本報記者 韓昱

    3月24日，國家市場監(jiān)督管理總局網站發(fā)布消息稱，為切實維護廣告市場秩序，保護消費者合法權益，推動互聯網廣告業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，近日，市場監(jiān)管總局修訂發(fā)布了《互聯網廣告管理辦法》（以下簡稱《辦法》），《辦法》將于2023年5月1日起施行。

    針對消費者反映集中的互聯網廣告問題，市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司負責同志在答記者問時表示，《辦法》進一步完善制度規(guī)定，努力打造互聯網廣告監(jiān)管“利劍”。包括以下幾方面針對性措施：

    一是針對彈出廣告“過多過濫”問題，《辦法》進一步對“一鍵關閉”情形進行了細化，增設了廣告發(fā)布者的法律責任，強化對違法行為的懲戒力度。

    二是針對群眾反映集中的智能家電、導航設備、智能交通工具等屢屢彈出廣告，影響消費體驗甚至交通安全的問題，《辦法》明確作出相應規(guī)制，積極回應社會關切。

    三是針對利用網絡直播發(fā)布互聯網廣告的情形，《辦法》明確規(guī)定網絡直播構成商業(yè)廣告的，相應廣告活動參與主體應當依法承擔廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者及廣告代言人的責任和義務。

    四是針對知名藝人、娛樂明星、網絡紅人等虛假違法代言問題，《辦法》進一步細化了監(jiān)管措施，新增了對廣告代言人管轄的規(guī)定，為有效規(guī)范廣告代言活動夯實了基礎。

    五是針對互聯網廣告精準投放、“千人千面”的問題，《辦法》規(guī)定利用算法推薦等方式發(fā)布互聯網廣告的，應當將其算法推薦服務相關規(guī)則、廣告投放記錄等記入廣告檔案，為規(guī)范此類廣告行為提供依據。

    《辦法》適應我國互聯網廣告業(yè)發(fā)展新特點、新趨勢、新要求，對原《互聯網廣告管理暫行辦法》進行修改完善，創(chuàng)新監(jiān)管規(guī)則，進一步細化互聯網廣告相關經營主體責任，明確行為規(guī)范，強化監(jiān)管措施，對新形勢下維護互聯網廣告市場秩序，助力數字經濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

    市場監(jiān)管總局表示，將加強對各地市場監(jiān)管部門的業(yè)務培訓，做好對互聯網平臺企業(yè)及相關廣告經營主體的行政指導，有效提升互聯網廣告監(jiān)管能力和行業(yè)發(fā)展水平，增強各類廣告經營主體依法合規(guī)經營意識，以高效能監(jiān)管促進互聯網廣告業(yè)高質量發(fā)展。

（編輯 才山丹）