本報記者 馮思婕

    近日，蒙牛集團與每日互動（股票代碼300766）達成合作，從數字營銷和用戶運營為切入點，全面增能蒙牛集團下屬各品牌數字化升級。

    蒙牛是全球乳業七強、國家乳制品行業龍頭企業，專注于為中國和全球消費者提供營養、健康、美味的乳制品，旗下擁有特侖蘇、純甄、冠益乳、優益C、每日鮮語、蒂蘭圣雪、瑞哺恩、貝拉米、妙可藍多、愛氏晨曦等明星品牌。此次，雙方建立深度合作，充分運用每日互動在品牌數字營銷和精細化用戶運營方面深厚的數據能力和多年的行業經驗沉淀，在營銷策略優化、用戶運營升級、數據資產治理等方面助力蒙牛進一步提升品牌影響力、與消費者的溝通和共情能力以及企業數字化升級。

    今年6月份發布的《凱度BrandZ™最具價值全球品牌》排行榜上，蒙牛品牌價值以同比15%的增長速度居行業領先。蒙牛能獲得如此強大的品牌效應，與其不斷豐富品牌內涵、持續提升與消費者溝通能力分不開。

    特別是在越來越重視精神消費的當下，品牌想抓住用戶，不僅需要產品過硬，還需要與目標消費人群達成精神共識。每日互動基于海量的數據沉淀，形成3000多種數據標簽及億級別的場景數據，通過大數據聯合計算平臺，在安全、合規的前提下，為蒙牛提供消費者洞察、廣告投放定向、消費者預測購買等服務，助力蒙牛旗下品牌營銷策略優化，更深度地鏈接不同消費人群。

    “十四五”規劃中提出了“打造數字經濟新優勢”，蒙牛錨定這一“新”趨勢，根據行業與市場變化趨勢，推動數字化、智能化轉型。

    在消費側，蒙牛不斷完善自有的消費者大數據平臺，實現全域消費者的數字化運營。隨著蒙牛產品矩陣不斷壯大，旗下品牌類型也在不斷豐富，蒙牛希望借助專業數據服務商的技術能力對其數據資產進行更智能化的治理。

    每日互動梳理、總結了自身數據萃取和數據洞察的寶貴經驗，創新性地提出“數據智能五步法”，打造“數據沉淀——>標注端詳——>相似擴量——>實戰應用——>反饋歸因”的全鏈路治數方法論。每日互動通過數據建模和機器學習，充分結合蒙牛在用戶運營方面多年的經驗沉淀，洞察數據背后的人文含義，形成蒙牛獨有的向量化特征體系。每日互動數據綜合治理解決方案將促進蒙牛旗下多品牌之間的數據融合，充分挖掘、高效利用數據價值，為精細化用戶運營提供數字化解決路徑。

    蒙牛豐富的產品體系、創新的營銷策劃、廣闊的用戶群體造就了多元的數字化應用場景。通過此次合作，每日互動會持續為蒙牛提供專業的數據服務，為蒙牛數智化發展提供有效支撐，助力蒙牛更好地實現企業發展戰略，數據讓產業更智能。

（編輯 張偉）