本報記者 賈麗

    《中共中央 國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》（下稱《意見》）于2月13日發布，指出鼓勵有條件的地區開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉。同時，多機構預計2023年家電等板塊有望迎來較好投資機會。近日，二級市場上，家電板塊表現活躍。2月15日，浙江美大、帥豐電器等多只概念股經歷昨日漲停后再度高開。

    2月15日，對于如何落地綠色智能家電下鄉有關政策，美的集團相關負責人對《證券日報》記者回應稱，“美的將持續提升研發技術，并通過打造數字化綠色回收體系、提供部分綠色家電上線局部改造系列服務等，切實推進綠色智能家電的普及。”格力電器相關負責人表示，農村經濟逐步進入高質量發展階段，農村居民的生活條件逐年改善，對于家電產品需求快速增長，格力電器也積極參與“綠色智能家電下鄉”工作，配套相應落地措施，在下沉市場鋪設更多自有銷售網點。

    多家企業積極響應

    《意見》提出，加快完善縣鄉村電子商務和快遞物流配送體系，建設縣域集采集配中心，推動農村客貨郵融合發展，大力發展共同配送、即時零售等新模式，推動冷鏈物流服務網絡向鄉村下沉。發展鄉村餐飲購物、文化體育、旅游休閑、養老托幼、信息中介等生活服務。鼓勵有條件的地區開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉。

    對此，中國家用電器商業協會秘書長兼新聞發言人張劍鋒接受《證券日報》記者采訪時表示，“鼓勵綠色智能家電下鄉有助于刺激家電消費，拉動內需，優化消費結構，對助力鄉村振興有積極作用。‘鼓勵有條件的地區開展’更多具有指引性、鼓勵性和方向性的意義，相關配套政策需各地進一步落實。”

    無論從政策導向還是市場需求來看，大力發展綠色家電產業都已是大勢所趨。據國家發改委在2022年公布的統計數據顯示，我國家電保有量已超21億臺，且淘汰率漲幅高達20%。用戶對綠色智能家電的需求爆發、企業技術迭代加速，都成為綠色智能家電下鄉的推進因素。

    據中怡康最新發布的《新形勢下的家電零售暨2022年家電市場總結報告》顯示，我國家電市場新能效產品結構逐年優化，消費者對新能效產品需求激增。僅冰箱一級能效產品銷售占比就從2019年的39.9%提升至2022年的66.6%。

    在記者采訪時中，多家家電企業也表示將紛紛響應，并落地相應配套政策。美的集團人士透露，公司正加速供應鏈升級改造、家電回收等，將其復制轉移到全價值鏈的合作伙伴中。據悉，格力電器以廣州、珠海等多地銷售公司為核心，發揮線下銷售網絡的優勢，深入城鄉拉動農村居民消費提質升級。而四川長虹方面則告訴記者，今年將圍繞綠色智能家電在下沉市場展開深度布局。目前，旗下長虹格潤在全國范圍內已建成上千個回收網點，年回收廢舊電器電子產品超過200萬臺。

    海爾智家副總裁徐萌也在近日表示，當下，國內家電市場已基本進入換新周期。目前的海爾專賣店實現了數字化升級，有了自己的回收工廠，推動行業的智能、綠色家電換新進程。海信視像高層人士稱，通過對數字化電源控制等技術的研發應用，每臺海信電視機能耗降低可超30%。

    抓住綠色智能家電“下鄉”機遇

    值得注意的是，近期出臺的圍繞家電的相關政策，均重點提及綠色智能家電下鄉的重要性。在張劍鋒看來，此前綠色智能家電換代主力集中在大中城市市場，隨著家電企業渠道下沉，縣鄉家電消費展現活力，各類補貼資源也向這一領域傾斜，將為家電綠色供應鏈廠商帶來新一輪發展機遇。“新一輪家電下鄉，也有助于更好釋放下沉市場家電消費潛能。”

    談及企業如何抓住綠色智能家電“下鄉”的機遇，中國電子工業標準化技術協會部長王連升接受《證券日報》記者采訪時認為，“今年家電市場將呈現復蘇，而下沉市場將對整個家電行情的恢復起到強勁推動作用。除了政策引導之外，企業健全自身綠色產業鏈，有效完成新舊能效的換代更迭。鼓勵企業依托自有銷售網點開展‘下鄉’活動，進行市場化方式聯動促銷，促進綠色智能家電有效供給，多層力量作用之下撬動效應將在市場加速顯現。”

    而多機構也看好綠色智能家電市場前景。東莞證券指出，全球經濟復蘇，地產逐步回暖，家電消費需求將逐步釋放，預計2023年家電市場相對樂觀。國泰君安認為，家電行業基本面的復蘇預期將隨著持續的宏觀政策出臺有所提升，家電板塊有望修復，建議關注綠色家電相關機會。

    美的集團上述人士表示，建議相關政府部門根據當前消費趨勢適時制定推出綠色家電消費政策資源，刺激綠色家電消費。通過國家政策推動和頭部企業引領的有機結合，為綠色家電產品供給與消費不斷注入新動力。

    張劍鋒認為，家電行業市場化程度較高。目前，各個家電巨頭已在下沉市場有所行動。中小企業企業也需要積極響應，提升綠色化、智能化水平，通過新產品、新業態，新模式來提升整體競爭力以及下沉消費群體對產品的吸引力，滿足消費者需求是根本。

（編輯 袁元）