本報記者 何文英

    8月17日晚間，芒果超媒發布上半年成績單。報告期內，公司實現營業收入78.53億元，同比增長36.02%；實現歸屬于母公司的凈利潤14.51億元，同比增長31.52%。

    財報公布后，投資者對芒果超媒接下來的戰略部署尤為關注。8月18日下午，近500名投資者報名參加芒果超媒舉行的半年報業績電話溝通會，《證券日報》記者也連線會議現場，一起掘金“披荊斬棘”的芒果超媒。

    廣告收入同比增超70%

    近年來，長視頻行業的日子并不好過，多家視頻平臺仍處于虧損狀態。一位參加芒果超媒業績溝通會的券商分析師對記者直言：“像芒果超媒這樣用戶和盈利同步增長的公司，在行業內屬于稀缺標的。”

    半年報顯示，芒果超媒旗下長視頻平臺芒果TV報告期內實現營業收入67.53億元，同比增長45.96%；實現凈利潤13.86億元，同比增長32.84%。其中，廣告營收31.42億元，同比增長74.75%，《乘風破浪的姐姐2》刷新上半年單項目招商金額最高紀錄。

    會員方面，芒果TV上半年實現會員營收17.45億元，同比增長23.05%。Questmobile數據顯示，2021年第二季度芒果TV播放量達307.1億次，居歷史第二高點，同比增長29%。

    運營商業務方面，公司依托全牌照優勢持續開疆拓土，上半年實現營收10.11億元，同比增長38.63%。截至報告期末，公司運營商業務覆蓋用戶已經超過3億戶。

    對于上半年取得的成績，芒果超媒總經理蔡懷軍在業績溝通會上表示，整體符合預期。“廣告客戶對公司內容質量認可度非常高，廣告客戶無論是數量、質量都有較大的增長。”

    對于投資者普遍關注的“芒果TV年度5000萬戶會員”目標的完成進度，蔡懷軍表示：“7月份、8月份以來，隨著我們的季風劇場和新綜藝上線，截至目前的會員發展計劃比較順利，下半年隨著我們的內容矩陣豐富，完成年度目標是大概率事件。”

    內容儲備“子彈”已上膛

    作為爆款綜藝“輸出機”的芒果超媒，其8月份上線的《披荊斬棘的哥哥》幾乎承包了各大平臺的熱搜。該綜藝首日播放量達1.36億次，超越《乘風破浪的姐姐》第一季創造的歷史高點（首日播放量1.2億次），全端收割熱搜230多條，微博話題討論量121萬條。截至8月16日累計播放量突破5.9億次，穩居骨朵熱度指數排行榜首位。

    芒果超媒對爆款綜藝的制造力及運營力也正在全面賦能劇場模式。

    今年，芒果季風劇場先后上線了《獵狼者》《謊言真探》《我在他鄉挺好的》等劇集，奠定了芒果超媒口碑會員雙豐收的格局。“‘季風三部曲’的行業口碑以及廣告營銷有了很大進步，未來芒果將持續聚焦此類型內容。”據蔡懷軍介紹，季風劇場對男性會員的拉新率達到300%以上，芒果TV的男性會員比例超過了30%，提高了3個百分點。

    在“季風三部曲”初戰告捷后，芒果TV還將開辟“芒果季風網劇”劇場，首部“季風網劇”《天目危機》定檔8月18日播出。蔡懷軍表示：“芒果超媒要打造真正的季風品牌，對于明年的內容儲備公司也已經提前完成部署。”

    剛完成45億元定增的芒果超媒，將在資本助力下在內容領域持續發力。國海證券分析師朱珠認為，芒果超媒手握充沛資金，夯實內容發展，將進一步鞏固其長視頻平臺的核心競爭力。

    在短視頻平臺利用用戶碎片化時間迅速崛起的背景下，長視頻平臺的生存境況引發了機構投資者的擔憂。對此，蔡懷軍表示：“公司已經聯合幾大長視頻平臺和一百多家內容公司發起了對短視頻侵權的聯合聲明，業內也已經拿起法律武器來抵制短視頻侵權。”