“盡管中國和國際上的品牌評比機構很多，但新加坡不同，它屬于亞洲，但又是亞洲發展當中受西方影響最顯著的國家，從這個中西合璧的視野，他們對中國品牌應該怎么走，很有獨到的見解。”中國知名品牌學者、上海交通大學安泰經管學院黨委書記余明陽教授對“至尊品牌獎”給予高度贊揚，他的另一個身份是聯合早報至尊品牌獎的首席顧問。

    由新加坡權威媒體《聯合早報》與新加坡中小企業商會（ASME）共同主辦的“至尊品牌獎”啟動發布會，于2018年1月26日在上海舉行，旨在遴選最優質的新加坡品牌，并表彰在創建和管理品牌這一戰略資產方面做出成績的企業。

    《聯合早報》總編輯吳新迪在活動現場表示：”近幾年來，大量的中國品牌實現了‘中國制造’向‘中國智造’的華麗轉身。中國國務院去年確立5月10日為‘中國品牌日’，鼓勵大眾媒體宣傳知名自主品牌，‘講好中國品牌故事’。聯合早報至尊品牌獎躬逢其盛，我們很樂意通過我們在中國的網絡覆蓋，協助尋找、培育、塑造中國品牌的明日之星，彰顯中國日益強大的經濟軟實力。”

    據悉，“至尊品牌獎”是2002年創辦的新加坡“金字品牌獎”（SPBA）在中國的延伸，旨在憑借“金字品牌獎”科學和客觀的評鑒標準，高規格的聲譽積淀，為中國優秀產品和企業拓展海外市場、鑄就全球品牌，提供強大的助力。

    成立16年來，“金字品牌獎”誕生了“面包物語集團”、“Yeo's”、“余仁生”、“美珍香”、“亞坤”、“全美世界”等400多個知名品牌，不少借助該獎項走出新加坡，到包括中國在內的區域市場開拓海外商機。

    新加坡是“亞洲四小龍”之一和世界第四大金融中心，同時是國際重要的航運、物流和信息中心，其經濟發展成績舉世矚目。作為新加坡和區域最主要的華文報章，《聯合早報》不僅立足新加坡本土，還通過網站（聯合早報網）、應用（App）等新媒體平臺觸達更多海外讀者，其中國新聞、分析評論等欄目，一直深受中國和全球高端華文讀者的喜愛。