人們常用“老字號”形容一家企業(yè)的歷史、聲譽、地位、影響、文化等。企業(yè)如果被冠以“老字號”，都會感到十分榮幸，會十分珍惜這一榮譽，并倍加努力把“老字號”越做越響。一般情況下，企業(yè)是不會輕易更名的，尤其是已經有了一定地位和影響的企業(yè)，更不會隨便把企業(yè)名稱改了。然而近年來，資本市場更改名稱卻成為一種常見的現象。

    據報道，僅去年以來，就已經有超過200家公司簡稱變更。神州易橋日前發(fā)布公告稱，公司證券簡稱將由“神州易橋”變更為“順利辦”。為何改成這樣一個有點兒怪異的名稱？原來，該公司業(yè)務范圍包括“顧問咨詢、人力資本、金融保險、無形資產四大類”，因為有顧問咨詢等，于是就改成“順利辦”。改后的名字讓人怎么看怎么不順眼，怎么看怎么別扭，但為了吸引眼球，該公司還是不顧一切地改了。

    由此想到另一個企業(yè)改名的案例：為了沾P2P的“光”，多倫股份將名字改成“匹凸匹”。當時多倫股份與P2P并沒有任何關聯，面對投資者的質疑，該公司表示有做P2P業(yè)務的打算。改名以后，除了剛剛改名時因為炒作出現兩個漲停之外，新的名稱并沒有給企業(yè)帶來多少好處，相反卻連續(xù)兩年出現虧損，原實際控制人鮮言也因為不規(guī)范行為被證監(jiān)會處以終身禁入證券市場的重罰。去年7月，為擺脫因不當更名對公司造成的不良影響，該公司由“匹凸匹”改為巖石股份，但到底如此更名能否讓企業(yè)擺脫不利影響，恐怕只有天知道了。

    名稱是一家企業(yè)的無形資產，用得越長，做得越久，注入的文化越多，名稱的含金量就越高，不到萬不得已，企業(yè)不應輕易變更自己的名稱。一旦名稱被變更，就極容易讓企業(yè)與消費者、投資者之間的關系疏遠，就容易讓企業(yè)的無形資產價值毀損、商譽貶值。真正成熟的企業(yè)，一定會十分珍惜自己的名稱，甚至把名稱當作無價之寶。有些企業(yè)在被其他企業(yè)收購后，仍然提出要保留原來的名稱，原因也在于此。

    為什么有的企業(yè)不顧一切要變更名稱，并把變更名稱作為吸引眼球的一種手段？幾乎可以斷言，凡是不停更改名稱的企業(yè)，沒有一家企業(yè)是真正做得好的。只有做得不好的企業(yè)，才會變更名稱。那些做得好的企業(yè)，就算企業(yè)業(yè)務范圍有了較大的擴充、業(yè)務內容有了較大的變化，也不會隨意做出變更名稱的決策。他們可以選擇新注冊一家企業(yè)，把新業(yè)務放到新企業(yè)當中，但不會把已經具有很高地位、很大影響、很有無形資產價值的名稱變更掉。

    從多家變更名稱的上市公司的情況看，多數都是近年來新成立的公司，或者長期以來做得不好、名聲也不好且多次被處罰過的公司。但就算變更了名稱，如果換湯不換藥，又有多大的意義呢？假如企業(yè)經營者、投資者、實際控制人有決心把企業(yè)做好，又何必在乎名稱是否變更呢？把修改名稱當作企業(yè)“轉運”的目標，與撞大運沒有多大區(qū)別，只能說明企業(yè)沒有底氣，也沒有信心做好。

    為規(guī)范上市公司變更名稱行為，上交所與深交所先后發(fā)布了《上市公司變更證券簡稱業(yè)務指引》和《變更公司名稱備忘錄》，今后上市公司變更名稱需要按照規(guī)范進行。需要防范的是，有些公司借進入某些領域或行業(yè)之名，要求變更企業(yè)名稱，而在實際操作過程中，則從事與變更后的名稱沒有任何關聯的業(yè)務。對這樣的上市公司，應當在名稱變更方面給予更加嚴厲的監(jiān)管，即便更名了，只要沒有按照變更時承諾的業(yè)務去發(fā)展，就應當勒令其把名字改回去，并以此來提醒廣大投資者，不要上這些公司的當，不要被這些公司變更名稱所蒙蔽。