本報(bào)訊 12月9日，娃哈哈集團(tuán)在官網(wǎng)發(fā)布了一則人事“上新”的新聞，文章顯示，宗馥莉出任集團(tuán)副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理，任命即日起生效。而其父宗慶后仍為集團(tuán)董事長(zhǎng)。

    此次人事任命，意味著娃哈哈掌舵者宗慶后在其掌控企業(yè)33年后，終于放權(quán)給繼任者宗馥莉。

    2004年，宗馥莉進(jìn)入食品飲料行業(yè)，2007年擔(dān)任宏勝飲料集團(tuán)總裁至今，獨(dú)立帶領(lǐng)宏勝成長(zhǎng)為中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)。2018年4月起，宗馥莉擔(dān)任娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部部長(zhǎng)，并自2020年3月起兼任娃哈哈集團(tuán)銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理。

    娃哈哈在對(duì)外發(fā)布的文章中表示，“在食品飲料行業(yè)十七年，宗馥莉深諳生產(chǎn)與市場(chǎng)一線，不僅在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)鏈打造、企業(yè)管理上有著豐富經(jīng)驗(yàn)，也對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)有著深入洞察，領(lǐng)導(dǎo)并主持了多個(gè)重要品牌建設(shè)項(xiàng)目，對(duì)娃哈哈品牌升級(jí)做出了重要貢獻(xiàn)。”這無(wú)疑是對(duì)宗馥莉過(guò)去成績(jī)的充分肯定。

    擔(dān)任品牌公關(guān)部部長(zhǎng)后，宗馥莉大膽試水品牌的破圈，帶來(lái)一系列諸如營(yíng)養(yǎng)快線彩妝、哈哈棕、盲水、AD鈣奶雪糕等品牌跨界創(chuàng)新嘗試，并建立和B站、英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL等平臺(tái)的深度合作，成功打入二次元、電競(jìng)、潮玩等圈層。

    同時(shí)，她采取了將娃哈哈大單品打造IP的策略，如對(duì)AD鈣奶IP化的品牌運(yùn)作，借助來(lái)自一線消費(fèi)者對(duì)AD鈣奶的社交反饋，升級(jí)產(chǎn)品理念，提出AD鈣奶“今日未成年”概念，在“未成年”框架下，倡導(dǎo)用樂(lè)觀、積極的態(tài)度面對(duì)生活。這也使得誕生于1996年的AD鈣奶，在推出25年后，銷(xiāo)售額在近三年依然保持了每年兩位數(shù)的增長(zhǎng)。其他單品在精細(xì)化的品牌策略下也獲得了積極、長(zhǎng)足的市場(chǎng)反饋，經(jīng)典如營(yíng)養(yǎng)快線在2021年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，新品蘇打水也增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。

    宗馥莉還打造了自己的新銳飲品品牌——KellyOne。目前KellyOne線上線下雙開(kāi)花，以連鎖便利業(yè)態(tài)為主，通過(guò)便利系統(tǒng)，帶動(dòng)大型連鎖商超進(jìn)場(chǎng)鋪貨，同時(shí)也關(guān)注新興零售業(yè)態(tài)。在產(chǎn)品銷(xiāo)售量上，其2021年1-11月的銷(xiāo)售量相比2020年全年已經(jīng)翻三番。2021年618期間，KellyOne是天貓618氣泡水成交排行榜的第二名，位列喜茶與百事之上。

    創(chuàng)新“新智造”也是宗馥莉的布局之一。11月22日，“宏勝超鏈智造”杭州基地開(kāi)工儀式在杭州蕭山舉行，宗馥莉親自介紹該項(xiàng)目。作為宏勝在新的發(fā)展機(jī)遇前推出的一張數(shù)智新名片，“宏勝超鏈智造”將打造集“智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、綠色制造”于一體的現(xiàn)代智能化制造業(yè)新形態(tài)，這也是宗馥莉構(gòu)想的食品飲料行業(yè)“全價(jià)值鏈生態(tài)圈”的關(guān)鍵一步，和娃哈哈近年來(lái)大力推進(jìn)的智能制造戰(zhàn)略一脈相承。（馮思婕）

（編輯 上官夢(mèng)露）