本報記者 李豪悅

    近期，“谷子經濟”市場關注度持續升溫，相關概念股也強勢走高。

    A股方面，多家“谷子經濟”概念股漲停，部分公司更是實現3天3板、5天5板、11天9板的成績；港股方面，相關概念股也漲勢明顯，名創優品、閱文集團、泡泡瑪特等股價全都走高。

    “谷子”本質是指圍繞動漫游戲IP制作的周邊衍生品，包括且不限于徽章、手辦、卡牌、玩偶等，也是二次元產業的重要組成部分。

    前瞻產業研究院數據顯示，2016年至2023年，中國二次元產業規模從189億元增長至2219億元，復合增速42%；其中周邊衍生產業規模從53億元增長至1023億元，復合增速高達53%。預計到2029年，二次元產業規模將增長至5900億元。

    上游企業優勢明顯

    中國集換式卡牌企業卡游相關負責人向《證券日報》記者表示，從上下游產業鏈看，“谷子經濟”上游利好動漫、游戲等IP領域，讓原作品有很多傳播空間；中游利好文具、玩具等生產制造領域，徽章、立牌、手辦等產品離不開生產制造端；下游利好電商等線上銷售、線下零售、展會社交等領域。

    目前來看，IP制造商作為行業授權源頭，在“谷子經濟”中占據全產業鏈覆蓋優勢。

    例如，手握小說、漫畫、影視等多個領域IP的閱文集團，其產業布局就覆蓋上下游。一方面，閱文集團創建了IP衍生品廠牌閱文好物，經營數百款IP周邊產品，成效顯著。另一方面，閱文集團通過對卡牌潮流文化品牌Hitcard投資，獲得Hitcard10%的股權，完成對周邊品類運營的補充。Hitcard是2024年潮玩IP行業增長最快的公司。閱文集團方面向《證券日報》記者表示，今年以來，閱文好物推動衍生品業務營收同比大幅提升，其中輕軟周產品表現亮眼，營收同比提升400%。

    除了閱文集團這類手握龐大IP資源庫的企業，擁有龐大觀眾和玩家基礎的動畫和游戲公司也占據行業優勢。在2024年天貓公布的“雙11”玩具潮玩IP銷售榜中，前20名中，動畫IP達到10家，游戲IP數量達到7家。

    旗下動畫IP的知名度越高，也更利于公司在產業鏈上的挖掘。例如，打造出《喜羊羊與灰太狼》《巴啦啦小魔仙》《鎧甲勇士》等一系列年輕觀眾耳熟能詳IP的奧飛娛樂，也在“谷子經濟”中受到關注。除了自有IP，奧飛娛樂也向外進行拓展，在IP產業中持續深入。

    奧飛娛樂方面向《證券日報》記者表示，公司重點圍繞“年輕向”戰略發展方向，聚焦資源布局泛人群，積極推進年輕向相關業務布局和落地，旨在滿足年輕消費者的多樣化需求。公司已有“玩點無限”這一潮玩品牌，獲得的IP覆蓋游戲、動畫等多個核心領域，包括“蛋仔派對”“王者榮耀”“小馬寶莉”等在年輕群體擁有極高知名的IP。

    “谷子經濟”為何火爆？

    申萬宏源證券研報提到，“谷子經濟”產業鏈發展空間巨大，IP和渠道是核心；浙商證券稱，當前“谷子經濟”處在拼渠道的階段，擁有廣泛零售渠道的公司或品牌有望在初期階段享受行業貝塔。

    在此基礎上，能夠將IP和銷售渠道資源整合也為企業帶來強大助力。例如，預上市企業卡游在招股書中介紹，截至2022年，卡游是目前中國市場排名第二的泛娛樂產品公司，排名第一的集換式卡牌行業公司，占中國集換式卡牌市場份額的71%，線下門店數量超過20家。

    談及“谷子經濟”的火爆，卡游方面向記者表示，主要有三個因素：“第一，高品質的動漫游戲作品贏得了廣泛認可，使得其衍生周邊產品成為熱銷爆款，深受年輕人喜愛；第二，情緒價值和驚喜經濟在現代消費中愈發重要，二次元文化中的周邊產品能夠持續為年輕人提供情感滿足；第三，隨著Z世代影響力的擴大，二次元文化不斷擴展其受眾范圍，這也促使‘谷子經濟’這一新興領域受到更多市場關注。總的來說，‘谷子經濟’的興起反映了消費升級和文化自信的趨勢。”

    不過，隨著“谷子經濟”在各種市場的熱潮，也出現了需要警惕泡沫的聲音。

    對此，閱文集團相關負責人告訴《證券日報》記者，由于“谷子”產品的IP屬性以及交易屬性較強，這個行業發展趨勢必然會有明顯的波峰與波谷，具有顯著的周期性特點。“不管怎么波動，二次元零售已經成為了一個不可忽視的業態，它是在某個標準線之上有著持續上漲的趨勢，只不過這個趨勢當中有一些比較明顯的波動。”

（編輯 李波 喬川川）