本報記者 桂小筍

    1月17日晚間，新東方在線發(fā)布了中期業(yè)績公告，也對投資者展示了轉(zhuǎn)型以來的更多業(yè)績細節(jié)。

    財報數(shù)據(jù)顯示，新東方在線2023財年上半年持續(xù)及已終止經(jīng)營業(yè)務的毛利為9.8億元，同比增長467.9%，稅前利潤達7.6億元。新東方在線主席俞敏洪介紹，東方甄選的發(fā)展，毫無疑問為公司帶來了更樂觀的情緒和更堅定的發(fā)展信心。

    1月12日，新東方在線發(fā)布公告稱，擬更名為東方甄選控股有限公司，作為重新評估的業(yè)務重點及策略方向的一部分，新東方在線認為，目前的名稱并未完全涵蓋所有的業(yè)務線及在主要營運地點（即中國內(nèi)地）為客戶所熟知的品牌，因此，新名稱更能反映現(xiàn)有業(yè)務的發(fā)展方向及未來前景。

    新東方在線對《證券日報》記者表示，報告期內(nèi)的業(yè)績增長主要歸功于東方甄選自營農(nóng)產(chǎn)品以及直播電商業(yè)務的成功。報告期內(nèi)，東方甄選的自營農(nóng)產(chǎn)品已達60余種，帶來的收入突破10億元，包括不同口味的黑豬肉烤腸、南美大蝦、五常大米、藍莓原漿等熱門產(chǎn)品。東方甄選GMV超過48億元，自營農(nóng)產(chǎn)品訂單加上第三方產(chǎn)品訂單，兩者總量達7020萬單。

    東方甄選自營農(nóng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務的強勁發(fā)展，讓新東方在線轉(zhuǎn)型收獲了良好開端，也為其未來發(fā)展提供了充足的信心。新東方在線表示，未來將堅定不移地秉持“以客戶為中心”的戰(zhàn)略和“奮斗者為本”的精神，積極擴大東方甄選品牌的發(fā)展，提高客戶認可度。

    數(shù)據(jù)顯示，東方甄選抖音矩陣賬號粉絲已達3800萬，共開設6個直播賬號，形成直播矩陣，更好地滿足不同消費目標群體的需求，逐步擴大產(chǎn)品類別及SKU，包括農(nóng)產(chǎn)品、食品、圖書及生活用品。“圍繞‘以客戶為中心’，東方甄選將致力于提升各方面及全渠道的客戶服務，包括但不限于應用程序、小程序、自營產(chǎn)品或第三方產(chǎn)品的客戶服務。”新東方在線對《證券日報》記者解釋，東方甄選遴選商品主要基于產(chǎn)品的營養(yǎng)價值、口味及產(chǎn)品是否物有所值。公司注重與第三方供應商及生產(chǎn)廠商建立長期互惠互利的合作關系，同時將繼續(xù)引進及應用科學先進的技術，提升用戶體驗，嚴格控制產(chǎn)品開發(fā)至銷售及售后服務的全過程，依托互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，進一步增強產(chǎn)品的技術優(yōu)勢。

    除了推廣優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品之外，新東方在線表示，加大內(nèi)容創(chuàng)新也是未來發(fā)展的重要內(nèi)容。“東方甄選還先后與北京、黑龍江、陜西、貴州、寧夏、山東等地政府部門合作，舉辦了多場外景直播活動，在展示當?shù)仫L土人情和特色產(chǎn)品的同時，還傳播了47項非遺文化項目。”

    對于未來的經(jīng)營，新東方在線方面介紹，東方甄選將在中國傳統(tǒng)文化資源的整合與傳播方面，繼續(xù)充分發(fā)揮文化內(nèi)容創(chuàng)作能力的優(yōu)勢，在團隊建設、內(nèi)容創(chuàng)作及文化傳播方面不斷創(chuàng)新，為客戶提供更好的體驗及文化知識。

（編輯 孫倩）