證券日報 曲芷

    2月8日，在“第十屆中國家電網購高峰論壇”上，以海信為代表的實力派企業摘下了“中國家電網購受歡迎品牌大獎”，海信75吋EC880系列ULED超畫質電視和55吋EC750US人工智能電視分別榮獲了“中國家電網購高端產品至尊獎和受歡迎產品獎”。

    據當天發布的《2017年家電網購分析報告》數據顯示，2017年我國彩電網購滲透率首次突破了40%，銷售量同比增長了14.6%、銷售額同比增長了20%，與線下市場的低迷形成鮮明對比。2017年的線上彩電市場，雖然有外資品牌不斷降價的沖擊，但海信電視一枝獨秀，雙雙高居線下和線上市場份額的第一位。

    去年以來，彩電網購市場消費風向發生明顯變化，高端大屏產品迅速走強，技術實力派品牌成為新網紅。隨著人們消費理念轉向對美好生活的追求，智能化、高端化等能提升生活品質的產品越來越受到線上用戶的追捧。海信EC880系列、EC750US系列產品之所以在線上市場持續走強，靠得正是產品的高品質而不是低價，它們應用了海信獨創的顯示技術、人工智能技術和領先的制造工藝，打造出線上市場高品質的標桿。

    根據《家電網購報告》顯示，隨著80后甚至90后用戶已經成為國內家電網購消費主流群體。網上購物追求產品品質已經成為共識，這就使得以往單純依靠價格戰策略贏得“網紅”地位的互聯網品牌開始衰落，而真正代表行業高品質的產品得以脫穎而出。這或許就是海信接連斬獲網購大獎帶給全行業的啟示。