本報(bào)記者 趙學(xué)毅 見(jiàn)習(xí)記者 李雯珊

    不知道，您還記得當(dāng)年酷派手機(jī)的輝煌嗎？不過(guò)，如今一切已不可同日而語(yǔ)。3月24日，港股酷派集團(tuán)發(fā)布2021年年報(bào)，公告數(shù)據(jù)顯示，公司實(shí)現(xiàn)收入6.654億港元，同比下降18.03%；虧損5.72億港元，同比擴(kuò)大45.34%。

    三年可以重返國(guó)內(nèi)第一梯隊(duì)？

    去年10月，酷派董事長(zhǎng)陳家俊曾公開(kāi)表示，“酷派的目標(biāo)，是三年內(nèi)希望重返國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的第一梯隊(duì)。”從2021年的業(yè)績(jī)情況來(lái)看，不禁讓人覺(jué)得疑惑。

    酷派集團(tuán)相關(guān)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“酷派重返第一梯隊(duì)并不是要在傳統(tǒng)制造領(lǐng)域進(jìn)行“拼殺”，而是要以數(shù)字化創(chuàng)新平臺(tái)轉(zhuǎn)型新業(yè)態(tài)，推動(dòng)行業(yè)整體優(yōu)化。”

    對(duì)于營(yíng)收下降、虧損擴(kuò)大的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。上述人士表示，在報(bào)告期內(nèi)公司整體處于資源整合、研發(fā)及生產(chǎn)新產(chǎn)品階段，未來(lái)將提供極具性價(jià)比的產(chǎn)品。

    實(shí)質(zhì)上，酷派集團(tuán)過(guò)去數(shù)年轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外，將重心放在歐美、日本等海外市場(chǎng)，直到2020年底才正式確定了回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的戰(zhàn)略。不過(guò)，根據(jù)該公司2021年年報(bào)，海外市場(chǎng)營(yíng)收為5.5億港元，中國(guó)大陸市場(chǎng)的營(yíng)收約為1.1億港元，海外營(yíng)收仍占主要比例。

    據(jù)悉，該公司在2021年共發(fā)布兩款新機(jī)，COOL 20和COOL 20 Pro。其中COOL 20主打百元機(jī)市場(chǎng)，COOL 20 Pro主打千元市場(chǎng)。2021年酷派手機(jī)在中國(guó)大陸市場(chǎng)手機(jī)出貨量為12.63萬(wàn)臺(tái)。

    “近年來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，2021年中國(guó)智能手機(jī)出貨量約3.29億臺(tái)，因疫情及上游核心零部件供應(yīng)持續(xù)緊缺，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力。手機(jī)出貨量持續(xù)下滑，手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)過(guò)了超級(jí)紅利的階段，投資機(jī)會(huì)已經(jīng)很小。”翼虎投資研究員周佳向記者表示。

    酷派集團(tuán)2021年公司的銷售分銷以及行政開(kāi)支總額占總收入86.10%，同比增長(zhǎng)24.91%，但營(yíng)業(yè)額卻下降。

    “在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，酷派集團(tuán)要想打贏這場(chǎng)翻身仗，除非有產(chǎn)品獨(dú)特之處。且當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，酷派集團(tuán)的資金并不是非常充裕，打翻身仗是有一定的難度。”艾媒咨詢CEO張毅向記者表示。

    不過(guò)，上述酷派集團(tuán)人士認(rèn)為，“2021年11月23日，公司已簽署了8.33億港元股份認(rèn)購(gòu)協(xié)議，由SAI領(lǐng)投。經(jīng)歷數(shù)輪行業(yè)變遷驗(yàn)證的創(chuàng)新實(shí)力，以及引入國(guó)際頂級(jí)戰(zhàn)投，都在為酷派以數(shù)字化新平臺(tái)姿態(tài)重返第一梯隊(duì)提供強(qiáng)大動(dòng)力。”

    正走出“至暗時(shí)刻”

    酷派成立于1993年，當(dāng)時(shí)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)曾由中興、華為、酷派、聯(lián)想，即“中華酷聯(lián)”主導(dǎo)，四家所占比例接近半數(shù)。可惜好景不長(zhǎng)，2014年運(yùn)營(yíng)商突然終止補(bǔ)貼，酷派市場(chǎng)份額急劇下滑。酷派堅(jiān)持三年后，最終退出國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)。

    “在3G時(shí)代頂峰期，三大運(yùn)營(yíng)商都在集采的時(shí)候，酷派的業(yè)務(wù)是做的很好。后來(lái)隨著4G的出現(xiàn)及普及，還有華為，蘋果、小米品牌的興起，市場(chǎng)化程度越來(lái)越高，運(yùn)營(yíng)商也不斷壓縮集采額度直到停止集采補(bǔ)貼，酷派應(yīng)對(duì)不力，喪失了市場(chǎng)地位。”張毅表示。

    同時(shí)，不得不提的是，2015年樂(lè)視以27.3億港元價(jià)格拿下酷派18%的股份，成為了酷派第一大股東后，也是從彼時(shí)起，一切急轉(zhuǎn)直下。隨著樂(lè)視的資金鏈斷裂，直接將酷派發(fā)展拉入異常艱難的階段，也是造成酷派陷入沉寂最主要的原因之一。酷派在2014年?duì)I收凈利創(chuàng)新高后，便一路下滑，2016年虧損達(dá)44億港元。

    2021年5月，酷派集團(tuán)發(fā)布新款手機(jī)，正式回歸手機(jī)市場(chǎng)。同年6月底開(kāi)始，酷派開(kāi)始按照一定市場(chǎng)容量，將全國(guó)分成若干區(qū)域，并基于區(qū)域建立了“酷派授權(quán)服務(wù)站”。截至2021年底，酷派在全國(guó)已經(jīng)建立了超過(guò)3200家授權(quán)服務(wù)站。同年10月，酷派委任了四位高管，從酷派公開(kāi)的這四位的高管簡(jiǎn)歷來(lái)看，均有小米工作背景。

    “公司將加快服務(wù)站建設(shè)，同時(shí)亦將一至兩個(gè)重點(diǎn)省份地區(qū)進(jìn)行更深度的渠道建設(shè)，提高市占率；堅(jiān)定不移貫徹集團(tuán)長(zhǎng)期戰(zhàn)略，擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”上述酷派集團(tuán)人士表示。

（編輯 喬川川）