本報(bào)記者 任世碧

    備受廣大影迷關(guān)注的《阿凡達(dá)：水之道》（下稱《阿凡達(dá)2》）上映票房大賣，貓眼主業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，自12月16日截至12月21日下午18：00，《阿凡達(dá)2》上映6天國(guó)內(nèi)累計(jì)票房達(dá)4.86億元。在《阿凡達(dá)2》上映前，有預(yù)測(cè)稱，其總票房將在22億元至33億元，有希望打破近3年進(jìn)口片票房紀(jì)錄，甚至沖擊歷史進(jìn)口片票房亞軍，僅次于《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》。

    12月21日，文化傳媒板塊表現(xiàn)活躍，截至收盤，超過(guò)六成概念股股價(jià)表現(xiàn)跑贏上證指數(shù)（跌0.17%）。其中，人民網(wǎng)、博納影業(yè)漲停，新華網(wǎng)、北京文化、國(guó)旅聯(lián)合也分別大漲8.04%、7.59%、5.17%。

    與此同時(shí)，當(dāng)前部分文化傳媒概念股獲主力資金的青睞。12月21日，文化傳媒板塊內(nèi)共有50只概念股呈現(xiàn)主力資金凈流入態(tài)勢(shì)，其中，有10只概念股主力資金凈買入額超千萬(wàn)元，人民網(wǎng)、博納影業(yè)最受追捧，主力資金凈買入額分別為4.04億元、1.12億元，分眾傳媒、新華網(wǎng)、中國(guó)電影、風(fēng)語(yǔ)筑、華誼兄弟、完美世界、華聯(lián)股份、光線傳媒等8只概念股主力資金凈買入額也均在1000萬(wàn)元以上，10只概念股合計(jì)吸金7.02億元。

    近期，支持消費(fèi)利好政策不斷落地，對(duì)文化傳媒板塊企穩(wěn)回升形成鼓勵(lì)。12月15日，國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布的《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》提出，著力培育文化消費(fèi)。依托文化文物單位大力開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，持續(xù)推進(jìn)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市建設(shè)，推動(dòng)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)提質(zhì)擴(kuò)容。實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂(lè)、線上演播等產(chǎn)業(yè)。推動(dòng)互動(dòng)視頻、沉浸式視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)視頻、云游戲等高新視頻和云轉(zhuǎn)播應(yīng)用。發(fā)展第五代移動(dòng)通信（5G）廣播電視，推動(dòng)廣播電視終端通、移動(dòng)通、人人通。建立健全文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)、傳播引導(dǎo)、宣傳推廣的激勵(lì)機(jī)制和評(píng)價(jià)體系。創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程。鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)電影、話劇、戲劇等消費(fèi)實(shí)施惠民補(bǔ)貼。

    對(duì)此，接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪的川財(cái)證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、研究所所長(zhǎng)陳靂表示，疫情防控政策放寬后，線下娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景將不再受到限制，人流量恢復(fù)有利于線下娛樂(lè)業(yè)復(fù)蘇，文化傳媒板塊業(yè)績(jī)有望迎來(lái)估值修復(fù)。特別是電影業(yè)方面，全國(guó)影院的營(yíng)業(yè)率與上座率預(yù)計(jì)將保持回升，熱門IP與高質(zhì)量電影的上映將有利于激發(fā)消費(fèi)者觀影熱情，帶動(dòng)市場(chǎng)需求回暖，進(jìn)一步加速行業(yè)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。

    持有相同觀點(diǎn)的融智投資基金經(jīng)理助理劉寸心對(duì)記者表示，在政策大力支持下，文化傳媒行業(yè)供給端和需求端均有望迎來(lái)改善，看好文化傳媒行業(yè)中的廣告營(yíng)銷、游戲和影視均有望走出一輪反彈行情。另外，隨著《阿凡達(dá)2》上映會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)影視板塊的復(fù)蘇預(yù)期。

    展望2023年文化傳媒行業(yè)的投資機(jī)會(huì)，包括中金公司、光大證券、中國(guó)銀河證券、國(guó)泰君安證券等在內(nèi)的26家券商發(fā)布2023年文化傳媒行業(yè)投資策略報(bào)告，券商普遍看好文化傳媒行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域復(fù)蘇機(jī)會(huì)。

    文化傳媒行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域包括數(shù)字媒體、社交社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、營(yíng)銷廣告、影視院線、圖書出版等。其中，數(shù)字媒體領(lǐng)域，中金公司認(rèn)為，展望2023年，平臺(tái)方可能加強(qiáng)與運(yùn)營(yíng)商渠道的合作，亦可能更加看重效率，除持續(xù)結(jié)構(gòu)性降本增效外，也進(jìn)行多維度嘗試，內(nèi)容采買和分發(fā)效率有望提升。長(zhǎng)視頻行業(yè)訂閱會(huì)員提價(jià)趨勢(shì)建立，平臺(tái)方更注重收入健康增長(zhǎng)。

    影視院線領(lǐng)域，光大證券表示，三季度主力國(guó)慶檔票房較為平淡，疫情仍對(duì)線下觀影有影響，今年四季度影視院線板塊營(yíng)收或?qū)⒗^續(xù)承壓，明年年初行業(yè)拐點(diǎn)或?qū)⒌絹?lái)，在賀歲檔和春節(jié)檔拉動(dòng)下，影視院線板塊營(yíng)收有望小幅回升。

    金鼎資產(chǎn)董事長(zhǎng)龍灝認(rèn)為，文化傳媒行業(yè)主要由上游內(nèi)容與下游渠道兩大部分組成，由于政策、商業(yè)模式與業(yè)務(wù)體量的不同，未來(lái)發(fā)展預(yù)期與公司的估值均存在差異，我們認(rèn)為受到疫情的影響國(guó)內(nèi)文化傳媒行業(yè)的發(fā)展放緩且集中度不斷提升，因此國(guó)內(nèi)行業(yè)的整體投資性機(jī)會(huì)在減少，但龍頭公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在增強(qiáng)，版權(quán)保護(hù)政策力度日趨成熟推動(dòng)之下，部分龍頭企業(yè)對(duì)用戶數(shù)據(jù)布局及收費(fèi)觀看用戶規(guī)模的深度挖掘方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)政策的大力推動(dòng)下，行業(yè)龍頭企業(yè)在2023年盈利有望逐步恢復(fù)，值得期待。

表：12月21日受到千萬(wàn)元以上主力資金追捧的文化傳媒概念股

    制表：任世碧

（編輯 白寶玉 策劃 張穎）