本報見習(xí)記者 李昱丞

    7月29日晚間，燕塘乳業(yè)（002732.SZ）發(fā)布2021年半年度業(yè)績報告，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入9.48億元，同比增長34.88%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.11億元，同比增長85.43%，刷新上市以來同期歷史最好成績。

    對于業(yè)績的增長，燕塘乳業(yè)稱公司堅持“精耕廣東、放眼華南、邁向全國”發(fā)展戰(zhàn)略，立足公司自身優(yōu)勢，深耕傳統(tǒng)渠道，大力開拓新渠道、新市場，積極探索新零售，取得顯著效果。同時，公司持續(xù)推動精細(xì)化管理，降本增效，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步增強(qiáng)公司綜合盈利能力。

    半年報顯示，上半年燕塘乳業(yè)開展積極的市場銷售策略，各銷售渠道業(yè)績增速明顯。年初，燕塘乳業(yè)積極倡導(dǎo)經(jīng)銷商、營銷體系人員駐地過年，直營門店、送奶到戶、商超、北京路店假期期間保持營運(yùn)，搶占了節(jié)后銷售先機(jī)，為實現(xiàn)良好開局打下了堅實基礎(chǔ)。

    同時，燕塘乳業(yè)加大了傳統(tǒng)營銷渠道的深耕，經(jīng)銷商渠道銷售收入實現(xiàn)近30%的增長。同時，公司不斷探索電商、微信、短視頻平臺、KA等新型渠道，其中，電商渠道實現(xiàn)了超過80%的銷售增長商超渠道實現(xiàn)近30%的銷售增長。

    為不斷提高消費全場景覆蓋，燕塘乳業(yè)積極探索地鐵門店營銷渠道，利用廣州地鐵客流量大優(yōu)勢，在提高銷量的同時，不斷提高公司品牌影響力。報告期內(nèi)，燕塘乳業(yè)廣州南站、中大、鷺江三家地鐵店已試業(yè)，得到消費者普遍好評。

    此外，在鞏固省內(nèi)市場基礎(chǔ)上，燕塘乳業(yè)加大對省外、澳門地區(qū)等市場的開拓、滲透力度。2021年上半年度，燕塘乳業(yè)省外銷售取得顯著增長，廣東省外營業(yè)收入同比增長62.72%。

    燕塘乳業(yè)表示，公司堅持“精耕”與“開拓”并重，合理借助公司已有的線上及線下營銷渠道、冷鏈配送、客戶資源和品牌口碑等優(yōu)勢，不斷探索更多形式的營銷路徑，逐步打造多渠道聯(lián)動、線上線下聯(lián)動、跨界合作等創(chuàng)新營銷模式，逐步打開省外市場，不斷提升市場占有率。

（編輯 張偉）