本報記者 李雯珊

    4月9日晚間，分眾傳媒信息技術股份有限公司（以下簡稱“分眾傳媒”）發布公告稱，公司擬發行股份及支付現金購買張繼學、重慶京東海嘉電子商務有限公司、百度在線網絡技術（北京）有限公司等50名交易對方合計持有的成都新潮傳媒集團股份有限公司（以下簡稱“新潮傳媒”）100%的股份。本次交易完成后，新潮傳媒將成為分眾傳媒的全資子公司。

    “分眾傳媒對中國消費市場和品牌化的長期發展充滿信心。面向未來，分眾傳媒將全力以赴擔當起民營企業的社會責任與使命，大力助推消費市場的創新發展和中國品牌化進程。”分眾傳媒董事長江南春表示。

    公告顯示，根據新潮傳媒目前的資產情況，經交易各方協商，初步確定本次交易標的公司100%股權預估值為83億元人民幣。同時，本次交易將以股份對價作為主要支付手段，剩余部分采用少量現金形式。

    據悉，分眾傳媒此次選擇主要以發行股份方式收購標的資產，是對“并購即戰略”理念的深度實踐，旨在深度綁定標的方股東，通過股權紐帶將短期交易轉化為長期價值共同體，使得此次并購從單純的資產買賣升級為生態共建、利益共享。

    分眾傳媒深耕行業多年，構建了國內最大的城市生活圈媒體網絡，覆蓋了城市主流消費人群的工作場景、生活場景、娛樂場景、消費場景。分眾傳媒業績處于穩定增長態勢，2024年第三季度財報顯示，公司前三季度營收92.61億元，同比增長6.76%；凈利潤39.68億元，同比增長10.16%。相較于分眾傳媒的全面性覆蓋，新潮傳媒則側重于戶外視頻廣告業務，將目標鎖定在寫字樓之外的中產社區，通過靈活動態的智能投放方式服務數量龐大的中小廣告主，深耕下游長尾市場。

    資料顯示，截至2024年9月30日，新潮傳媒已在全國200多個城市布局約74萬部智能屏，覆蓋超1.8億城市居民。截至2024年7月31日，分眾傳媒覆蓋國內約300個城市、超300萬個媒體終端，覆蓋超4億中國城市主流人群。

    “通過本次并購，一方面，分眾傳媒媒體資源覆蓋的密度和結構可得到進一步優化，線下品牌營銷網絡覆蓋范圍得到擴大，進而增強廣告主客戶開發和服務方面的綜合競爭力；另一方面，雙方可實現在市場拓展和技術研發等方面的協同，提升綜合服務能力和整體技術實力。本次交易完成后，分眾傳媒將充分采取市場共拓、技術共享的協同發展方式，全方位發揮協同效應，助推提升雙方在戶外廣告領域的影響力。”分眾傳媒市場公關總經理杭璇在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    新潮傳媒董事長張繼學表示，AI正在重構每一個行業，戶外廣告數字化、平臺化發展是必然趨勢，新潮傳媒的創業夢想就是打造線下數字化媒體平臺，今天應該是猛踩油門快速發展的好時候。此時選擇和分眾傳媒合作，是選擇一條更優實現夢想的路徑。

    “廣告業強強聯合的發展態勢明顯，此次分眾傳媒并購新潮傳媒，將促進分眾傳媒集中發揮戶外媒體價值優勢，優化產業格局，引領高質量可持續發展，打造共建、共生、共贏的廣告行業新生態。”廣州艾媒數聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅向《證券日報》記者表示。