隨著網(wǎng)絡(luò)多媒體信息傳播和處理技術(shù)的成熟以及消費(fèi)者觀影習(xí)慣改變，科技巨頭及傳統(tǒng)影視制作公司紛紛加碼流媒體市場(chǎng)。近期，美國通訊巨頭AT&T（美國電話電報(bào)公司）和影視巨頭迪士尼相繼宣布將于2019年推出直面消費(fèi)者的流媒體服務(wù)來與奈飛展開競(jìng)爭。

    作為流媒體領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，奈飛一直以來以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)來提升和維持訂閱用戶的數(shù)量。奈飛首席內(nèi)容官泰德·薩蘭多斯4日在瑞銀全球媒體與傳播會(huì)議上表示，盡管現(xiàn)金消耗巨大，奈飛明年仍將會(huì)增加內(nèi)容方面的支出，薩蘭多斯還稱，“迪士尼和AT&T都推出了自己的節(jié)目，目前奈飛的競(jìng)爭環(huán)境越來越激烈。”

    奈飛再迎強(qiáng)敵

    繼亞馬遜推出流媒體訂閱服務(wù)、蘋果高調(diào)加碼流媒體服務(wù)后，AT&T和迪士尼也相繼宣布將于2019年推出直面消費(fèi)者的流媒體服務(wù)。

    據(jù)悉，AT&T日前在一個(gè)分析師交流會(huì)上宣布，該公司計(jì)劃通過其旗下新收購的時(shí)代華納公司于2019年末推出一項(xiàng)有三種選擇的流媒體視頻服務(wù)：最基礎(chǔ)的套餐選擇將只包含部分影片，中等級(jí)別的套餐將包含原創(chuàng)節(jié)目和上映大片，最高級(jí)別的套餐將包括從其他公司獲得許可的內(nèi)容。今年9月，AT&T首席執(zhí)行官蘭德爾·斯蒂芬森表示，公司計(jì)劃利用時(shí)代華納旗下HBO的內(nèi)容作為這一新的在線視頻服務(wù)的主體內(nèi)容，并圍繞這些內(nèi)容提供華納兄弟的電視節(jié)目、電影和體育節(jié)目。對(duì)于流媒體領(lǐng)域的競(jìng)爭，AT&T媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人約翰·斯坦基表示，奈飛等競(jìng)爭對(duì)手的視頻點(diǎn)播服務(wù)正面臨更短的內(nèi)容許可壓力，換句話說，它們以后的節(jié)目和電影的時(shí)間不會(huì)像現(xiàn)在這么長。斯坦基還稱，AT&T面臨的壓力相對(duì)較小，因?yàn)樗鼡碛蠺urner、HBO和華納兄弟的媒體資源庫。

    與此同時(shí)，迪士尼公司宣布將于2019年底推出名為“迪士尼+”的流媒體服務(wù)，“迪士尼+”將提供迪士尼和皮克斯最新的真人電影和動(dòng)畫電影的訂閱視頻點(diǎn)播服務(wù)以及迪士尼旗下子公司盧卡斯影業(yè)和漫威的內(nèi)容。據(jù)悉，迪士尼以713億美元收購21世紀(jì)福克斯公司影視資產(chǎn)的交易將于2019年6月前完成。收購?fù)瓿珊螅鲜磕釋碛辛髅襟w平臺(tái)Hulu60%的股份。據(jù)瑞銀預(yù)計(jì)，Hulu在流媒體市場(chǎng)的份額將在2022年達(dá)到19%。

    分析稱，與奈飛相比，AT&T和迪士尼最大的優(yōu)勢(shì)在于這兩大巨頭既是有線網(wǎng)絡(luò)、廣播電視內(nèi)容制作商，又是內(nèi)容在影院的發(fā)行商，啟動(dòng)流媒體服務(wù)成本不會(huì)很大。

    奈飛或遇成長天花板

    自2013年起，奈飛開始全面轉(zhuǎn)向以自制內(nèi)容為主、獲得第三方內(nèi)容為輔的發(fā)展策略；與此同時(shí)，奈飛也將其目光投向了美國以外的海外市場(chǎng)，并針對(duì)海外市場(chǎng)推出更適合當(dāng)?shù)赜脩舻膬?nèi)容。分析稱，精品內(nèi)容制作背后醞釀了巨大的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，加上奈飛北美市場(chǎng)天花板顯現(xiàn)、海外市場(chǎng)增速維持艱難，奈飛將在明年激烈的流媒體競(jìng)爭中受到?jīng)_擊。

    奈飛三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)奈飛的短期債務(wù)已高達(dá)62億美元，較去年年底又增加了約10億美元，其中與內(nèi)容相關(guān)的短期債務(wù)高達(dá)46億美元；第三季度奈飛凈現(xiàn)金流為-8.59億美元，同比增85%。同時(shí)，奈飛預(yù)計(jì)下個(gè)季度的運(yùn)營利潤率將從第三季度的12%大幅下降至4.9%。摩根士丹利預(yù)計(jì)，奈飛將長期對(duì)全球原創(chuàng)節(jié)目進(jìn)行投入，由于利率上升，債務(wù)成本增加，未來兩年奈飛會(huì)增加50億美元的債務(wù)。

    天風(fēng)海外此前發(fā)表報(bào)告稱，奈飛有比較明顯的成長天花板，持續(xù)高投入的模式會(huì)受到從明年起更多玩家入局之后的市場(chǎng)競(jìng)爭沖擊，而國際市場(chǎng)的本地化擴(kuò)張難度更高，公司付費(fèi)用戶的高速增長或難以維持，飽和態(tài)勢(shì)無可避免。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，奈飛國際付費(fèi)用戶連續(xù)7季度維持40%左右增速，但向非英語地區(qū)的擴(kuò)張落地則面臨著不同市場(chǎng)的本地化競(jìng)爭、文化適應(yīng)和觀眾口味的挑戰(zhàn)。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為奈飛在海外地區(qū)的擴(kuò)張極大地依賴于原創(chuàng)劇儲(chǔ)備能否持續(xù)，隨著用戶市場(chǎng)逐漸飽和，今后增速或減緩至20%至30%。

    此外，今年奈飛劇集的口碑排名落后于同業(yè)公司。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究網(wǎng)站StreamingObserver統(tǒng)計(jì)，奈飛的劇集僅排名第7，落后于榜首的HBO、第二名Hulu以及第四名亞馬遜。