本報記者 賀王娟

    近日，電影票價重回19.9元的話題引起市場的關注。據了解，電影《“騙騙”喜歡你》和《火鍋藝術家》將數字2D版本發行結算價全國統一調整為19.9元/人次。

    《證券日報》記者獲悉，《“騙騙”喜歡你》自1月2日降低發行結算價至19.9元/人次后，全國超七成即近8000家影城降低了該影片購票價格，降價5元以上的影城占到了45%。

    貓眼專業版此前的發行通知顯示，《“騙騙”喜歡你》此前的票房結算標準為：A類城市（北京市、上海市、廣州市、深圳市）的數字2D版為40元/人次；B類城市（除A類城市以外的其他城市及地區）的數字2D版為35元/人次。《火鍋藝術家》在A類城市之外，還劃分了B類、C類城市，其A類、B類城市結算標準與《“騙騙”喜歡你》一致，C類城市結算標準為30元/人次。

    對比來看，此次調整結算價，對于A類城市來說，數字2D版本結算標準降低了50%，B類C類城市也有43%、33%的降幅。值得一提的是，院線票價完全屬于市場調節價，影院可以自行制定銷售價格。上述結算標準僅為發行方給院線的最低影片結算價格。

    有影院負責人在接受《證券日報》記者采訪時表示：“上述影片的確調低了結算價，影院價格調低之后，影片的上座率提升明顯。”

    貓眼研究院高級分析師尹騰宇對《證券日報》記者表示，票價的下降帶來了場均人次的顯著提升，如1月3日，全國降價超5元的影城場均人次達8.5人/場，是未降價影城場均人次4.4人/場的1.93倍。

    當前如何提振電影市場消費成為行業亟須破解的難題，中國青年劇作家導演向凱在接受《證券日報》記者采訪時表示，“除了在影片質量上下功夫外，降電影票價是短期內行之有效的方式，不論是巨制大片還是其他的影片，票價還是要在觀眾可承受范圍之內。”

    但也有電影行業從業人員表示擔憂，目前全市場都在期待今年的春節檔（1月28日至2月4日），且春節檔已定檔的影片具備票房潛力，如果票價下降是否會對春節檔產生影響，且目前僅有2部影片選擇降價，降價后市場效果如何還有待觀察。

    尹騰宇通過數據分析后則認為，《“騙騙”喜歡你》和《火鍋藝術家》降低結算價后，兩部影片的日票占比等票房數據均有提升趨勢，而使用優質影片和降低票價的方式能夠持續吸引更多觀眾進影院觀影，也帶動更多年輕（25歲以下）及三四線城市的觀眾進場觀影。此外這兩部降價的影片突出喜劇元素，也讓春節前的“年味”更足，讓更多觀眾關注到目前正在熱映的影片，更加期待春節檔影片。

（編輯 郭之宸）