本報記者 許潔

    在港交所上市1個多月后，8月31日，巨星傳奇（6683.HK）交出了上市后的首份成績單。根據2023年中期業績公告，巨星傳奇今年上半年實現營收凈利雙增長，其中營業收入達1.51億元，同比增長21.1%；調整后凈利潤為2500萬元，同比增長16.8%。

    對于業績增長，巨星傳奇在公告中解釋稱，主要是由于公司明星IP管理業務產生的收入由2022年上半年的1460萬元，增加至2023年上半年的3840萬元，增幅高達163%。

    深挖明星IP潛能

    驅動業績強勁增長

    財報顯示，巨星傳奇的營收主要依托新零售、IP創造及運營兩大業務驅動。從數據表現來看，IP創造及運營業務頗具看點、增長強勁。該業務主要涵蓋IP創造、媒體內容創作、活動策劃及明星IP管理。今年上半年，上述業務實現營業收入6270萬元，同比增長90%。

    公告披露，主要得益于巨星傳奇充分挖掘明星IP潛能，通過與中國移動合作推出周杰倫數智人項目，以及與劉畊宏及其他名人合作直播、短視頻以及其他線上線下表演中推廣第三方品牌商品，持續貢獻收入；同時，巨星傳奇也充分運用自身抖音賬號發力直播帶貨。上述舉措分別為公司貢獻收入達870萬元、2200萬元以及1640萬元。

    值得關注的是，在明星IP管理方面，其在為周杰倫打造相關IP，為劉畊宏、王姵云、方文山、詹宇豪、梁心怡、張杰等多位藝人打造個人IP的基礎上，今年上半年還與陳法蓉藝人經紀公司簽訂合作協議，與孫耀威訂立諒解備忘錄。

    元宇宙概念是當下熱門概念，也是娛樂行業及數字化營銷未來的趨勢。巨星傳奇也關注元宇宙的IP內容創造，不僅和中國移動共同為周杰倫打造周同學數智人，還與《指環王》《阿凡達》的特效制作方維塔工作室合作，設計及制作外景體驗，開發和公司明星IP相關的其他數字化內容。

    公告中透露，布局周同學數智人是巨星傳奇擴展其IP創造及營運業務作為其進入元宇宙生態系統的第一步，憑借明星IP組合、IP內容創作經驗以及與世界級制作團隊的合作，巨星傳奇有望抓住元宇宙概念日益普及所帶來的市場機遇，轉化為驅動企業未來增長的新動能。

    新零售業務基本盤穩固

    貢獻收入達8870萬元

    從營收結構來看，目前其新零售與IP業務收入占比實現6：4，兩大板塊收入逐漸平衡，但

    新零售仍是巨星傳奇收入貢獻最大的業務板塊，今年上半年，新零售營收達8870萬元，占公司總營收的比重為58.6%。據悉，該業務主要是通過多種線上及線下渠道開發及銷售健康管理產品及護膚品，包括魔胴咖啡、愛吃鮮摩人抹茶粉等健康食品，以及LADEW、摩肌博士、茶小姐等護膚產品。

    就新零售業務而言，其基本盤保持穩定主要是受益于旗艦產品——魔胴咖啡在報告期內貢獻穩定的收入，以及公司于2022年上線的新產品愛吃鮮摩人等銷售驅動。

    資料顯示，魔胴咖啡是一種專為低碳飲食計劃而設計的高脂肪飲料，以滿足該計劃的脂肪/能量比率，于2023年上半年銷售額達5280萬元，占新零售業務整體收入的比重為59.5%。愛吃鮮摩人則是一系列健康至上、配料表干凈、無防腐劑的健康創新食品，主要通過直播帶貨及其他電商進行銷售，上半年銷售額達1510萬元。此外，摩肌博士子品牌旗下產品護膚品，主要面向成熟年齡人群，今年上半年銷售額達330萬元。

    業內人士指出，對于新零售企業而言，產品和渠道需雙驅并行。巨星傳奇方面也表示，今年公司將持續豐富產品種類，陸續推出健康管理與護膚新產品，以滿足消費者對多元化健康產品的需求。同時，公司也將繼續提升產品供應及鞏固分銷渠道，以實現更廣泛的客群覆蓋，從而驅動新零售業務的長期高質量增長。

    展望下半年，立足新零售及娛樂消費兩大頗具增長潛力的藍海賽道，巨星傳奇通過不斷鞏固新零售、IP創造及運營兩大業務的競爭力，以及充分挖掘兩大業務之間的雙向協同賦能，并積極探索元宇宙，有望持續受益消費回暖及數字經濟的浪潮、鞏固品牌競爭優勢。

（編輯 張明富）