投稿來源：麻辣娛投

    7月29日，光線傳媒高開高走，早盤上漲8.4%，創2018年11月以來的最大漲幅，再次引來投資機構及市場的關注，自《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）點映以來，光線傳媒股價累計上漲近20%，截至7月28日夜間《哪吒》累計綜合票房已破7億元。

    7月27日，據電影《哪吒之魔童降世》官方微博發布，《哪吒》票房破4億，創動畫電影單日票房新紀錄，成為中國影史首部單日票房破2億的動畫電影。截至7月28日22點12分，電影《哪吒之魔童降世》官方微博宣布，影片票房突破7億元，刷新國產動畫電影單周票房新紀錄，國內暑期檔正式迎來暑熱“哪吒”。

    《哪吒》是由餃子（楊宇）執導、編劇的國產動畫電影，改編自中國神話故事，2019年7月26日在中國內地上映。發行公司為北京光線影業有限公司，基于點映時的良好口碑7月26日上映僅1小時29分總票房就破1億大關，首映當日預排片比達35%以上。以四年前暑期檔《西游記之大圣歸來》從不到10%的排片比起步最終收獲9.6億元票房為參考，市場預估《哪吒》票房將以10億元起步。

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    逆天改命的《哪吒》

    哪吒的形象和故事國人并不陌生，但《哪吒之魔童降世》是在觀眾熟知的故事情節上進行了再編的，主要講述太乙真人受命將靈珠托生于陳塘關李靖家三兒子哪吒身上，然而靈珠被申公豹掉包，哪吒雖然成了“魔丸”但依然堅守“我命由我不由天”要“逆天而行斗爭到底”的成長故事。雖然影片極力造風造勢但是觀影后，很多觀眾對故事情節的再編并不認同，甚至對頻爆的好評產生懷疑。

    鑒于貓眼和光線傳媒從前被詬病“退票門”和“宣發門”的不良影響，評分評級暫時錨定豆瓣評分。目前《哪吒》在豆瓣的評分為8.7分，該評分把同期暑期檔熱門影片《銀河補習班》、《獅子王》、《掃毒2》等均甩在了身后。

    《西游記之大圣歸來》（2015）豆瓣評分保持在8.3分一度被認為是國漫崛起的代表作之一;而作為北美地區最權威的IMDb對《哪吒》的評分也達到了7.9分，評分雖然不是特別高，但對于一直是不太強的國產動畫電影來說，能獲得這個分數已經是非常大鼓勵了。

    《哪吒》的火爆讓今年的暑期檔從冷清變得熱鬧，也導致了市場格局的變化。從原本的暑期大片“《撤檔》”——華誼兄弟出品的頭部影片《八佰》、《小小的愿望》（原名《偉大的愿望》）先后撤檔，致使華誼兄弟無緣暑期檔大戰;到現在，占據暑期檔排片半壁江山的《哪吒》與《銀河補習班》——均出自光線傳媒。

    光線傳媒成為今年暑期檔目前為止當之無愧的大贏家。

    如果說《哪吒》的熱度跟“一家獨大”的環境有非常大的關系，當真讓人摸不到頭腦的是確實是華誼兄弟——精良制作，華麗撤檔。這種“X”操作“鬼”邏輯恐怕真的是要關起來門來好好開幾個會討論下選材供片的思路才能解決了。但也正是這樣的契機，給了國漫新代表作《哪吒》一個非常大的機會，拋開其他影片不說，單說《哪吒》，老故事新唱調很好的迎合了市場“造勢”的口味，作為國漫電影又一部代表作《哪吒》的成績可以說還不錯，無論是內容上的bug還是細節上的不到位以及配音的不適感，都不影響《哪吒》現在的行情。

    而對于光線傳媒來說，真正意義上內容質量的好壞在我看來也是未必那么在乎的，這么多年來光線影業的口碑一直都停留在“票房破億”“燃”“爆”這種“渲染風向”“制造熱度”簡單粗暴的營銷手法上，真正意義上靠作品內容來給市場和觀眾品評的寥寥無幾。

    光線也出品過很多熱門作品《爸爸去哪兒大電影》（蹭熱度）《港囧》（良心徐錚）《誰的青春不迷茫》（請問這是個什么玩意兒？）《從你的全世界路過》（拿這種作品出來臉呢？還要不要了？）靈魂三問過后，對光線出品的內容可以說嗤之以鼻。直到2018年，光線傳媒因“退票門”和“宣發門”再次引發關注。

    電影《后來的我們》上映首日，被爆存在大量集中退票情況，隨著“退票門”事件不斷發酵，身兼出品方、發行方、售票方的天津貓眼及其背后的大股東光線傳媒，被推上了風口浪尖;不久后的“宣發門”電影《英雄本色2018》的導演丁晟在其官方微博上質問，要求光線傳媒提供2700多萬元宣發費用明細和1000萬元票補款明細更是將陷入輿論風波的光線傳媒再次置于漩渦中，光線傳媒于2018年迎來首次虧損，至此對光線傳媒出品的內容也被停留在觀望的態度上。

