本報記者 李昱丞 見習記者 張軍兵

    近日，一則蘋果或叫停iPhone14漲價計劃等消息連續兩日沖上熱搜。

    據媒體報道，為確保銷量萬無一失，iPhone14入門款6.1寸仍將保持5999元的定價，iPhone14系列均價會有所提升。

    “在全球經濟下滑的情形下，電子產品銷售低迷，降價促銷是趨勢。在部分市場需求已經被擠壓的環境里，iPhone14很難逆勢漲價，而降價促銷則是大概率的事情。”深度科技研究院院長張孝榮向《證券日報》記者表示。

    iPhone14不漲價

    意料之中？    

    早在2022年年初，市場便有消息稱iPhone14系列手機價格將漲價100美元。近日，有媒體報道稱，蘋果大概率會臨時決定取消漲價，叫停iPhone14系列手機漲價100美元的計劃。

    據悉，今年僅兩款專業版的iPhone14Pro系列機型會配備蘋果最新研發的A16芯片，運行內存升級為內存頻率及性能更快的LPDDR5X；而平價版的iPhone14/Plus使用的還是與iPhone13Pro相同的A15芯片，運行內存也是和上一代相同的LPDDR4X。

    對此，不少消費者紛紛表示，如果平價版iPhone14整體性能與iPhone13差別不大的話，更換新版iPhone的動力不足。如果iPhone14依然漲價，將會出現消費者不愿買單的情形。

    在張孝榮看來，此前iPhone14漲價不過是個營銷消息。而翼虎投資電子研究員周佳認為，目前，消費電子市場難有起色，如果iPhone14確定漲價，銷量會受一定影響。

    另一方面，潮電智庫董事長孫燕飚則表示，就國內目前手機市場來看，iPhone14此次是否漲價其實并不那么重要。相關數據顯示，2022年第二季度中國市場手機銷量同比下降14.2%，繼續創下今年新低。但在當下手機同質化嚴重的情形下，蘋果反而憑借iPhone13系列品牌、性能等優勢不斷提升其在國內的手機市場份額，如今蘋果手機已占據國內市場份額15.5%，較前幾年10%以下的市場份額大有提升。

    “結合蘋果此前不斷下調產品價格的策略來看，iPhone14價格其實會保持在一定區間內波動。更重要的是，目前蘋果在國內中高端智能手機市場難尋對手，因此一定的價格波動實則不會對其銷量產生過多影響。”孫燕飚如是說。

    蘋果仍能領果鏈公司持續反彈？

    7月29日，蘋果發布2022年第三財季財報（即2022自然年二季度），公司實現營業收入829.6億美元，同比增長1.9%；凈利潤194.4億美元，同比下滑10.6%；整體毛利率43.3%，同比基本持平。

    西南證券表示，相較于蘋果整體產品收入同比下滑的情形，iPhone銷售卻連續兩季度逆市增長，實現銷售收入406.7億美元，同比增長2.8%。在季度消費電子傳統淡季以及供應限制的背景下，iPhone出貨量4460萬部，安卓品牌更換為iPhone的用戶創下新高。

    在近期二級市場方面，蘋果概念股也有著不錯的表現。Wind數據顯示，截至8月2日，蘋果指數（884116.WI）近3個月上漲24.27%，近一個月上漲1.09%。自4月市場大跌后，其反彈幅度均超過上證指數、深證綜指等滬深市場核心指數，市場表現較好。近日，大族激光、環旭電子、勝利精密、東山精密等多家蘋果產業鏈公司也再次掀起漲停潮，引起市場關注。

    天風證券表示，下半年看好iPhone新機發布及Mac供應鏈限制緩解對于蘋果產業鏈公司業績的拉動；同時因蘋果AR/VR技術布局深厚，堅定看好蘋果后續MR新品發布對于用AR/VR用戶產品體驗的重新定義以及新一輪消費電子創新周期的拉動。

    招商證券在投資方面表示，國內蘋果鏈經過年初以來較大的調整之后，當前普遍已在15-20倍出頭的動態估值，處于相對較低的位置，且基本面在消費電子中仍有alpha，尤其是參與未來創新以及份額和品類還在擴張并有跨界到汽車電子等景氣賽道的優質公司，低位布局價值凸顯。

    在風險方面，深圳市嘉億資產管理有限公司策略投資總監佘文智向記者表示：“雖然消費電子市場板塊值得長期看好，但受諸多不確定性因素影響，消費電子市場整體業績增長仍受限制，這也同樣會對蘋果相關產業投資形成不少壓制，因此對于其二級市場的短期表現依舊需保持謹慎。”

（編輯 孫倩）