本報記者 舒婭疆

    8月30日，新乳業披露2024年半年報。公司今年上半年實現營業收入53.64億元，同比增長1.25%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.96億元，同比增長25.26%；銷售凈利潤率為5.68%，同比增加超過1個百分點。

    新乳業表示，報告期內，全國性行業龍頭乳企市場份額和龍頭地位穩固，部分企業面臨業績壓力和挑戰，但也不乏以突出的供應鏈管理和創新能力為依托、選擇差異化競爭，且表現出相當活力的企業。公司持續以“鮮立方戰略”為核心，以“篤定核心業務、提升企業價值”為主線實現了持續增長。

    低溫鮮奶、特色酸奶等業務發展向好

    作為區域性乳制品龍頭企業，新乳業堅持“鮮立方戰略”，以低溫產品為主導，與主要龍頭企業差異化競爭。

    2024年上半年，公司保持“鮮酸雙強”態勢，持續培育戰略品類，低溫鮮奶通過提高渠道立體化覆蓋持續滲透，實現市場份額穩步增加；特色酸奶業務持續增長，實現全國協同化覆蓋；同時，在常溫純奶業務中，公司的高中端白奶市場占比持續提升。

    另一方面，公司持續對產品進行迭代升級，主動經營快速變化的渠道，以滿足消費者多樣化的需求，2024年上半年，新乳業的新品收入占比保持雙位數水平。

    半年報還顯示，新乳業持續推進數字化轉型。在營銷數字化方面，公司自研發和自運營的電商+用戶運營數字化平臺“鮮活go”應用范圍擴展至12家乳制品子公司，上半年，接入“鮮活go”平臺的周期購業務規模持續增長，其中“鮮活go”商城業務規模同比增長超50%。周期購用戶的復購率和留存率顯著提升，該平臺對業務的支撐力度明顯加強。

    乳業分析師、中國農墾乳業聯盟經濟專家組組長宋亮在接受《證券日報》記者采訪時表示，在當前行業形勢下，新乳業2024年上半年實現的營收、凈利潤同比雙增長難能可貴，這主要得益于三方面原因。

    “新乳業堅持在低溫賽道推進業務發展，低溫產品對公司整體業績做出了明顯貢獻；近年來，公司通過數字化營銷體系實現了產品快速、大范圍的鋪貨和市場擴張，為公司基本面打下了良好的基礎，助力銷售增長；在場景化消費、個性化消費趨勢愈發明顯的背景下，公司持續打造新鮮、優質大單品，滿足消費者需求，這對公司業績也起到了較好的拉動作用。”宋亮說道。

    行業迎來新發展趨勢和機遇

    從行業來看，2024年以來，乳制品整體消費增長面臨著壓力，乳品行業的公司業績呈現分化態勢。東方財富Choice資訊統計顯示，截至8月30日記者截稿時，A股乳品（申萬三級行業）板塊中，以妙可藍多、海融科技、新乳業、伊利股份、貝因美等為代表的8家上市公司均實現凈利潤同比增長，但與此同時，也有8家乳品上市公司的凈利潤出現了不同程度下滑。

    宋亮認為，今年以來國內乳制品市場的銷售額、銷量出現下滑，相關企業普遍面臨著消費端帶來的新挑戰，預計未來乳品消費會呈現個性化、碎片化、場景化趨勢，這些新變化將會進一步推動企業加快產品優化調整和商業合作模式的創新發展。

    新乳業在半年報中表示，2024年行業在面臨挑戰的同時，也展現出新的發展機遇和趨勢：線上線下相結合的全渠道銷售模式將成為行業新常態；數字化技術的廣泛應用將推動乳制品行業實現生產、管理、銷售等環節的智能化升級；消費者對乳制品品質的要求日益提高，促使企業不斷改進生產工藝和質量控制體系，品質化發展將成為乳制品行業的重要趨勢之一，推動整個產業鏈的升級和轉型。

    廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬對部分細分賽道的發展前景表示出信心。他向《證券日報》記者表示，未來消費端對于“質價比”和“性價比”兼而有之的產品會更加青睞，這對品牌帶來了更高的要求和挑戰，新乳業以質量為核心、以品牌賦能、以渠道為保障，有望在行業新形勢下繼續保持核心競爭力。隨著“大健康”的行業趨勢愈發明顯，預計奶酪、低溫生鮮、高品質酸奶等領域還將有較大的擴容空間。

（編輯 孫倩）