本報記者 李豪悅

    上海淘票票影視文化有限公司（以下簡稱“燈塔專業版”）數據顯示，截至12月11日（17時40分），2024年賀歲檔20部電影累計票房已達到11.19億元。其中，《好東西》票房5.69億元，豆瓣評分9.1，口碑和票房雙雙領跑。此外，本周三部潛力新片《破·地獄》《誤判》《雄獅少年2》已開啟點映，進入年底票房沖刺戰局。

    另據了解，《哪吒之魔童鬧海》《射雕英雄傳：俠之大者》《封神第二部：戰火西岐》《熊出沒·重啟未來》四部電影已確認定檔2025年春節檔。而國家電影局于12月9日啟動的“全國電影惠民消費季”，將從2024年12月份持續至2025年2月份，合計將投入不少于6億元觀影消費補貼，覆蓋賀歲檔和春節檔，有助于推動市場觀影熱情。

    華泰證券發布研報稱，2025年春節檔票房有望迎來強勁表現。2025年電影市場供需兩端有望改善，或將推動電影院線板塊基本面拐點向上。

    挖掘黑馬電影潛力

    賀歲檔方面，上映20天的女性題材電影《好東西》穩定霸榜，據燈塔專業版AI預測，總票房或將達到7.24億元。值得一提的是，該電影映前媒體預測票房最高在4億元，而目前票房已達到5.69億元，超過預測最高目標，成為年底名副其實的黑馬電影。

    “《好東西》這類低成本電影的成功提供了一種新的視角，表明提升票房并不一定非要依賴大制作投入。精準的制作和營銷策略同樣可以帶來可觀的票房回報。”綿陽市電影協會會長王征向《證券日報》記者表示，低成本電影在制作方面通常會摒棄高昂的明星效應，節省片酬開支，同時選擇經驗豐富、善于駕馭有限資源的導演和制片管理團隊。而在營銷方面，低成本電影需要找準市場定位，制定針對性的營銷策略。

    作為以小博大的案例，《好東西》也迎來新一輪價值挖掘。由于《好東西》在上海累計取景25處，作為其出品方之一，上海電影（集團）有限公司方面向《證券日報》記者透露，公司一直在做“電影+”方面的努力。此次圍繞《好東西》也嘗試從影片本身延伸出去。例如，通過電影帶動文旅，延伸“電影+旅游”的新消費場景。

    帶有濃郁地區特色的不止《好東西》，近期在內地處于點映期間的中國香港家庭電影《破·地獄》，由英皇影業有限公司（中國香港）和阿里巴巴影業娛樂傳媒有限公司出品，中國電影集團公司引進，同樣實現了票房和口碑雙豐收。據了解，《破·地獄》成為2024年中國香港華語片票房冠軍，并朝著中國香港影史冠軍進發。在內地開啟點映后，截至12月11日（17時40分），已經斬獲2200萬元票房，豆瓣評分8.7。

    此外，目前處于點映期間的還有動作電影《誤判》和動畫電影《雄獅少年2》。《誤判》背后參與出品的上市公司主要為貓眼娛樂和浙江華策影視股份有限公司。《雄獅少年2》背后參與出品的上市公司則主要為北京百納千成影視股份有限公司。

    值得一提的是，《雄獅少年2》的前作《雄獅少年》豆瓣評分高達8.3，在豆瓣華語動畫片榜單中位列第六。

    中國動漫集團創作策劃中心負責人宋磊向《證券日報》記者表示，《雄獅少年2》目前因為宣發時間緊張還沒有實現票房爆發，但口碑發酵也需要時間，題材的獨特性讓《雄獅少年2》有望成為賀歲檔下一個爆款。

    動畫電影備受關注

    賀歲檔有望在優質影片帶動下收官，春節檔的競爭已拉開帷幕。

    12月10日，燈塔專業版顯示，《哪吒之魔童鬧海》《射雕英雄傳：俠之大者》《封神第二部：戰火西岐》《熊出沒·重啟未來》四部電影確定于大年初一上映。

    據了解，除《射雕英雄傳：俠之大者》外，其他三部皆有口碑票房“雙爆”的前作加持，具有較高的市場關注度。其中，兩部動畫電影都是春節檔的強有力競爭選手。

    具體來看，《哪吒之魔童鬧海》前作《哪吒之魔童降世》總票房達到50.35億元，位于中國電影票房歷史總榜第四，動畫電影第一。燈塔專業版數據顯示，該電影的火爆出圈，令包括北京光線傳媒股份有限公司在內的5個出品方共計分得18.34億元的票房收入。《哪吒之魔童鬧海》作為時隔5年的續作，也受到業內看好。

    據業內分析，《哪吒之魔童鬧海》未必能超越前作成績再拿50億元票房，但該電影如果能夠延續前作的制作水準，票房可能超過20億元。“《哪吒之魔童降世》樹立了一個中國動畫電影票房的標桿兒，續作想達到同樣高度有一定難度。春節檔競爭比較激烈，大片數量多會分流觀眾，而前作是在暑假檔上映，競爭壓力小了很多。”宋磊說。

    此外，由華強方特文化科技集團股份有限公司（以下簡稱“華強方特”）出品的動畫電影《熊出沒·重啟未來》有望在春節檔穩定吸金。自2014年至今，《熊出沒》系列電影除了2020年缺位外，該系列電影基本保持每年一部的上映節奏，無論春節檔其他影片如何競爭，《熊出沒》電影都形成了自己的固有受眾。

    從票房數據來看，《熊出沒》系列電影從2014年2.47億元的《熊出沒之奪寶熊兵》到2024年拿下20.06億元票房的《熊出沒·逆轉時空》，票房幾乎翻了10倍，成為中國動畫電影領域最吸金的動畫IP之一。

    在華強方特動漫董事長尚琳琳看來，《熊出沒》的主題是與時俱進的，它和現代生活緊密貼合，“這10年來電影市場的變化非常大，觀眾的審美需求在不斷提升，這也要求電影必須要保持創新和進步。”

    但是，電影市場只有一個“熊出沒IP”顯然不夠。宋磊介紹，截至目前，2024年動畫電影票房同比下滑約40%。

    值得一提的是，這種結構性的失衡，大概率會導致整個電影市場票房上限走低。在此基礎上，電影行業需要更多能夠穩定吸金的動畫IP出現。據記者了解，2025年除春節檔上映的《哪吒之魔童鬧海》《熊出沒·重啟未來》外，動畫片《中國奇譚》衍生電影《小妖怪的夏天》、水墨動畫《斑羚飛渡》都將于2025年上映。

    “2025年的國內動畫電影市場需要一個龍頭作品帶動消費氛圍。今年北美市場動畫電影抗票房的能力非常突出，就是因為龍頭電影的帶動。我們期待《哪吒之魔童鬧海》等電影能夠帶動中國動畫電影以及中國電影在明年實現消費回升。”宋磊說道。