一年一度的電商618大戰，還未正式開始已經硝煙彌漫。6月5日國美“精品618”正式亮相。

    業內人士認為，經過2018年的戰略轉型與布局，這將是國美轉型“家·生活”整體方案提供商、服務解決商、供應鏈輸出商后的首次“大閱兵”。

    “過去一年，我們堅定國美‘家·生活’戰略，轉型成為‘家·生活’整體方案提供商、服務解決商、供應鏈輸出商，通過國美APP、國美美店、線下門店的‘三端合一’實現線上線下融合發展。”國美零售總裁王俊洲表示，國美正在以“中心化拓寬”的轉型路徑，以家電供應鏈為核心進行“擴容”，以“擴容”后的供應鏈打造“精品618”，為億萬消費者提供整體解決方案。

    新業務打響618首戰

    5月末，國美正式發布了“家·生活”戰略兩大新業務，即歐洲最大的櫥柜廚電零售連鎖品牌IXINA和高端廚房用具集合性經營平臺廚空間。國美方面表示，再加上此前已經落地的家庭硬件整體解決方案“舒適家”，三大新業務目前已集結完畢，將全面參與即將到來的“618”營銷戰。

    “本次活動是舒適家、IXINA、廚空間等新業務的首次集體亮相，要讓市場這塊‘試金石’檢驗新業務的成色，滿足消費者對整體解決方案的需求。”王俊洲表示。

    國美內部人士介紹，國美“精品618”活動期間，IXINA、廚空間、舒適家為消費者精選千款爆款單品和整體解決方案。

    運用自身供應鏈和大數據能力

    6月3日，國美發布的《2019國民精品消費趨勢報告》顯示，隨著國民人均收入水平的提升，中國家庭消費，尤其是家電消費趨勢呈現出“商品精”“用的精”和“買的精”的特點。近年來，華為P系列、Mate系列手機，戴森吹風機、吸塵器，西門子洗碗機，卡薩帝高端冰箱、洗衣機等眾多潮流精品好貨引發了消費者的追捧和搶購，王俊洲認為，這些現象都指向“精品”二字，消費者真正需要的是質價比更高的熱銷、爆款商品。

    “國美要通過自身供應鏈能力和大數據，精選各品類具有爆款潛質的頭部單品作為618的主推商品。”王俊洲稱。

    （賈麗）

（編輯 白寶玉 策劃 賈麗）