷售，持續(xù)優(yōu)化企業(yè)盈利能力。

（編輯 白寶玉）