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    光線傳媒靠《哪吒》脫困，有贏面

    此次救火的《哪吒之魔童降世》是由光線傳媒旗下彩條屋影業聯合成都可可豆動畫影視有限公司制作。出品方包括光線影業有限公司、霍爾果斯彩條屋影業有限公司、可可豆動畫、霍爾果斯十月文化傳媒有限公司和北京彩條屋科技有限公司;發行方為光線影業，聯合發行方為華夏電影發行有限責任公司。工商資料顯示，除聯合發行方外，上述的制作方、出品方和發行方均為光線傳媒子公司。

    彩條屋的代表作品還有《大魚海棠》、《大護法》、《重返·狼群》、《果寶特工之水果大逃亡》、《精靈王座》等。不過除了《大魚海棠》取得了超5億元的票房，其他影片也大多“叫好不叫座”。到目前為止，彩條屋已投資了20余家動漫產業鏈上下游公司，其中包括十月文化、彼岸天、全擎娛樂、光印影業、可可豆動畫、玄機科技、顏開文化、中傳和道、魔法動畫、易動傳媒、通耀科技、青空繪彩等，這些公司橫跨三維動畫、二維動畫、漫畫、游戲、國外版權等，幾乎覆蓋了整體產業鏈。未來，彩條屋還將繼續融合產業鏈各環節，打造動畫電影創作體系。

    早在今年4月的光線傳媒投資者交流活動上曾稱公司“今年開始有望迎來動畫大年”其中，公司協助推廣的日本引進片《夏目友人帳》2019年3月已上映。此外，除了《哪吒》，光線主導的動畫電影神話三部曲之《姜子牙》、《妙先生》也有望于年內上映。

    根據光線傳媒最新披露的業績預報，2019年上半年，光線傳媒預計盈利8500萬元至1.05億元，預計同比下降95.02%~95.97%。2019年上半年，光線傳媒參與投資、發行并計入2019上半年票房的影片共七部，總票房為28.16億元;公司上年同期凈利潤為21.07億元。光線傳媒方面稱電影業務利潤較上年同期下降的原因是本報告期的電影成本較上年同期有所上升。

    雖然市場對今年暑期檔票房整體預期較低，但聯訊證券7月19日還是給予光線傳媒“買入”評級，認為票房預期仍未完全反映至股價。聯訊證券表示，考量光線傳媒不僅參與該片制作亦有發行，初步預估《哪吒》票房以10億計，如按投資比例為20%計算，它能為光線2019年凈利潤貢獻2億。

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    內容依然被奉為影業良藥，傳統文化IP或值得開發

    《哪吒》被認為是提振了當前沉悶的暑期電影檔的熱度和國產動漫的信心，但也同時也引發了市場對與傳統文化賦予新內涵再出發的思考，被好萊塢工業化制作吊打許多年的國產影視，現在的制作雖然有所提高但是與真正的精良制作還相差甚遠。拿國內的兩家公司，光線影業和華誼兄弟來說，雖然華誼兄弟的影片不幸掉檔，但是無論是制作手法和還是講故事的邏輯光線影業目前的水平想要趕超華裔兄弟恐怕還需要再來一輪深耕。

    西南證券數據顯示：2019年國內票房開始負增長：2019年上半年，全國累計實現票房約312億（含服務費），較2018年同期320億的水平下降了3%，票房市場整體沒有找到新的增長點，影片整體質量有所下滑，全國票房反彈有一定的難度，未來票房增長水平將維持在一個相對平穩的區間。

    分析認為，一二線票房依舊是票房的主陣地：2019年上半年僅一線城市票房占比有所增長，二三四線城市均呈現極小幅度的下滑趨勢，我們認為，這樣的變化與各線城市對票價的敏感度有較大的關系。在觀影類型方面，一二線城市觀影類型相對多樣，科幻、家庭、記錄片題材均有相應的受眾群體，三四線城市偏好的影片類型更加大眾化和生活化，多為喜劇、劇情和愛情題材。

    2019年上半年票房的同比下滑無疑給電影市場敲響了警鐘。連續多年快速增長的市場紅利帶來了院線和影院的快速擴張，取消的票補也給電影制作發行公司帶來了更大的利潤。但一味地通過抬高票價獲得的高收入僅僅是竭澤而漁的短期回報，觀影人次的減少剝奪了市場的活力，也是親手給其他市場送去了機會。

    電影作為文化產業，核心競爭力還是內容，所以，打造質量上乘的口碑佳作，提升影院的配套設施，避免進入“流量”誤區，恐怕才是常青之策。