■本報記者 張敏

    近日鴻茅藥酒天價廣告費投入引起關注。在生物醫藥行業，銷售費用、尤其是廣告費的支出一直是市場關注的焦點。

    據同花順數據，截至4月19日，按照生物醫藥行業分類，70家上市公司公布了2017年廣告費的投入。13家上市藥企的廣告費超億元，其中上海醫藥、人福醫藥廣告費過十億元。值得一提的是，在國家倡導創新的背景下，部分企業的廣告費用遠遠高于研發費用投入。

    第三方醫藥服務平臺麥斯康萊創始人史立臣在接受《證券日報》記者采訪時表示，從國際制藥行業來看，銷售費用普遍高于研發費用投入。此外，從國內制藥企業來說，隨著改革的推進，高開高返越來越多，未來企業的銷售費用會更高。

    藥企銷售費用率引關注

    銷售費用是監管部門問詢的一個重點。4月17日，證監會發布發審委2018年第64次會議審核結果，海南中和藥業股份有限公司（首發）未通過。證監會指出的問題之一是海南中和藥業股份有限公司報告期銷售費用率較高且逐年增長，業務推廣費占比較高。

    銷售費用率指的是銷售費用占營業收入的比重。據海南中和藥業股份有限公司發布的首次公開發行股票招股說明書，公司2015年至2017年實現營業收入3.52億元、4.98億元、7.03億元，銷售費用分別為1.01億元、1.77億元、3.49億元。按此計算，海南中和藥業股份有限公司的銷售費用率分別為28.7%、35.5%、49.6%。

    同花順數據顯示，截至4月19日，A股總計有159家生物醫藥上市公司發布了2017年年報。其中42家上市藥企的銷售費用率超30%；海特生物、舒泰神、龍津藥業、益盛藥業、上海凱寶的銷售費用占營業收入的比重較高，超過50%。

    對此，史立臣向記者表示，銷售費用率并沒有統一的標準。企業發展階段不同，銷售費也不同。一些企業當年推出新品需要進行營銷、投放廣告、開展學術活動等，銷售費用就會相應提升。

    “未來藥企的銷售費用會直線上漲。”史立臣解釋稱，以前制藥企業都是底價出貨，但兩票制之后，藥企越來越多的進行高開高返，這樣在一定程度上就拉高了銷售費用。

    部分藥企廣告費高于研發費

    據了解，銷售費用包括市場開發與學術推廣費、廣告費、業務招待費等，不同的上市公司統計口徑不同。對于醫藥企業，學術推廣費及廣告投放費用常常是社會關注的焦點。

    按照同花順數據，在公布廣告費的上市公司中，13家藥企的廣告費投入超過億元。其中上海醫藥去年的廣告費投入為19.5億元，人福醫藥的廣告費投入為14.8億元，白云山、東阿阿膠、吉林敖東、中新藥業、哈藥股份、長春高新、華潤雙鶴、力生制藥、同仁堂、上海凱寶等廣告費投入過億元。

    在13家廣告費投入過億元的上市藥企中，力生制藥的廣告費同比增長較高。2017年，力生制藥的廣告費投入為1.6億元，2016年該值為6395萬元，增長約150%。此外，力生制藥、吉林敖東的廣告費占營業收入的比重超10%。

    另外，數據顯示，上海醫藥、人福醫藥、云南白藥、東阿阿膠、吉林敖東、中新藥業、白云山等13家上市公司的廣告費投入遠高于研發費用的投入。按照行業分類，這13家企業中，有1家醫藥商業企業、3家化學制劑企業、1家醫療服務企業，8家中藥企業。

    對此，一位行業內人士向記者表示，根據規定，處方藥不得在大眾傳播媒介發布廣告，因此非處方藥的廣告費用投入要大于研發投入。此外，中藥非處方藥居多，一般情況下，研發投入較少。