本報記者 謝若琳

    6月2日，恒騰網絡發布公告稱，旗下流媒體平臺“南瓜電影”5月份新增注冊會員654.7萬人，新增付費會員445.4萬人。截至5月末，累計注冊會員5527.4萬人，付費訂閱用戶2014.7萬人。

    過去幾年中，中國流媒體平臺格局相對穩定，以“愛優騰+芒果”為第一梯隊。2020年10月份，恒騰網絡跨界收購了儒意影業，從而由家具定制、家電配套、陽臺布藝等傳統制造公司轉變為流媒體科技平臺。儒意影業旗下的“南瓜電影”也因此被賦予中國版奈飛（Netflix）的使命。彼時，南瓜電影的注冊用戶約為2977.8萬，付費會員約432萬。

    7個月，南瓜電影注冊會員漲幅86%，付費會員翻了近4倍，恒騰網絡做對了什么？

    底氣何在？

    收購儒意影業時，恒騰網絡給出了三點原因，其中就包括開發流媒體平臺“南瓜電影”，與公司現有業務產生協同效應。

    “如目前國內流媒體平臺的收入模式是廣告+會員收入，而南瓜電影采用的是純付費、無廣告的運營模式，與奈飛模式一樣，在國內流媒體市場上還有很大的空間。”一位傳媒行業券商分析師告訴《證券日報》記者，從恒騰網絡的定位來看，公司背靠恒大、騰訊兩大股東，可以為南瓜電影提供技術資源支持、內容資源支持和用戶引流，是其用戶量飆升的重要原因。

    今年4月19日，騰訊視頻與南瓜電影達成深度合作，南瓜電影將獲得騰訊獨家版權的海量影視作品授權，供會員觀賞。“騰訊視頻是目前國內最大的流媒體平臺之一，擁有大量的視頻資源，在此基礎上，南瓜電影在內容領域成功躋身一線梯隊，這也可以看作騰訊在流媒體平臺的另一個延伸。”上述分析師表示。

    超七部自制劇待映

    與此同時，恒騰網絡的自制內容也成為推動南瓜電影用戶高速增長的重要引擎，這得益于儒意影業的制作優勢。儒意影業是業內老牌影視公司，代表作品包括電影《致青春》《縫紉機樂隊》《送你一朵小紅花》等，以及電視劇《北平無戰事》《瑯琊榜》《羋月傳》等。2021年春節檔，儒意影業成功押中爆款電影《你好，李煥英》，該影片保底票房收入為15億元，儒意影業作為主要保底發行公司之一賺得盆滿缽滿。據披露，目前儒意影業籌拍的精品自制劇超七部，10月中旬開始將陸續在南瓜電影獨家上線。

    “海量的內容版權庫是一家流媒體平臺的基礎，而獨家資源就是其脫穎而出的重要武器，優質的獨家資源可以快速拉動平臺會員增長。”上述分析師進一步表示，儒意影業的內容質量決定了未來南瓜視頻的爆發速度。

    事實上，流媒體已經成為全球資本熱捧的賽道。“中國流媒體市場空間廣闊，過去國內用戶沒有形成付費觀影的消費習慣，隨著打擊盜版版權力度的加強，民眾也提高了版權意識。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）28日發布第45次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，截至2020年3月，中國網民規模為9.04億人。相對來說，中國流媒體產業的視頻會員遠未飽和，南瓜視頻仍具有很高的增長空間。”上述分析師認為。