本報記者 謝嵐 見習(xí)記者 梁傲男

    今年“五一”假期，游客旅游熱情高漲，全國多地景區(qū)再現(xiàn)“人山人海”的盛況。綜合攜程、同程旅行、馬蜂窩以及美團提供的數(shù)據(jù)來看，旅游市場在去年同期高位基礎(chǔ)上，依然保持穩(wěn)中有增的態(tài)勢。為了應(yīng)對客流高峰，不少景區(qū)采取了限流、延長營業(yè)時間、開放夜間游玩等措施。

    與此同時，旅游市場的內(nèi)部結(jié)構(gòu)性變化開始顯現(xiàn)，出入境游增速高于國內(nèi)游，下沉市場增速高于一二線市場。這兩股力量交織，正成為影響中國旅游市場未來發(fā)展的重要力量。

    攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊對《證券日報》記者表示，當(dāng)前，旅游市場下沉趨勢進一步顯現(xiàn)，大多數(shù)三四線城市及縣域目的地旅游訂單增速高于一二線城市。同時，在出入境便利化措施帶動下，中國旅游業(yè)與世界連接得更加緊密，“五一”假期首日，大多數(shù)一二線城市出入境游訂單同比增速高于國內(nèi)游訂單增速。

    “出入境游”火爆

    隨著“五一”小長假的到來，中國游客的出境旅游熱情再次被點燃。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，出入境旅游訂單同比增長七成以上。免簽政策效應(yīng)顯著，中國單方面免簽的12國及相互免簽的新加坡、泰國，累計入境游客同比增長約2.5倍。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，5月1日前往中國內(nèi)地城市的入境機票預(yù)訂熱度同比上漲近200%。

    出境游方面，攜程數(shù)據(jù)顯示，中國游客出境游覆蓋全球?qū)⒔?00個國家、超3000個城鎮(zhèn)，港澳地區(qū)以及東南亞、日韓等短途國家是出境熱門目的地，長途出境目的地主要是美國、澳大利亞、英國；中東地區(qū)國家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速較高，同比增超300%，遠途國家中西班牙、奧地利、斯洛文尼亞等出境游增速較高，同比漲超150%。

    近期，隨著國內(nèi)多條直飛墨西哥、巴西等地航線的開通、復(fù)航，中國游客探索世界的腳步將更遠，更多國家的旅游業(yè)將受益于中國游客的增長。

    除了傳統(tǒng)的跟團游和自由行外，今年“五一”出境自駕游格外火爆。攜程租車平臺海外租車訂單量同比增長132%。美國、日本、泰國、澳大利亞、馬來西亞等成為海外租車的熱門目的地國家，馬來西亞自駕訂單同比增長440%，“自駕+潛水”是五一期間出境游的熱門項目，境外潛水目的地如菲律賓、印度尼西亞等地的租車訂單也呈現(xiàn)出翻倍式增長。

    北京豐臺某旅行社負(fù)責(zé)人陳先生對《證券日報》記者表示，自駕游之所以受到中國游客的追捧，一方面是因其提供了更加自由、靈活的出行方式，另一方面，自駕游還能讓游客更加深入地了解當(dāng)?shù)氐奈幕惋L(fēng)情，獲得更加豐富的旅游體驗。

    小縣城跑贏大都市

    國內(nèi)游方面，今年“五一”，游客避免從眾、向往小眾目的地的需求比以往更加強烈，隨著縣域基建完善及旅游接待能力的提升，更具性價比和松弛感的縣域市場，成為消費者旅游的新選擇，旅游人數(shù)迎來較高增長。

    與此同時，旅游下沉化趨勢更加明顯，體現(xiàn)在旅游訂單同比增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。攜程數(shù)據(jù)顯示，安吉、桐廬、都江堰等為熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，數(shù)十個三線及以下城市酒店預(yù)訂熱度同比增長超過100%。

    在客群方面，年輕游客逐漸成為旅游市場的主力軍，他們更看重出行的性價比以及個性化的旅游體驗，從而推動小城旅游持續(xù)出圈。

    “從原因來看，下沉市場基數(shù)較低，增長空間更大。同時，游客追求更松弛和更具性價比，加速了下沉趨勢。相比一二線城市的‘人擠人’，下沉市場為游客身心放松地度過假期提供了可能。而且，相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費用，下沉市場也更有性價比。”王亞磊表示。

    旅游酒店行業(yè)高級經(jīng)濟師趙煥焱在接受《證券日報》記者采訪時表示，這一趨勢折射出消費者日益高漲的多元化、多樣化、個性化的旅游需求，也能改善集中旅游導(dǎo)致熱門旅游目的地人山人海現(xiàn)象，旅游者更加有主見，結(jié)合自己偏好做出與眾不同的選擇，具有正向意義。

    旅游市場下沉背后是中國旅游市場的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場供給側(cè)、需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。

    從需求側(cè)看，消費者避免“人從眾”的心態(tài)更為明顯，從一二線中心城市向三四線甚至縣城走，日后將愈發(fā)普遍。從供給側(cè)看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場與中心城市的直達性。同時，下沉市場的旅游供給也在不斷完善。今年以來，攜程平臺上新增縣域景區(qū)近千家。另據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年12月份以來，10個省級行政區(qū)共新增127家4A級景區(qū)，其中65%都分布于縣城及縣級市。

    但記者在采訪中也注意到，今年“五一”假期，部分景區(qū)在人氣爆棚的同時，也發(fā)生接待能力不足，游客負(fù)面情緒較重的問題。

    對此，攜程研究院相關(guān)人士對記者表示，可以預(yù)期，旅游市場增速將逐步平緩，而隨著旅游市場的下沉趨勢及出入境旅游的發(fā)展，更加考驗國內(nèi)旅游市場的發(fā)展質(zhì)量：一二線目的地如何在高位基礎(chǔ)上創(chuàng)新旅游項目，持續(xù)增強吸引力；三四線及縣域市場如何應(yīng)對暴漲的客流。速度降下來、質(zhì)量提上去將是未來一段時間內(nèi)旅游市場的主旋律。

（編輯 才山丹）