本報見習記者 劉歡

    品牌建設是企業綜合實力的體現，是從量變到質變的積累，它考量著一個企業的文化底蘊、發展戰略、經營管理水平等。怎樣講好品牌故事？品牌建設如何助力企業高質量發展？透過方大炭素品牌發展的清晰軌跡，答案不難找到。

    2019年開年以來，方大炭素繼續在品牌影響力上收獲著成功的果實。

    1月11日，在蘭州召開的2019甘肅品牌論壇上，“方大”牌石墨電極獲“2018甘肅好品牌——最具影響力自主創新品牌”稱號。據了解，這是繼“甘肅省名牌產品”“甘肅省工業優秀新產品特等獎”等獎項之后方大炭素公司產品所獲得的又一項殊榮。

    5月10日，在第三個中國品牌日來臨之際，方大炭素被中國冶金報社評選為2019年“鋼鐵裝備技術品牌供應商”。

    5月16日，美國《福布斯》雜志發布了2019年“全球上市公司2000強”排行榜，方大炭素在榜中股票市值排名1838名，利潤排名858名，2018年業績增長率排名96名，綜合排名1837名。以超強實力向世界“講述”了方大品牌故事。

    “講好品牌故事，加快品牌建設，培育品牌文化，讓品牌建設引領高質量發展，這是方大炭素長期堅守的重要戰略支撐，也是方大炭素領跑炭素行業發展、向世界炭素強企目標挺進的強勁動力。”方大炭素黨群部的工作人員對《證券日報》記者表示。

    方大炭素的前身是始建于1965年的“蘭州炭素廠”，1999年設立蘭州炭素股份有限公司，2001年更名為海龍科技，于2002年成功在上交所上市。2006年9月份，遼寧方大集團入主“海龍科技”，隨后公司更名為“方大炭素”。

    “回顧公司的品牌建設歷程，最早要追溯到上世紀國企時代，但品牌建設真正提擋加速還是到了企業2006年改制以后。”方大炭素黨群部工作人員向《證券日報》記者介紹了公司近年來的品牌建設歷程，“在國家政策的正確引導下，借助民企靈活的體制機制，依托集團先進文化理念和強勁發展勢頭，公司破繭成蝶、浴火重生，整合了撫順炭素、蓉光炭素、合肥炭素、成都炭素等子公司優勢資源，致力于產業結構調整，推動科技向生產力的轉化，謀求轉型升級、科學發展，企業裝備實力、技術水平、生產規模、環保建設、經濟效益等均有了大幅提升。以科技創新為驅動，依靠技術進步和精細管理，使方大炭素一躍成為世界前列的優質炭素制品生產供應基地、國內涉核炭材料科研生產基地”。

    方大炭素憑借50多年的積淀，集科研、生產、銷售于一體，從原料保障到銷售終端，形成了非常完整的產業鏈，始終站在炭素產業發展的前沿。產品研發也向冶金、能源、化工、機械、醫療、生物等行業和高科技領域拓展，積累了雄厚的科研技術能力，創造了業內多項第一，填補了多個領域的空白。

    作為國家級高新技術企業，方大炭素近年來加大與清華大學、湖南大學、中科院山西煤炭化學研究所、中科院上海應用物理研究所等科研院所產學研合作的步伐，建立完整的研發體系，繼續做優做強做精石墨電極、炭磚和炭素新材料拳頭產品，不斷延伸炭素產業鏈條，進一步提升企業的品牌形象。

    2018年，公司的《超高功率石墨電極研制》項目獲甘肅省科技進步二等獎，《Φ700mm超高功率石墨電極》項目獲甘肅省優秀工業新產品唯一一項特等獎。《高溫氣冷堆用炭堆內構件》《核石墨研制》《鋰離子電池石墨負極材料生產線項目》等一系列技術研發項目被列為國家、甘肅省科技重大專項。

    其中，公司承擔的《高溫氣冷堆用炭堆內構件》項目是《大型先進壓水堆及高溫氣冷堆核電站專項》的子課題。因為該項目的研究，使方大炭素成為中國唯一允許生產高溫氣冷堆炭堆內構件的廠家，也從根本上改變了中國高溫氣冷堆炭堆內構件由國外企業一統天下的格局。

    另外，公司還與中國科學院先進核能創新研究院簽署戰略合作協議，在先進核石墨與碳基材料、高端熔鹽及其應用等方面開展多層次多形式的緊密技術合作，獲得了國家核安全局頒發的《民用核安全機械設備制造許可證》，成為國內唯一具有生產核級炭素制品資質的生產企業。

    方大炭素的高質量發展使其銷售收入、利潤等創歷史新高，經營業績實現歷史性突破。2016年至2018年分別實現營業收入23.95億元、83.5億元、116.51億元；凈利潤6744.89萬元、36.2億元、55.93億元。

    通過實施品牌化發展戰略，方大炭素的新產品、新技術不斷涌現，贏得了越來越多的市場口碑，石墨電極、炭磚、炭素新材料等主打產品遍布全中國，并遠銷60多個國家和地區。如今，方大人經常自豪地講：“全世界有鋼廠的地方就有方大炭素的產品”。

    品牌化發展戰略讓方大炭素載譽滿滿。企業被甘肅省質監局評定為“質量信譽AA級”企業，“方大”牌高功率、超高功率石墨電極，“方大”牌高爐用微孔、超微孔炭磚分別被甘肅省人民政府認定為甘肅名牌產品，大規格高功率石墨電極、長壽高爐炭磚被國家五部委列為國家重點新產品。

    “公司堅持以國家供給側結構性改革為主線，保持文化與發展戰略定力，勤練內功，外樹形象，使發展從數量化轉變為質量化，從‘制造’向‘創造’轉變，品牌建設的步伐從未減速。”上述工作人員如是說。

（編輯 才山丹）