■本報記者 周勘

    上周美國SEC公布了國內第一視頻網站愛奇藝的招股說明書，其連年虧損和盈利難的商業模式受到投資者關注。有分析認為，愛奇藝上市后將加速商業化，預計數字廣告以及2016年Q4開始運營的信息流廣告將快速增長，而科達股份等數字營銷代理公司將獲益。

    據其招股說明書，作為第一大營收來源，愛奇藝廣告服務較2016增長44%。目前公司廣告業務的信息流廣告比重正在增加，大部分是通過廣告代理銷售。

    國內最大的精準營銷數字營銷公司之一的科達股份自2017年起，在愛奇藝業務體量大幅提升。科達股份為愛奇藝廣告代理商，2017年獲得愛奇藝全國渠道大會的“年度飛躍獎”，并且成為了愛奇藝首家非游戲KA核心代理商。科達股份旗下子公司派瑞威行表示今年在愛奇藝上的投放目標將實現翻番。

    2017年，科達派瑞威行分別以19億元及近15億元的消耗，成為騰訊社交網絡以及今日頭條最大的營銷合作商，并且為小米網服行業連續三年核心合作伙伴，預計2018年沖擊6億元投放。雖然愛奇藝作為視頻網站，在精準營銷與信息流廣告方面規模還無法與騰訊、今日頭條等超級APP匹敵，但與擁有豐富經驗的精準營銷代理商的合作下，其數字廣告業務有望在2018年實現跨越式提升。