本報記者 李春蓮 見習記者 梁傲男

    近日，跨境電商平臺SHEIN和Temu在官網(wǎng)發(fā)布通知稱，由于最近全球貿(mào)易規(guī)則和關稅變化，運營費用有所增加，為了不降低質量，將從4月25日起進行價格調(diào)整。在4月25日之前，價格保持不變。

    “自從我們開始為美國購物者提供服務以來，目標一直很簡單：以實惠的價格提供優(yōu)質的時尚產(chǎn)品，同時為我們服務的社區(qū)帶來積極影響。我們正在盡一切努力保持低價并最大限度地減少對您的影響。”SHEIN在通知中表示。

    SHEIN、Temu、AliExpress、TikTok Shop被業(yè)界稱為跨境電商“四小龍”。截至記者發(fā)稿，另外兩家跨境電商平臺——AliExpress、TikTok Shop尚未對關稅政策作出回應。

    4月17日，商務部召開例行新聞發(fā)布會。會上，新聞發(fā)言人何詠前表示，跨境電商具有效率高、到貨快、費用低的獨特優(yōu)勢，能更好滿足消費者的個性化、多樣化消費需求，是國際貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的重要趨勢，已成為人們不可或缺的生活方式。

    何詠前表示：“近期，美國對小額包裹關稅政策進行破壞性調(diào)整，將嚴重影響美國消費者的利益。我想強調(diào)的是，跨境電商是契合全球消費發(fā)展趨勢、惠及億萬消費者的新型貿(mào)易方式，相關領域政策調(diào)整應以便利化為方向。我們愿同各國一道，加強交流合作，共同促進跨境電商健康可持續(xù)發(fā)展。”

    關稅調(diào)整導致SHEIN和Temu的商業(yè)模式面臨挑戰(zhàn)，兩家平臺已開始削減在美國市場的廣告投入。調(diào)研機構Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，3月31日至4月13日的兩周內(nèi)，Temu在Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X和YouTube上的美國日均廣告支出同比前30天下降31%；希音在Facebook、Instagram、TikTok、YouTube和Pinterest上的美國日均廣告支出同比下降19%。

    同時，關稅調(diào)整也引發(fā)全球消費者對于網(wǎng)購平臺的再次選擇。近期，我國跨境電商平臺在全球市場熱度飆升，展現(xiàn)出增長態(tài)勢。截至4月20日，美國iOS應用商店電商應用榜單前三名均為中國App，分別為敦煌網(wǎng)、淘寶和阿里國際站。

    有電商行業(yè)分析師表示，淘寶、阿里國際站及敦煌網(wǎng)的海外業(yè)務布局較早，深耕當?shù)厥袌龆嗄辏锪鱾}儲體系完善，在復雜的市場環(huán)境下正展現(xiàn)出明顯優(yōu)勢。

    “此次受到市場關注并非偶然，我們從2020年開始在社交媒體、內(nèi)容生態(tài)、達人網(wǎng)絡等領域持續(xù)深耕，為真正的長期信任關系做鋪墊。作為成立于2004年的B2B跨境電商平臺，我們多年堅持與中小微企業(yè)在一起，幫助中國制造直連海外采購商。”敦煌網(wǎng)方面對《證券日報》記者表示。

    事實上，在美國市場之外，我國跨境電商新興市場的出口占比已經(jīng)在逐步提升。海關總署數(shù)據(jù)顯示，2024年中國跨境電商進出口總額達到2.63萬億元，同比增長10.8%。其中，歐洲、東南亞成為正在崛起的新興力量。

    “跨境電商憑借靈活的運營模式，展現(xiàn)出比傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)更強的抗風險韌性。例如，當關稅政策調(diào)整時，外貿(mào)企業(yè)可能因成本激增而失去原有合作機會；而跨境電商的C端業(yè)務雖會面臨銷量下滑，但依托龐大的用戶基礎和多元的渠道布局，仍能維持一定的市場份額。”海豚社創(chuàng)始人、電商分析人士李成東對《證券日報》記者表示。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，關稅調(diào)整是挑戰(zhàn)也是機遇，將加快中國市場從“單一依賴”向“多元生態(tài)”的布局，不少跨境賣家已在布局日韓、中東等新興站點。

    大連市跨境電子商務協(xié)會會長厲丙毅對《證券日報》記者表示，美國加征關稅及取消小額免稅政策，短期內(nèi)確實給中國跨境電商企業(yè)和外貿(mào)出口企業(yè)帶來沖擊。但換個角度看，這也是一個契機，倒逼企業(yè)從“規(guī)模擴張”轉向“質量競爭”。

（編輯 賀俊）