本報(bào)記者 張敏 見習(xí)記者 梁傲男

    老鋪黃金股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“老鋪黃金”）再度上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。

    日前，多名網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)文表示，老鋪黃金的耳飾、素金戒指等低額產(chǎn)品開始漲價(jià)。4月16日，老鋪黃金淘寶旗艦店客服向記者確認(rèn)：“我們確實(shí)有部分耳釘和養(yǎng)耳針產(chǎn)品漲價(jià)，但暫無具體漲價(jià)金額明細(xì)。”

    這距離老鋪黃金上一次漲價(jià)，還不到兩個(gè)月。中信證券研報(bào)顯示，2月25日，老鋪黃金進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)，多數(shù)產(chǎn)品調(diào)價(jià)幅度在10%以內(nèi)，其中素金類產(chǎn)品價(jià)格上漲幅度高于點(diǎn)鉆類產(chǎn)品，多數(shù)產(chǎn)品價(jià)格的上調(diào)幅度，小于上一次調(diào)價(jià)以來的金價(jià)漲幅。

    “老鋪黃金與奢侈品的定價(jià)邏輯相符，每年會(huì)進(jìn)行幾次價(jià)格調(diào)整。”有接近老鋪黃金的相關(guān)人士向記者透露。

    盡管公司產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走高，但核心城市門店仍保持火爆銷售態(tài)勢(shì)。4月16日，《證券日?qǐng)?bào)》記者在北京SKP商圈實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，門店外張貼著醒目提示：“老鋪黃金顧客請(qǐng)移步至西門排隊(duì)，感謝您的配合。”

    從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，線下門店是公司核心業(yè)績(jī)支柱。2024年，老鋪黃金門店收入達(dá)74.5億元，占比87.6%；線上平臺(tái)收入10.55億元，占比12.4%。值得關(guān)注的是，老鋪黃金2024年在單個(gè)商場(chǎng)的平均年銷售額達(dá)3.28億元。據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計(jì)，所有國(guó)內(nèi)外知名珠寶品牌當(dāng)中，老鋪黃金在中國(guó)大陸的單個(gè)商場(chǎng)平均收入、坪效均為第一。

    “老鋪黃金的愿景是打造世界級(jí)高端品牌和世界第一黃金品牌，未來平均店效一定要超10億元。如果有門店店效沒有達(dá)到5億元，公司未來會(huì)將其去掉，以確保每家店鋪的質(zhì)量。”老鋪黃金創(chuàng)始人徐高明在2024年業(yè)績(jī)說明會(huì)上表示。

    他進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：“我們已從對(duì)標(biāo)國(guó)際珠寶品牌調(diào)整為對(duì)標(biāo)國(guó)際奢侈品牌。老鋪黃金不是單純賣飾品的品牌，我們定位為全品類品牌。”

    東吳證券研報(bào)顯示，自2024年6月份上市以來，老鋪黃金經(jīng)歷實(shí)質(zhì)性的品牌破圈，金價(jià)和公司股價(jià)共振上漲，對(duì)公司品牌力形成起到了重要作用。以百度搜索指數(shù)作為參考，在2015年至2023年，老鋪黃金的平均搜索關(guān)注度約200，而2024年上市后，下半年老鋪黃金的搜索指數(shù)提升至500至1000。2025年初，老鋪黃金的搜索指數(shù)一度達(dá)到3000以上。上市以來老鋪黃金關(guān)注度大幅提升，這一趨勢(shì)恰恰也與國(guó)際金價(jià)及老鋪黃金的股價(jià)走勢(shì)重合。

    中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)黃金消費(fèi)量985.31噸，同比下降9.58%，其中黃金首飾消費(fèi)量降幅達(dá)24.69%。反觀老鋪黃金，2024年實(shí)現(xiàn)銷售額98.0億元，同比增長(zhǎng)166%；凈利潤(rùn)14.7億元，同比增長(zhǎng)254%；毛利約為35.1億元，同比增長(zhǎng)162.9%。

    有消費(fèi)行業(yè)分析師對(duì)記者表示，在整體黃金消費(fèi)市場(chǎng)承壓前行的行業(yè)環(huán)境下，老鋪黃金能夠?qū)崿F(xiàn)逆市突圍的關(guān)鍵，在于其精準(zhǔn)把握市場(chǎng)趨勢(shì)，一方面以古法黃金概念與非遺工藝為差異化戰(zhàn)略支點(diǎn)切入市場(chǎng)，構(gòu)建起獨(dú)特的文化價(jià)值壁壘；另一方面通過系統(tǒng)化的奢侈品運(yùn)營(yíng)能力與優(yōu)質(zhì)渠道布局，成功搶占黃金珠寶高端市場(chǎng)定位，形成獨(dú)特的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    “中國(guó)黃金飾品行業(yè)普遍存在產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌辨識(shí)度低的問題，連品牌名稱都非常雷同。”優(yōu)他國(guó)際品牌投資管理有限公司總裁楊大筠向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，老鋪黃金是黃金飾品領(lǐng)域唯一不是按照“當(dāng)日黃金價(jià)格+加工費(fèi)=零售價(jià)”的品牌，通過統(tǒng)一產(chǎn)品價(jià)格構(gòu)建品牌壁壘，這是品牌化運(yùn)營(yíng)的正確路徑。

（編輯 上官夢(mèng)露）