本報記者 許潔

    12月21日，在社交平臺上，有不少用戶發文稱：“從12月20日起，成都境外回國隔離政策為2+3，即落地集中隔離2天后陰性即可離開，其他城市待定。”

    截至12月21日記者發稿，成都防疫指揮部國際專班相關工作人員對媒體的回應是，應該是成都的隔離酒店在試運行（集中隔離縮短到2天），而作為負責成都入境隔離人員轉運到各個隔離酒店的國際專班，目前尚未接到上級的正式通知文件。

    無獨有偶，12月21日上午，據香港衛視報道稱，中國將于2023年1月3日起，不再采取境外入境前往隔離設施隔離的措施，優化為0+3的政策。

    對此，旅游產業研究咨詢機構景鑒智庫創始人周鳴岐對《證券日報》記者表示：“很早就聽說這個消息。”記者又咨詢了多位旅游行業從業者，均表示還要等正式通知。

    途牛內部人士對《證券日報》記者表示：“疫情防控政策加快優化后，社會面流動整體向好，這也是旅游行業恢復和發展所必須的。但目前市場更多還處于從政策優化到市場需求釋放中的緩沖期，大眾出游的信心還需要一個恢復的過程，現階段的觀望和試探較多。”

    元旦仍以本地及周邊游為主

    還有一周就將迎來元旦假期，元旦出游預定也在近日達到了高峰。“預計依然是以短途游、周邊自駕為主。更多用戶會將長線游的需求延遲到春節期間或春節后釋放。”上述途牛內部人士表示。

    來自馬蜂窩的數據也證實了這一點。近一周以來，“元旦跨年”相關搜索熱度上漲達150%，但游客的出行意愿仍以本地及周邊為主。

    12月17日，2023年元旦假期首日火車票正式開售。同程研究院首席研究員程超功對記者表示：“由于務工人員返鄉客流高峰大幅提前，2023年元旦假期的鐵路出行客流中的返鄉客流將成為主力，從而大幅提升中長線出行的比例。如果客均旅行距離計算，預計2023年元旦假期的客均旅行距離會顯著超過2022年同期。”

    “由于多地務工人員提前返鄉以及多所高校的寒假時間大幅提前，春節假期前的務工返鄉客流和學生客流高峰將出現在春運開始前的三至四周內。因此，2023年春運的客流高峰較往年將更加平緩，周期將被拉長。進入12月中旬以來，全國鐵路和民航運力恢復速度超預期，運力總供給略大于階段性的總需求，從而將為人們的春運出行提供相對舒適的體驗。”程超功表示。

    攜程業務相關負責人稱，隨著國內防疫政策不斷優化，旅游平臺機票和酒店等出行產品的搜索熱度呈一路上漲態勢，商家和平臺也在加緊布局元旦和春節的出游產品。攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，預計元旦和春節或成旅游市場三年以來最重要的轉折點。

    攜程研究院高級研究員謝曉青表示，旅游消費熱情的強勁反彈已經出現，但旅游消費的實際修復仍取決于用戶穩定出游。旅游商家可以緊抓機會窗口期，通過推出符合市場需求的產品、擴大精準營銷等舉措，重新開啟旅游復蘇后的增長之路。

    讓新供給催生新需求

    政策層面，近日，中共中央、國務院印發了《擴大內需戰略規劃綱要（2022－2035年）》（簡稱《綱要》）?！毒V要》多處就文旅消費做了相關的部署?！毒V要》提出，要完善現代文化產業體系和文化市場體系，推進優質文化資源開發，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。鼓勵文化文物單位依托館藏文化資源，開發各類文化創意產品，擴大優質文化產品和服務供給。大力發展度假休閑旅游。拓展多樣化、個性化、定制化旅游產品和服務。加快培育海島、郵輪、低空、沙漠等旅游業態。

    程超功表示：“擴大文旅消費一直是近年來相關產業政策的核心目標之一。擴大文旅消費具有多重意義，首先對于擴大內需是一個重大貢獻，我們每年的旅游消費在2019年已經達到了6.63萬億元，占當年GDP的6.7%；其次，文旅消費水平和層次的提升還具有重要的社會意義，它事關人民群眾的獲得感和幸福感，同時對于提升文化自信意義重大。”

    那么，站在當前的時點上，文旅行業應該怎樣擴內需呢？

    程超功認為，文旅行業擴內需的癥結基本在供給。“長期以來，‘供給約束’一直是制約文旅消費的癥結所在，尤其是優質的供給在規模和結構上都無法滿足需求的新趨勢、新變化。因此，我們需要從供給側入手來擴大消費。”

    “國內可供消費的優質產品太少，供給與需求不匹配。長期來看，文旅行業擴大內需的根本在于繼續深入推進供給側改革，讓供給在結構和規模上與需求更加匹配，形成供給與需求之間的良性互動，讓新供給催生新需求，新需求激發新供給，逐漸解決消費擴容的結構性矛盾，把文旅消費的總盤子做大。”程超功表示。

    “接下來，國內旅游行業將會持續回暖，我們看好優質景區和擁有完善產業鏈的上市公司，龍頭連鎖酒店也已通過逆勢擴張獲得了更高的品牌議價和競爭壁壘，具備了較好的業績彈性。再加上12月份以來，各地陸續投入的文旅消費補貼也將進一步促進需求的復蘇。”一位旅游行業分析師對記者表示。

（編輯 才山丹）