本報記者 張國斌

    7月4日晚間，瑞貝卡（以下簡稱“公司”）發布公告稱，收到河南省商務廳頒布的《企業境外投資證書》，此證書是5月23日晚間公告中提到的公司擬投資12.38億元人民幣（折合2000萬美元）設立全資子公司——美國銷售公司的申請批復。

    拓展美國市場新渠道

    據國家海關最新數據統計，2018年第一季度中國發制品出口總額為7.1億美元，同比增長4.1%。其中，全球最大的發制品消費市場——北美洲市場出口占比高達44.28%，出口額為3.1億美元，同比增長16.01%。美國作為北美洲主要市場，出口占比為43.76%，占全球市場近一半的份額。

    公告顯示，2017年公司全年總營收19.46億元，海外市場全年實現營收15.71億元，占比80.72%。由以上數據可知，公司海外市場業務在營收中的占比對公司現有業績起著舉足輕重的作用。一直以來，公司的主要海外銷售市場就是美國。美國市場如此高的市場份額，正是吸引公司在當地設立子公司的重要原因之一。拓展美國市場新渠道，有利于提升公司世界市場競爭力和國際化水平，增強公司盈利能力。

    高端發制品市場有望抬頭

    近幾年，美國經濟下滑導致高端產品市場需求疲軟，美國市場銷售額下降幅度較大。

    媒體資料顯示，年初至今美國消費者對于假發產品的需求，尤其是單價較高的化纖發條的需求開始出現復蘇，因此公司對美國市場的出口有望恢復增長。

    此次借助美國經濟復蘇，高端發制品需求有望抬頭。在此契機下，設立美國銷售公司，對公司直切切入美國高端市場提供了便利條件。開設高端直營店，直接面對當地高端消費群體，有利于公司及時掌握客戶需求，同時針對差異化需求及時調整產品結構。

    有望迎來新的業績增長點

    公告顯示，2018年一季度，營業收入4.6億，同比增長1.9%；歸屬上市公司扣非凈利潤4887萬元，同比增長15.23%。

    在新零售趨勢下，瑞貝卡已全面啟動跨境電商戰略布局。設立美國銷售公司加上跨境電商布局，這兩者將成為2018年北美市場新增長點，助力公司收入長足增長。

    據同花順資料顯示，包括東北證券在內的6家機構對瑞貝卡2018年度業績作出預測，年利潤將達2.56億元，同比增長19.05%；行業對比方面，在國內15家其他家用輕工業分類中，瑞貝卡凈利潤排名第1位，銷售毛利率排在第3位。