本報記者 謝嵐 見習記者 梁傲男

    入冬以來，A股冰雪旅游概念股頻現上漲行情。12月12日，同花順A股冰雪產業概念指數上漲5.05%；12月13日繼續上漲3.16%，當日位居概念板塊漲幅第一。據《證券日報》記者統計，12月9日至12月15日的一周內，該指數累計漲幅達10.43%。

    以12月13日為例，冰雪產業概念板塊內，個股表現搶眼，23只個股實現不同程度上漲。其中，江蘇晶雪節能科技股份有限公司、冰輪環境技術股份有限公司、冰山冷熱科技股份有限公司、福建雪人集團股份有限公司、大連圣亞旅游控股股份有限公司、長白山旅游股份有限公司、萊茵達體育發展股份有限公司等多股漲停。

    申萬宏源研報顯示，我國冰雪運動市場高速發展，政策發力疊加亞冬會在即，有望再次推動冰雪消費熱潮，提振四季度旺季冰雪運動需求。國產服裝品牌乘行業東風，加碼戶外冰雪賽道，有望持續受益。

    資金與政策有效整合

    近期，國家層面相繼出臺多項政策措施，旨在推動冰雪經濟高質量發展，為冰雪經濟注入強勁動力。

    其中，國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》、中央區域協調發展領導小組辦公室發布《推動東北地區冰雪經濟高質量發展助力全面振興取得新突破實施方案》。

    在地方政府層面，吉林省委辦公廳、省政府辦公廳近日印發《關于推動吉林省冰雪經濟高質量發展的實施意見》中提出，要加大財政資金支持力度，設立冰雪產業引導投資基金10億元，統籌各類財政資金專項支持冰雪經濟5億元；黑龍江省人民政府辦公廳也印發了《黑龍江省關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的實施方案》等等。

    深圳市華美酒店管理顧問有限公司首席知識官、旅游酒店行業高級經濟師趙煥焱對《證券日報》記者表示，當前冰雪經濟已實現資金與政策的有效整合與高效集成，工作力量更加集中，這不僅提升了居民參與冰雪運動的熱情，還促使冰雪產業成為擴大內需的新動力，有力帶動了冰雪運動裝備、服飾等相關領域的持續繁榮。

    “應推動條件成熟地區創新冰雪消費模式，整合雪場資源，豐富產品選擇，并借助冰雪賽事促進商旅文體融合消費。同時，優化冰雪消費環境，建立質量評價體系，提升支付便利，保護消費者權益，完善客流應對機制，并引導保險創新。”有旅游行業分析師對《證券日報》記者表示，還可以鼓勵社會各界參與冰雪標準化建設，提高各方面標準化水平，強化標準實施應用，提升服務質量。

    在趙煥焱看來，旅游行業可與體育行業攜手，打造冰雪賽事旅游產品、冰雪冬令營等；與文化行業交融，挖掘地域冰雪文化元素融入旅游線路與產品；同科技行業聯合，借助VR、AR等技術創新旅游體驗，利用大數據精準營銷，共筑冰雪經濟生態圈。

    冰雪游“熱力”正旺

    隨著12月份的到來，低溫天氣席卷全國，多地冰雪運動熱度也隨之飆升。

    截至12月13日的一周內，馬蜂窩站內“滑雪”關鍵詞的平均熱度漲幅超過了100%。東北地區的滑雪勝地表現尤為搶眼，黑龍江亞布力滑雪場、吉林松花湖滑雪場、崇禮萬龍滑雪場以及阿勒泰將軍山滑雪場均位列熱門滑雪場前列，其中亞布力滑雪場更是以高達110%的熱度漲幅穩居榜首。

    《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，2023年至2024年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數超過3.85億人次，預計2024年至2025年冰雪季有望突破5億人次，冰雪休閑旅游總收入有望超7000億元。

    對此，同程旅行研究院相關人士向《證券日報》記者表示，近年來，中國戶外冰雪運動愛好者群體不斷壯大，冰雪游的參與度和規模均呈現出快速增長的態勢。除了傳統的熱門冰雪游景區外，游客們也開始積極探索更多新穎且獨具特色的雪景打卡地。各景區則因地制宜，充分利用“冷資源”激發出“熱消費”的巨大潛力。

    談及冰雪經濟發展的主要驅動力，中青旅遨游科技發展有限公司董事長韓杰對《證券日報》記者表示：“一是消費需求的升級，大眾對獨特體驗式旅游的追求，讓冰雪旅游備受青睞。二是政策利好，政府積極扶持冰雪產業，從場地建設到賽事舉辦都給予支持。完善的基礎設施、優質的服務體驗、豐富多元的產品創新、有力的政策扶持以及專業人才的培育，是推動冰雪經濟成為新增長點的關鍵所在。”

    在韓杰看來，冰雪經濟從簡單體育運動邁向更深層次體驗，包括“冰雪+文化”和“冰雪+康養”等新業態：旅游企業可以加大對冰雪旅游產品的開發力度，推出多樣化的旅游項目，深入挖掘各地冰雪文化內涵，舉辦冰雪文化節、冰雕藝術展等活動，打造具有地域特色的冰雪文化品牌；同時結合冰雪資源的獨特環境優勢，開發冰雪溫泉、冷療養生等冰雪康養旅游產品，吸引追求健康養生的游客。

（編輯 喬川川）