■本報記者 賈麗

    世界杯的賽場，向來不缺少傳奇。在這場激烈的爭奪戰(zhàn)中，眾多家電巨頭都瞄準(zhǔn)龐大的體育粉絲帶來的流量效應(yīng)，以不同方式搭上世界杯營銷快車。

    實際上，不僅是世界杯，在各類賽事上的體育營銷已然成為各大家電企業(yè)博弈的競爭手段。除了海信與世界杯的聯(lián)合，這些年來，包括格力、美的、康佳、小天鵝等在內(nèi)的企業(yè)或收購知名運動俱樂部股份、或大力贊助體育賽事、或購買體育賽事版權(quán)，享受著體育營銷所帶來的高曝光率。

    去年2月份，康佳與蘇寧足球俱樂部簽約，成為隊員球服胸前廣告贊助商；同年，康佳成為西甲聯(lián)賽中國區(qū)官方合作伙伴。一年內(nèi)，康佳就連續(xù)兩次大手筆玩轉(zhuǎn)體育營銷，轉(zhuǎn)型高端市場。憑借2017年斯諾克世界杯，小天鵝也在粉絲的經(jīng)營上取得突破。

    白電兩大巨頭格力、美的也競相布局體育營銷。美的集團(tuán)早在2007年就已經(jīng)成為中國泳協(xié)的合作伙伴，格力電器也在2015年就成為國際冰聯(lián)女子冰球世錦賽合作伙伴。格力內(nèi)部人士表示：“在體育賽事的贊助上，格力會選擇合適的標(biāo)的。國際市場是格力開拓的重要方向。”

    值得注意的是，近期，格力和美的都宣布自己在俄羅斯世界杯場館項目中中標(biāo)了。格力方面稱自己的“高效螺桿式水冷冷水機(jī)組”中得世界杯場館項目，成為中標(biāo)該場館的唯一水機(jī)品牌。而美的也表示，其中央空調(diào)中標(biāo)了本次世界杯賽事11個場館的空調(diào)項目。同時，美的家用空調(diào)產(chǎn)品也進(jìn)入俄羅斯世界杯多個場館以及建筑場所。

    而這對冤家在體育營銷上也沒有放過彼此。格力和美的曾為“誰中標(biāo)了奧運會”而大打口水仗。

    里約奧運會前夕，格力通過“董明珠自媒體”公號宣布，“格力空調(diào)全面進(jìn)駐里約奧運會各類場館”。隨后美的方面也對外曬出其里約奧運會的中標(biāo)單，強(qiáng)調(diào)美的已全面中標(biāo)巴西奧運會15個場館。此后，雙方對“唯一”中標(biāo)里約奧運會空調(diào)企業(yè)的身份“爭論”不休。

    從互訴對方“國家科技進(jìn)步獎造假”、人才技術(shù)之爭到“奧運訂單”之爭，格力和美的的“對壘”可謂是無處不在。

    中國家用電器商業(yè)協(xié)會副秘書長張劍鋒認(rèn)為：“白電巨頭之爭的背后是行業(yè)競爭加劇的體現(xiàn)，擁有強(qiáng)大的品牌力量和眾多的資源可以讓企業(yè)在利潤和聲譽(yù)上占有優(yōu)勢。巨頭之間勢必會圍繞這些優(yōu)勢資源展開激烈爭奪。”