■本部記者 謝嵐

    科達股份日前披露2017年年報，財務數據顯示，報告期內公司實現營業收入94.70億元，同比增長34.79%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤4.63億元，同比增長11.29%。

    在3月30日召開的業績說明會上，這家此前通過陸續并購8家公司從而自傳統基建地產行業一舉跨界至互聯網營銷領域的上市公司表示，截至目前，公司已基本實現戰略及組織架構的整合，進入“后整合時代”。以技術和數據為核心，開創產品化和平臺化的“營銷云”將升級為后整合時代科達股份的戰略重點。

    “‘營銷云’是各種營銷技術工具的集合，能實現全渠道全生命周期的營銷管理，為公司提供長期可持續的擴張能力。”當日，科達股份CEO褚明理在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    值得關注的是，科達股份還表示，將通過“產業基金+媒體入口+營銷區塊鏈應用+研究院”多管齊下的模式入局區塊鏈產業。

    對此，科達股份管理層表示，雖然眼下區塊鏈大火，但公司涉水區塊鏈并非“蹭熱點”，而是希望探索區塊鏈技術在數字營銷領域的應用落地。

    后整合時代瞄準營銷云

    據悉，2018年科達股份的業績目標是實現營業收入142.80億元，比2017年營業收入同比增長50.80%。其中數字營銷業務預計實現營業收入138.60億元，同比增長70.51%。

    在挖掘原有數字營銷業務潛力，優化組織結構的基礎上，“營銷云”被科達股份寄予眾望，希望由此全面升級商業模式，打造新的利潤增長引擎。

    根據艾瑞咨詢報告，以信息流廣告為代表的新原生廣告形態預計在五年內可達2000億元，復合增長率超過60%。“營銷云”技術工具將會在提升流量變現效率、拓展中小市場的過程中將發揮重要作用，未來市場前景廣闊。

    不過，目前包括BAT在內的互聯網巨頭、全球領先技術或數據公司、廣告監測及分析公司也都在打造自己的“營銷云”，對此，科達股份表示，公司作為數字營銷領先者，優勢在于一方面直面品牌客戶，更了解廣告主需求；另一方面，除提供技術服務產品外，還將內化公司旗下8大營銷子品牌服務能力，提供囊括從底層數據及技術支持到終端營銷的一條龍全方位服務。

    公司管理層透露，計劃在4月中下旬對外發布科達“營銷云”。具體從“數據+產品工具+流量入口”三個方面實現營銷云布局。第一，基于數據和用戶，圍繞核心媒體共建營銷云生態，比如與騰訊、今日頭條等主流媒體共建技術生態，共建API數據實驗室；第二，建立科達DMP，充分整合包括媒體投放數據、用戶畫像數據、線下行為數據、廣告檢測數據等自有數據；第三，發揮自有媒體優勢，以短視頻內容為主，搭建自媒體矩陣MCN，擴大流量入口。

    “我們對自己未來的定位，不是一家營銷公司，而是一家科技公司。”公司管理層表示，“目前公司的市值規模是100多億元，未來通過商業模式的升級市值也將得到提升。”

    入局區塊鏈破壁數據難題

    在當日的業績說明會上，區塊鏈不出意料地成為另一大熱議話題。此前，3月20日，科達股份宣布公司擬投資2000萬元成立子公司科達眾連，打造入口型的區塊鏈媒體平臺，并以區塊鏈研究院的形式探索區塊鏈在營銷領域的結合和利用；同時擬出資5000萬元參與設立區塊鏈產業基金。

    科達股份也由此成為A股區塊鏈概念公司中首家通過“產業基金+媒體入口+研究院”三路并進的模式投身區塊鏈產業的上市公司。

    對于目前A股公司布局區塊鏈的不少，但均還停留在概念上，科達股份又將如何落地區塊鏈應用的問題，公司管理層回應稱，區塊鏈技術的核心是其天然的去信任化、去中心化、強安全性和不可篡改性。數字營銷產業與區塊鏈的結合是比較新穎的一個應用。目前公司正在探索打破數據信息孤島及數據不信任的問題，利用區塊鏈設計“營銷鏈”，整合分散的各類數據，為營銷云中的DMP（數據管理平臺）提供支持。

    “如果營銷云是新武器，那么區塊鏈就是數據子彈庫。”公司管理層打比方道。

    據悉，科達股份旗下區塊鏈媒體平臺和流量入口預計有望4月底上線。同時打造區塊鏈時代的DMP，創新探索“營銷鏈”。此外，公司正在與全球第二大比特幣礦機芯片制造商嘉楠云智、全球最大的比特幣交易所天使投資人JRR合作，進一步梳理區塊鏈全產業，對技術和行業應用方面進行資源儲備。

    “目前公司區塊鏈業務還處在布局階段，我們看重的是最早了解區塊鏈能干什么，而不是利潤。”公司管理層坦言。