作為中國歷史最悠久的民營電影公司之一，華誼兄弟在過去27年間，先后推出了百余部優(yōu)秀電影作品。但實際上，除電影外，實景娛樂也是華誼兄弟的重要業(yè)務(wù)。

    過去10年中，依托“華誼兄弟”品牌價值及影視作品版權(quán)儲備，以“原創(chuàng)電影IP+地方特色文化”的融合方式，華誼兄弟實景娛樂已經(jīng)形成具有中國特色的電影文化旅游業(yè)態(tài)。

    7月26日，以“天府新文旅多維新消費”為主題的2021成都新經(jīng)濟“雙千”發(fā)布會產(chǎn)業(yè)功能區(qū)多維消費場景專場，在成都寬窄巷子東廣場拉開帷幕。在本次專場上，華誼兄弟實景娛樂副總經(jīng)理史芳菲將圍繞“影視IP賦能城市文旅融合”進行主題分享。

    10年磨一劍

    華誼兄弟實景娛樂已落地5城

    6月26日，華誼兄弟（濟南）電影小鎮(zhèn)正式開業(yè)。這是華誼兄弟旗下第五個開業(yè)運營的實景娛樂項目。作為國內(nèi)最早布局實景娛樂業(yè)務(wù)的影視娛樂公司，華誼兄弟從2011年起，就開始布局這一領(lǐng)域，主要產(chǎn)品形態(tài)包括電影小鎮(zhèn)、電影世界等。

    2014年6月，華誼兄弟首個投入運營的實景娛樂項目海口觀瀾湖華誼馮小剛電影公社正式開街，吸引了大量游客。此后的2018年7月，華誼兄弟電影世界（蘇州）開園，這是華誼兄弟首個電影主題公園、也是中國首個依靠自有IP打造的本土電影主題公園項目。此后，華誼兄弟（長沙）電影小鎮(zhèn)、建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)也先后投入運營。

    隨著華誼兄弟（濟南）電影小鎮(zhèn)投入運營，華誼兄弟實景娛樂矩陣效應(yīng)逐漸凸顯，頗具特色的實景娛樂項目也逐漸成為促進當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的一張文化名片。

    未來，華誼兄弟希望以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動文旅融合發(fā)展，融合電影之美與歷史之味，推動中國實景娛樂與中國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)了解，華誼兄弟實景娛樂項目仍在不斷擴張。2020年8月和9月，華誼兄弟分別與武漢市、秦皇島市簽訂協(xié)議，為當?shù)卮蛟靸?yōu)質(zhì)文旅項目。

    打造城市文化名片

    影視IP賦能地方文旅融合

    隨著消費者娛樂需求不斷升級，沉浸式體驗逐漸成為文旅消費的新趨勢。就連久負盛名的迪士尼樂園，也從2017年起，投入打造沉浸式主題樂園。

    融入了沉浸式體驗的實景娛樂項目，作為文旅融合的新業(yè)態(tài)，在提供更多旅游消費選擇的同時，也對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和文化藝術(shù)傳承發(fā)揮著實質(zhì)性推動作用。

    從經(jīng)濟角度看，影視文旅實景項目可以為實體經(jīng)濟注入新動能、開辟新的增長點。從文化角度看，影視文旅實景項目不僅融合了電影藝術(shù)，也承載著傳統(tǒng)文化，為城市發(fā)展打造了生動的文化名片，對外彰顯了中華民族的文化自信。

    有分析人士指出，“十四五”時期，文旅融合的實踐進入實質(zhì)階段，邁入城市更新及旅游高質(zhì)量發(fā)展新階段。實景娛樂正是文旅融合趨勢下更具代表性的業(yè)態(tài)，而文旅融合的最核心邏輯，其實正是以文化為核，去賦能提高旅游的附加價值；同時以旅游為窗口，帶動文化的更好傳播。毫無疑問，實景娛樂項目通過提升影視IP的流轉(zhuǎn)和增值能力，將進一步推動文旅融合，踐行文化使命。

    近年來，我國實景娛樂行業(yè)迎來了更多參與者。但如何避免同質(zhì)化競爭，怎樣延伸影視IP價值鏈等問題，也越來越引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

    “深度參與、沉浸式體驗對于文旅消費的重要性將會愈加凸顯。只有根植優(yōu)秀IP內(nèi)容，保持創(chuàng)新的同時，抓住傳統(tǒng)文化根基，中國影視實景娛樂才具備長久的生命力，才能打造出兼具文化與夢想、跨地域、跨代際的真實幻境。”2020年底吳曉波頻道發(fā)布的《人的全景：數(shù)字生活的新消費趨勢白皮書》中如是判斷。