本報記者 肖偉

    12月份以來，隨著天氣轉冷，各地冰雪游進入旺季，一系列冰雪新項目、新玩法，吸引了眾多游客游玩體驗，共享冰雪之樂。

    同程網絡科技股份有限公司（以下簡稱“同程旅行”）發布的數據顯示，11月份以來平臺上冰雪游相關搜索熱度環比增長超過3倍，黑龍江、吉林、新疆率先進入雪季，河北、四川、北京等省市的冰雪游關注度也持續上漲。同程旅行工作人員向《證券日報》記者表示：“前往北方的游客有超80%來自南方城市。從歷年數據來看，北方冰雪游旺季從當年12月份開始，至第二年2月下旬基本結束，時間一般不超過3個月，有比較明顯的‘一季游’特點。”

    上述人士進一步補充道：“在冰雪游旺季結束后，相關地區的機票、酒店、餐飲、住宿等價格會有明顯回落。而且淡季往往時間較長，從事旅游、餐飲、酒店的企業在淡季期間的客流量少，用工需求也較少，部分小微企業還會選擇暫停營業節約開支。”

    深挖旅游資源

    做好“全季”旅游策劃

    如何深度挖掘旅游資源，將“一季游”轉化為“全季游”，在一年四季都能吸引到絡繹不絕的游客，正是當下旅游上市公司在“冰雪熱”中思考的主要問題。

    長白山旅游股份有限公司（以下簡稱“長白山”）為這一問題提供了可供參考的答案。長白山脈與阿爾卑斯山脈和北美落基山脈同處于“冰雪黃金緯度帶”，并稱“世界三大粉雪基地”，曾獲評為全國最佳冰雪休閑目的地，也是本次冰雪游的熱門目的地之一。長白山并不局限于開發冰雪資源，發展冰雪經濟，而是下好一系列先手棋，努力將“一季游”擴展為“全季游”。

    在旅游項目方面，長白山依托當地生物資源和人文景觀，策劃了適合四季游覽的生態觀光、運動旅游、會議旅游、戶外旅游、研學旅游、紅色旅游等項目。在旅游資源方面，長白山用好聚龍火山溫泉獨家運營權，打造以溫泉為主題的長白山皇冠假日溫泉酒店，并對外發售長白山天然火山自溢溫泉水。在旅游服務方面，長白山在線下建立一套完善的山地交通系統，覆蓋景區內外的客運班線、自駕租車、城市公交車、出租車、網約車等，在線上建立在線旅行社，整合更多景區內外資源，為游客提供豐富選擇。

    長白山工作人員向《證券日報》記者表示：“長白山景區不僅是國家首批5A級景區，也是休閑勝地、避暑名山。以冰雪游為切入點，深度挖掘旅游資源，策劃適應不同時間點的旅游項目，能讓游客體驗到長白山景區豐富的自然景觀和人文景觀，有利于公司下好先手棋，實現業績穩健增長。”

    著眼年后市場

    夯實穩健增長基礎

    南方多地近日也迎來降雪，張家界景區被皚皚白雪覆蓋。張家界旅游集團股份有限公司（以下簡稱“張旅集團”）在策劃和推出冰雪游的同時，也在緊鑼密鼓做好年后旅游項目的各類準備工作。

    張旅集團工作人員向《證券日報》記者介紹道：“南方地區受制于天氣、地理等環境因素影響，冰雪游時間普遍較短，僅為1個月不到。南方旅游企業若只依靠冰雪游的客流量，難以實現穩健經營，必須和年后旅游項目有機結合起來。以冰雪游為引流手段，以全季旅游項目夯實基礎，大力開展夜間游、親子游、周末游、踏青游、賞花游等旅游項目，方能實現業績穩健增長。”

    今年以來，張家界景區已策劃并推出了張家界文化旅游創意產業園、七十二奇樓、七星山國際旅游度假區等一批高質量文旅項目。張家界地區還加大力度提升機場高速高鐵等交通及電力、通信、水利等基礎設施，打造美麗街區、美麗民居、美麗庭院、美麗公路、美麗夜色等新旅游模式，并與張旅集團形成了密切互動，共同做好年后全季旅游準備工作。

    《證券日報》記者了解到，黃山旅游發展股份有限公司、峨眉山旅游股份有限公司、西安旅游股份有限公司等旅游行業上市公司也都結合本地區旅游資源和人文特色，開發新旅游項目，為年后全季旅游經營工作做好準備。

（編輯 張明富 上官夢露）