本報(bào)記者 賈麗

    時(shí)值銷售旺季，彩電市場(chǎng)再次迎來了一輪激烈的降價(jià)現(xiàn)象。為沖擊年終銷量，各大彩電企業(yè)紛紛推出促銷活動(dòng)，價(jià)格戰(zhàn)也迅速蔓延至大屏電視領(lǐng)域。從各大平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，疊加以舊換新補(bǔ)貼及“雙11”優(yōu)惠，75英寸、100英寸等大屏電視的價(jià)格進(jìn)一步下探，部分甚至達(dá)到了歷史最低點(diǎn)，也帶動(dòng)了大屏電視銷量的節(jié)節(jié)攀升，Mini LED、量子點(diǎn)等新技術(shù)成為彩電市場(chǎng)的熱點(diǎn)。

    奧維云網(wǎng)總裁助理兼消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理翁振華對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年年末及“雙11”的彩電市場(chǎng)促銷，與往年比最大的不同之處在于疊加了以舊換新補(bǔ)貼。一方面有力地促進(jìn)了企業(yè)對(duì)于二級(jí)能效及以上產(chǎn)品的投入力度和研發(fā)熱情，企業(yè)紛紛加大在節(jié)能技術(shù)上的研發(fā)資源分配，積極尋求更高效的節(jié)能方案，以期更快地搭上補(bǔ)貼這趟快車。另一方面消費(fèi)者的購買意愿被極大地激發(fā)出來，在政策補(bǔ)貼下更加愿意選擇節(jié)能產(chǎn)品。這就使得二級(jí)能效及以上的彩電產(chǎn)品在此次促銷期間表現(xiàn)尤為亮眼。

    根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）于11月13日出爐的線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，10月14日至11月10日，彩電線上市場(chǎng)二級(jí)能效及以上產(chǎn)品零售量份額為77.2%，漲幅高達(dá)57.5%。彩電線上市場(chǎng)均價(jià)為4043元，同比增長(zhǎng)14.4%。彩電市場(chǎng)在此次大促期間結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)更為明顯。

    大屏電視價(jià)格達(dá)到歷史“冰點(diǎn)”

    近年來，大屏電視逐漸成為市場(chǎng)的主流選擇，消費(fèi)者對(duì)更大屏幕、更高畫質(zhì)的需求日益增長(zhǎng)。然而，高昂的價(jià)格一直是制約大屏電視普及的主要因素。如今，這一局面得到了徹底改變。

    彩電廠商抓住市場(chǎng)消費(fèi)方向的轉(zhuǎn)變及產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加大向高端市場(chǎng)要份額及利潤(rùn)。近日，多家知名彩電品牌如TCL、海信、創(chuàng)維等紛紛推出大幅降價(jià)活動(dòng)，部分型號(hào)的65英寸及以上大屏電視價(jià)格直降數(shù)千元，引發(fā)了消費(fèi)者的搶購熱。今年“雙11”期間，彩電價(jià)格創(chuàng)下了歷史最低紀(jì)錄。

    根據(jù)京東電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)，65英寸及以上大屏電視的平均價(jià)格較去年同期下降了近30%。這一價(jià)格優(yōu)勢(shì)不僅吸引了大量首次購買大屏電視的消費(fèi)者，也促使許多老用戶進(jìn)行換代升級(jí)。

    同時(shí)，以舊換新政策也推動(dòng)彩電市場(chǎng)高端產(chǎn)品份額顯著擴(kuò)張。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，10月14日至11月10日，彩電線上市場(chǎng)Mini LED產(chǎn)品零售量同比增長(zhǎng)近6倍，達(dá)到了83.5萬臺(tái)。大尺寸進(jìn)程進(jìn)一步提速，彩電線上市場(chǎng)平均尺寸已達(dá)67.5英寸，較去年同期增長(zhǎng)了2.5英寸。

    品牌布局方面，目前，大屏電視份額在廠商整體電視份額中快速增長(zhǎng)，電視品牌也在加速謀局大屏電視。根據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)，LG電子、創(chuàng)維的86英寸電視份額持續(xù)增長(zhǎng)。TCL、三星的98英寸電視銷售正在快速起量；而小米、創(chuàng)維的100英寸電視也在迅速增長(zhǎng)。康佳、三星電子、LG電子在2025年第一季度也都規(guī)劃了100英寸的電視新品。

    翁振華表示，從今年全年來看，彩電結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)不可擋，伴隨大尺寸化，Mini LED進(jìn)一步普及等因素，全年預(yù)計(jì)銷量增長(zhǎng)2.7%，達(dá)到3150萬臺(tái)，銷額增長(zhǎng)2.5%，達(dá)到1232億元。

    彩電市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒀永m(xù)至明年

    彩電市場(chǎng)在大屏電視的助推下有望處于持續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，但這并不意味著價(jià)格戰(zhàn)在明年會(huì)終結(jié)。“隨著面板成本的下降和技術(shù)的不斷進(jìn)步，大屏電視的生產(chǎn)成本將進(jìn)一步降低，企業(yè)有更大的空間進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。此外，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，彩電企業(yè)明年或?qū)⒗^續(xù)采取激進(jìn)的定價(jià)策略，以吸引更多的消費(fèi)者。”迪顯信息副總經(jīng)理易賢兢接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

    據(jù)了解，由于彩電大屏化提速，上游超大尺寸電視面板及品牌廠商也多處于滿產(chǎn)的狀態(tài)。

    在翁振華看來，以舊換新政策對(duì)于今年第四季度的彩電市場(chǎng)起到了極為明顯的拉動(dòng)作用，但同時(shí)也要關(guān)注到其對(duì)市場(chǎng)需求的提前透支等影響。明年彩電市場(chǎng)的需求結(jié)構(gòu)表現(xiàn)將以更新?lián)Q代需求為主、新增需求為輔，疊加明年1月份春節(jié)提前，企業(yè)依舊面臨較大壓力，還需更積極地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新及戰(zhàn)略調(diào)整，避免陷入旗下大屏電視“單純內(nèi)卷”境地。

    “超大屏電視價(jià)格的快速下降，也會(huì)給電視廠商的利潤(rùn)增長(zhǎng)帶來新的挑戰(zhàn)。不過，整體來看，隨著價(jià)格的進(jìn)一步下探，大屏電視有望在未來幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)更廣泛的普及。彩電企業(yè)應(yīng)抓住這一機(jī)遇，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)，提升用戶體驗(yàn)，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，從而提高利潤(rùn)水平。”森科技創(chuàng)始人胡洪森對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者如是說。

（編輯 喬川川）